關(guān)鍵詞二：微利時(shí)代

　　面對(duì)“價(jià)格屠夫”的爭(zhēng)議，國(guó)美老總黃光裕認(rèn)為是因?yàn)榧译娖髽I(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力才導(dǎo)致了目前的殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，他公開對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行反駁：“我黃光裕把這12-13個(gè)點(diǎn)的毛利率全部送給你，你要送你幾年？我白給你賣，你能不能活下來？”話雖顯狂，理卻不糙，一語點(diǎn)破家電企業(yè)的微利困境。

　　不只家電產(chǎn)業(yè)，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，中國(guó)多數(shù)行業(yè)正在逐漸步入微利時(shí)代。習(xí)慣了機(jī)會(huì)滿天、市場(chǎng)遍地的“中國(guó)優(yōu)勢(shì)”，習(xí)慣了動(dòng)輒百分之幾十、百分之幾百的“成長(zhǎng)速度”的眾多企業(yè)驀然發(fā)現(xiàn)，天真的變了。不要把責(zé)任歸咎于外部因素，不要把困難歸咎于宏觀調(diào)控，我們需要做的不應(yīng)當(dāng)是對(duì)今天的抱怨，而應(yīng)當(dāng)是對(duì)昨天的反思：自己是不是過得太“幸福”了？

　　長(zhǎng)期以來，許多企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了“打一槍換一地”的打法，這個(gè)行業(yè)不好做了，馬上再換一個(gè)，反正機(jī)會(huì)有的是。中國(guó)企業(yè)為什么熱衷多元化？中國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展為什么出現(xiàn)行業(yè)熱點(diǎn)頻換的一波又一波的“排浪式”特征？中國(guó)的許多行業(yè)為什么出現(xiàn)令人惋惜的“產(chǎn)業(yè)早衰”困局？根本原因不在別的，而在許多企業(yè)“與生俱來”的機(jī)會(huì)導(dǎo)向和暴利思維。這一點(diǎn)，在已經(jīng)成為歷史的家電、手機(jī)、汽車等行業(yè)體現(xiàn)得最為明顯，在今天若干“高速增長(zhǎng)”的“新興行業(yè)”同樣的思維和邏輯依然在上演。

　　如今，微利時(shí)代真的來了，“打一槍”之后可以換的“地”越來越少了，許多企業(yè)也就不會(huì)玩了。習(xí)慣了“游擊戰(zhàn)”的打法，而今要到一個(gè)新的環(huán)境中、按照一套新的規(guī)則打“正規(guī)戰(zhàn)”，如何能夠適應(yīng)？但這不是“愿不愿意適應(yīng)”的問題，而是“能不能夠適應(yīng)”的問題，許多企業(yè)包括一些目前看似風(fēng)光的企業(yè)將在微利時(shí)代迎來真正的生存和成長(zhǎng)危機(jī)的挑戰(zhàn)。那么，微利時(shí)代企業(yè)成長(zhǎng)看什么？

　　第一，能否形成真正的競(jìng)爭(zhēng)壓力。同樣是面對(duì)國(guó)際油價(jià)上漲，美國(guó)航空業(yè)可以實(shí)現(xiàn)全行業(yè)贏利，而國(guó)內(nèi)盡管燃油附加費(fèi)一調(diào)再調(diào)，我們看到的卻是國(guó)航的微利和東航、南航的巨虧。反觀可能是國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)最充分、也是最早進(jìn)入微利時(shí)代的家電業(yè)，卻造就了海信、格力這樣值得尊敬的企業(yè)。

　　第二，能否改變固有的競(jìng)爭(zhēng)思維?！巴瑫r(shí)發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)——群起蜂擁而入——低級(jí)惡性競(jìng)爭(zhēng)——迅速做衰市場(chǎng)——產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期困局”的惡性循環(huán)能否打破，企業(yè)能否在微利時(shí)代啟動(dòng)和保持贏利性增長(zhǎng)，根本在于能否從“廣種薄收”的機(jī)會(huì)導(dǎo)向走向“精耕細(xì)作”的能力導(dǎo)向，競(jìng)爭(zhēng)高下將區(qū)分于思維層次之高下。

　　第三，能否造就內(nèi)在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)贏利能力根本上取決于兩個(gè)方面：價(jià)值創(chuàng)造能力與成本控制能力。背后所體現(xiàn)的是企業(yè)的技術(shù)實(shí)力、品牌價(jià)值與供應(yīng)鏈管理能力。微利時(shí)代的到來將引導(dǎo)企業(yè)由依賴外部因素的擴(kuò)張型成長(zhǎng)轉(zhuǎn)向依賴自身能力的內(nèi)源性成長(zhǎng)，最終形成企業(yè)內(nèi)在的、可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　微利時(shí)代的到來是件好事。因?yàn)?，它可以把人從?mèng)中喚醒；因?yàn)椋梢詾槲覀冊(cè)炀驼嬲膹?qiáng)者。

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