在上周，筆者撰寫了《卡通形象是做好兒童產(chǎn)品的最好廣告和代言人》一文，與部分讀者、合作企業(yè)互動聊起包裝設(shè)計之事，筆者才疏學(xué)淺，愿拋磚引玉與諸位看官一起探討產(chǎn)品包裝的設(shè)計。

　　國內(nèi)兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計現(xiàn)狀淺析：

　　1.單調(diào)乏味。很多企業(yè)在外包裝設(shè)計的時候，單調(diào)的印上自己的商標(biāo)，非常的乏味。不僅沒有什么視覺元素、造型簡約，用色單一，雖然成本會比較低，但對營銷、促銷沒什么幫助，剩下的作用只是起到跟其他廠家品牌作區(qū)分而已。當(dāng)包裝無法向消費者呈現(xiàn)你的SP（獨特的銷售賣點），自然也就無法吸引顧客，帶來的結(jié)果是產(chǎn)品沒有檔次，產(chǎn)品在終端的銷售也上不去。

　　2.單純原材料或產(chǎn)地展示。很多廠家產(chǎn)品包裝都會在外包裝中展示自己的原材料或者原產(chǎn)地。這種包裝設(shè)計的出發(fā)點很好，能很好的證明你的真材實料、產(chǎn)地正宗 。但細(xì)想一下，這并不能區(qū)隔你與競爭對手，在營銷上并沒有防火墻。因為原材料和產(chǎn)地，都沒有獨占性，非常容易讓你的競爭對手模仿和跟隨。

　　3.實用性與審美難結(jié)合。在人們審美標(biāo)準(zhǔn)越來越高的現(xiàn)代社會，很多廠家都在包裝上下足功夫，達(dá)到了形式美，但適用性就不夠。又或是為了追求實用性，很難達(dá)到形式美。包裝設(shè)計的風(fēng)格有多種表現(xiàn)形式，有的大氣豪放、有的秀麗溫婉、有的端莊嚴(yán)謹(jǐn)、有的幽默風(fēng)趣、有的清新整齊、有的雍容華美，各種不同的包裝設(shè)計風(fēng)格傳遞的情感和表達(dá)的內(nèi)容是不同的。需要相關(guān)的圖形、色彩、文字、材料相結(jié)合來完成。

　　其實對于兒童廠家來說，擺脫以上困擾的方式非常簡單，獲得動漫卡通形象授權(quán)是讓你包裝更出色的很好的方式。

　　動漫卡通形象作為興起的新鮮事務(wù)，一直深受不同年齡，不同階層人們的喜愛。隨著國家把文化產(chǎn)業(yè)定位為國家支柱產(chǎn)業(yè)，動漫卡通的發(fā)展進(jìn)入了一個新的時期，人們深刻的認(rèn)識到它的巨大商機(jī)。動漫卡通的發(fā)展，已經(jīng)在深刻的影響到人們的生活方式。

　　根據(jù)權(quán)威資料統(tǒng)計，在北上廣深的調(diào)查顯示，青少年兒童中50%以上的人都有“卡通消費”的習(xí)慣。正是有這個需要，所以很多企業(yè)都拿卡通形象的授權(quán)。一方面可以擺脫包裝設(shè)計中的單調(diào)的問題，另一方面也可以擴(kuò)大兒童市場份額?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)競爭越來越激烈，在這個信息量爆炸的時代，拿卡通形象授權(quán)成為很多兒童廠家最好的推銷手段。如何利用卡通形象讓你的包裝更出色，成了很多廠家關(guān)注的焦點。好的包裝設(shè)計，能增強(qiáng)人們對于產(chǎn)品的喜愛之情，刺激消費者的購買欲望。在創(chuàng)意匱乏、審美疲勞、快節(jié)奏的現(xiàn)在，如何保證信息的傳遞更有效、更流暢，在市場競爭中脫穎而出，是眾多兒童商家的面臨的問題。

那么商家在拿到卡通形象的版權(quán)授權(quán)后，怎么運用卡通形象在包裝上，讓包裝更出色，筆者認(rèn)為需要注意以下幾個方面：

　　1. 注意讓包裝跟上卡通時尚

　　包裝是商業(yè)信息的傳播者，又是時尚文化的代言人，只有把握好時尚信息的傳遞，才能與時代同步。2012年以來，國家把文化產(chǎn)業(yè)定位為國家支柱產(chǎn)業(yè)，動漫卡通產(chǎn)業(yè)日益擴(kuò)張，動漫周邊產(chǎn)品雨后春筍般涌現(xiàn)。動漫卡通中播放的一些內(nèi)容，往往深入人心，能引領(lǐng)一些社會潮流。卡通形象在包裝中的傳播優(yōu)勢，縮短了消費者與廠家的距離，帶動時尚消費。被授權(quán)商拿到卡通形象授權(quán)后，要及時與版權(quán)方互動，獲取最新的卡通形象圖庫，讓你的包裝跟上卡通形象的傳播，引領(lǐng)消費時尚。

　　2. 增加包裝的觀賞性

　　沒有卡通形象的包裝，總是顯得有些單調(diào)。與文字和抽象的圖形比較，卡通形象更具優(yōu)勢，容易引發(fā)人們的興趣，打破語言和文字的隔閡。讓不同喜好的人之間有了更多溝通紐帶。同時，運用卡通形象作為視覺元素，可以讓人們在卡通形象與商品產(chǎn)生聯(lián)想，達(dá)到促進(jìn)銷售的效果。很多獲得卡通形象授權(quán)的被授權(quán)商都在追求“每一個商品都會講故事，給兒童一個快樂的童年”。也正是這種追求，讓很多被授權(quán)商獲得了商業(yè)上的成功。

　　3. 卡通形象增加包裝的趣味

　　卡通形象通常都有夸張的造型和可愛、幽默的特點，所以印在包裝上就具備了滑稽和搞笑的功能。在現(xiàn)代社會，卡通形象不僅僅是兒童喜歡，很多大眾也喜好。在包裝設(shè)計中需要充分考慮這些因素，才能把包裝設(shè)計好。一方面要保留動漫卡通中原汁原味的元素，另一方面也要把趣味性發(fā)揮出來。

　　4.讓包裝成為經(jīng)典

　　什么能讓人印象深刻，只有經(jīng)典，包裝設(shè)計也一樣。要成為經(jīng)典的包裝，我們在設(shè)計中需要吸收民族傳統(tǒng)的東西，同時，借鑒國外的設(shè)計理念，中外結(jié)合。如迪士尼授權(quán)使用的米老鼠形象，在市場中當(dāng)商品代言的角色數(shù)不勝數(shù)、長盛不衰。雖然已經(jīng)91年了，依然煥發(fā)著青春的活力，這就是經(jīng)典的魔力。

　　還有一個多月就進(jìn)入2015年了，國內(nèi)人們物質(zhì)生活水平越來越高，兒童消費的觀念也在不斷變化。昨天的流行，今天已經(jīng)過時，卡通形象在兒童產(chǎn)品的設(shè)計也需要推陳出新。不斷地發(fā)掘兒童的心理，創(chuàng)造出他們喜歡的包裝設(shè)計。只有把握好流行趨勢以及兒童的消費心理，商家們才能設(shè)計出更出色的包裝，在激烈的商業(yè)競爭中取勝。

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