秀水街關(guān)了，襄陽路拆了，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在服裝市場大獲全勝。下一個誰都想得到，化妝品自當(dāng)堵在槍膛?，F(xiàn)在早已不是睜眼或閉眼的問題，對美容化妝品的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的“清算”箭在弦上，不得不發(fā)。

其實很多人都注意到了，美容化妝品的機遇中隱藏的憂患已到了不整頓不行的地步。源自德國，來自法國的“品牌嫁接”或“品牌移植”逐漸顯山露水，許多品牌的背后藏匿了真實。而這種不真實不僅僅誘惑了消費者的購買欲望和意愿，也葬送著整個美容化妝品行業(yè)的信譽。前者印證的是在市場博弈中消費者消費的非理智以及市場對這種現(xiàn)象的調(diào)整需要過程和時間，后者則是警告，市場經(jīng)濟(jì)在調(diào)整經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的過程中，終歸會對違反市場規(guī)律和交易原則的現(xiàn)象給予強大的懲罰。

當(dāng)年秀水街代表了中國民間自由貿(mào)易的蓬勃發(fā)展，而支撐著這種繁榮的是密集的假貨制造和銷售。這種灰色地帶伴隨著改革的步伐走上了中國自由貿(mào)易的頂端，然而又是改革的需要，這種灰色的寄生在知名品牌之下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象最終不能適應(yīng)中國改革的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)在許多人都明白了，改革是永遠(yuǎn)不停的發(fā)展，寄生時代終究要被掀過。美容化妝品同樣的存在著這樣的寄生現(xiàn)象，所不同的，美容化妝品是寄生在一種對國外美容化妝品的強烈的盲目崇拜之下。這種崇拜一方面建立在對此類產(chǎn)品的認(rèn)知度不高的情況下，另一方面也和消費者的心理因素有關(guān)。

對于無法去了解的所謂的國外產(chǎn)品，消費者難免有能大老遠(yuǎn)殺入中國市場，必然是經(jīng)過市場洗禮的心理。加之國內(nèi)企業(yè)的渲染，以及行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)不約而同的心照不宣，促成了“品牌國際化”的虛假形勢。這樣的形勢大勢將去，2007年是中國入世所承諾的放開保護(hù)的最終期限，全球億萬雙眼睛盯著這個市場，片面的保護(hù)已經(jīng)沒有法律支撐。據(jù)歐中聯(lián)合商會秘書長王海曦透漏：歐盟相關(guān)部門已經(jīng)著手對中國市場的美容化妝品侵權(quán)行為進(jìn)行調(diào)查。據(jù)其估計2007年是全部兌現(xiàn)入世承諾的一年，也是展開美容化妝品知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)整頓的一年。

中國現(xiàn)階段尚不能如發(fā)達(dá)國家那樣，主要由企業(yè)承擔(dān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重任。政府部門的知識產(chǎn)權(quán)意識也應(yīng)該具有中國特色----除現(xiàn)在建立的三部相關(guān)法律及其他法規(guī)外，還需要繼續(xù)建章立制，建立利益品衡與誠信的公序良俗。從政府的高度來普及全民對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律意識。其中重中之重，應(yīng)當(dāng)是軟件和美容化妝品。

未來，美容化妝品企業(yè)，特別是東南沿海因地域優(yōu)勢所建立起的化妝品王國，應(yīng)當(dāng)盡早培育危機處理的能力。正視問題的存在，當(dāng)時理智之舉。

擴展閱讀

版權(quán)聲明：