系列專題：直面金融危機

　　將商品或品牌直接植入影視劇或娛樂節(jié)目的內(nèi)容中,給觀眾留下品牌印象的隱性廣告就是所謂的植入式廣告,又稱嵌入式廣告。與其它隱性廣告一樣,植入式廣告不具有可識別性,是一種使消費者難以辨明其為廣告的營銷傳播形式。近年來,植入式廣告因其強勁的傳播滲透力,在世界范圍內(nèi)悄然興起,引起營銷界的關(guān)注與廣告主的青睞?！?/p>

　　2008年金融危機帶給文藝圈影視劇最大的沖擊波就是植入性廣告。必須指出，金融危機下，商家會尋求性價比更高的營銷策略。而植入式廣告費用相對低廉，且天生具有更高的話題性。按照一般的規(guī)律，經(jīng)濟(jì)蕭條時期人們對娛樂的需求會有所提高，但又不愿支付太多的費用，而影視劇是最為重要的娛樂方式，廣告商在其中投入植入性廣告可以獲得最多的受眾。此外植入性廣告必將成為一個話題，在媒體、觀眾、學(xué)者中議論，這無形又增加了傳播程度，比如現(xiàn)在很多觀眾以挑植入性廣告為樂，并在網(wǎng)上和網(wǎng)友們討論，就是這個道理。

　　據(jù)統(tǒng)計，在2008年，中國的綜藝娛樂節(jié)目中植入式廣告產(chǎn)值已超過10億元，影視劇的植入性廣告也愈加受到商家寵愛。最經(jīng)典的例子就是電視劇湖南衛(wèi)視打造的《丑女無敵》，其中主贊助商ACER筆記本的廣告無處不在，可以毫不忌諱地說，《丑女無敵》真正的價值，不在于‘翻版山寨’的概念，而在于電視劇掘金模式的出路探索——廣告植入。正是商家看到了巨大的品牌提升空間，才愿意掏錢加入植入性廣告的行列。

　　2009年將是影視劇植入性廣告的井噴年，《丑女無敵》第二季將于2009年1月中旬開始播出，坊間有傳言稱其廣告植入已達(dá)1億3千萬。這里我們不能不提到ACER準(zhǔn)備在這一輪播出中要重點打造的ASPIRE ONE迷你筆記本電腦，這款只有8.9英寸、不到1公斤重的小巧電腦將在劇中大量展現(xiàn)其機靈、時尚、快捷的功能，而且還專門為女一號林無敵量身打造了一個精美的30秒貼片廣告，可以說是真正把產(chǎn)品緊密融入電視劇中了，編劇的巧妙設(shè)計使ASPIRE ONE真正產(chǎn)生了無處不在的效應(yīng)，但又不會讓觀眾反感，但費用卻又低廉的多。

　　事實上，08年世界性金融危機的蔓延使人們的心理承受能力無一不在經(jīng)受強力的考驗，失業(yè)、減薪、破產(chǎn)等等不愉快的因素讓大家都在尋找能夠使心情放松的東西，于是，幾乎在每個經(jīng)濟(jì)危機的周期似乎都能出現(xiàn)一些輕松詼諧的文藝作品和人物，最典型的例子莫過于1928年美國大蕭條期間幾乎成了全美國人民精神偶像的小童星秀蘭兒．鄧波，這個清純可愛而又逗人發(fā)笑的小女孩在那個讓人跳樓上吊的絕望時代，絕對是一劑可口良藥．

　　于是，當(dāng)《丑女無敵》中那個聰明卻又丑陋的林無敵在概念廣告公司那種緊張乏味的工作環(huán)境中雖然搞笑，但又如魚得水的時候，相信很多都市白領(lǐng)階層在捧腹之余，肯定會有很強的認(rèn)同感。從這個角度看來，在經(jīng)濟(jì)危機時代，影視藝術(shù)、健身娛樂產(chǎn)業(yè)的積極作用是不容置疑的：那就是為人們減壓。

　　其實植入式廣告的方式真的很多，其手段和效果也是多種多樣，但與傳統(tǒng)廣告比較，植入式營銷具備了傳統(tǒng)廣告沒有的魅力：投資少、強曝光率、打動人、潤物細(xì)無聲。這些特點在經(jīng)濟(jì)危機時代，對企業(yè)主來說無疑具有強大的吸引力。

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