邱錦云、錢港基、陳海琳等直銷界“風(fēng)云人物”相繼“跳槽”，這是否意味著——　

　　陳海琳曾為歐瑞蓮在中國拿下直銷牌照立下汗馬功勞繼如新中國區(qū)總裁邱錦云、康寶萊原中國總裁錢港基之后，記者昨日獲悉，歐瑞蓮化妝品(中國)有限公司執(zhí)行總裁陳海琳因為業(yè)績和管理問題已于10月底離職，新赴任總裁為印尼原總裁歐拉·斯榮博格?！?/p>

　　就此問題，筆者致電歐瑞蓮公司相關(guān)負(fù)責(zé)人。該負(fù)責(zé)人表示，陳海琳離職僅是個人的原因，日前正在辦理相關(guān)事務(wù)的交接，今年年底將正式離職。

　　“一年之癢”來得太早？

　　對于陳海琳的離職，歐瑞蓮公司聲明：“領(lǐng)導(dǎo)歐瑞蓮成功登陸中國市場的現(xiàn)任中國區(qū)執(zhí)行總裁陳海琳小姐由于個人原因?qū)⒂?007年12月31日卸任，我們?yōu)榇吮硎具z憾，同時也非常感謝陳海琳小姐在任期間所作出的努力和取得的成就。自2008年1月1日起，歐瑞蓮化妝品（中國）有限公司新任執(zhí)行總裁歐拉·斯榮博格，將繼續(xù)率領(lǐng)優(yōu)秀的中國團(tuán)隊為實現(xiàn)以上目標(biāo)而努力?！?/p>

　　“個人原因”似乎與錢港基離開康寶萊的說法無二。有內(nèi)業(yè)人士推測，陳海琳的離職與歐瑞蓮的業(yè)績也有一定關(guān)系。2005年才進(jìn)入歐瑞蓮的她，為歐瑞蓮在中國爭取到第九張直銷牌照，確屬不易，可惜，歐瑞蓮業(yè)務(wù)此后一直進(jìn)展緩慢，直銷區(qū)域也未見擴(kuò)大，一直被業(yè)界質(zhì)疑。據(jù)悉，新任總裁歐拉已經(jīng)表示，將于明年把中國業(yè)績做到現(xiàn)在的10倍。

　　直銷專家王萬軍指出，陳海琳的離職，可能跟文化背景有一定關(guān)系，她先后在美國讀EMBA、就任雅芳(中國)產(chǎn)品有限公司廣州分公司經(jīng)理、美商莎莉(中國)日用品有限公司華南區(qū)域銷售總監(jiān)、如新(中國)銷售副總裁，一貫都是美式開放型的作風(fēng)，跟歐洲傳統(tǒng)家族的直銷公司歐瑞蓮保守的作風(fēng)恰恰相反。

　　職業(yè)經(jīng)理人成“跳蚤”？

　　三家直銷公司的中國區(qū)總裁先后跳槽，而中資直銷企業(yè)中，近期也有中脈科技集團(tuán)的直銷總裁蔡耀光、天獅中國區(qū)總裁鄭鳳強(qiáng)等因各種原因辭職。不得不讓業(yè)內(nèi)人士驚呼：難道直銷界已進(jìn)入“跳槽時代”？

　　“高管跳槽，原因之一便是企業(yè)實際收益與預(yù)期之間差距太大，而這方面的沖突導(dǎo)致股東要求換人；實際上，中國的直銷界正處于轉(zhuǎn)型時期，投資人希望看到職業(yè)經(jīng)理人能帶領(lǐng)企業(yè)走出適合發(fā)展的、能賺錢的道路，一旦做不到，他們就想換人。”直銷專家胡遠(yuǎn)江指出，“從另一方面來看，在中國的國情之下，職業(yè)經(jīng)理人的理想與現(xiàn)實之間也有一定的差異，且遭到資本的抑制，最終會回到現(xiàn)實中來，選擇離開。”

　　王萬軍指出，直銷職業(yè)經(jīng)理人市場的貧乏與直銷企業(yè)挑選管理人員的錯位，也是導(dǎo)致了近期直銷界高管頻頻跳槽的原因，“企業(yè)管理人員重要的是管理能力，直銷經(jīng)驗只是企業(yè)管理的一個環(huán)節(jié)?！蓖跞f軍指出，“直銷企業(yè)過分注重操盤手而忽視了團(tuán)隊協(xié)作的協(xié)同效用?！?/p>

　　令人詫異的是，就在“本土高管”跳槽之后，接任的都是“洋高管”——原如新東南亞區(qū)域總裁范家輝正式調(diào)任如新大中華區(qū)域總裁、印尼原總裁歐拉·斯榮博格接任歐瑞蓮中國執(zhí)行總裁?！耙苍S本土化并不合適外資公司，”胡遠(yuǎn)江指出，“根據(jù)我與一些外資公司的交流，本土高管與外資股東的溝通成本很高，存在一定障礙，而且文化差異大，在運(yùn)作國際慣例上也有不同看法，股東們認(rèn)為本土高管沒有很好地執(zhí)行國際管理，使得企業(yè)的國際經(jīng)驗無法推廣、復(fù)制，也是很重要的原因。”（李曉莉）

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