歌聲中的情感營銷(四):母親
作者:葉敦明 20
企業(yè)家傾注一生的心血,只為豎起一塊品牌、成就一番事業(yè),企業(yè)就是企業(yè)家的孩子,是他們?nèi)松鷥r值的起點和歸宿。企業(yè)若是扶不起的阿斗,那企業(yè)家就只能落得個無“家”可歸的心靈困境。一顆破碎的心老無所依,只能在夢里向往春天里。企業(yè)家與商人的區(qū)別,如同母親與保姆,雖然都是為了孩子,一個是用心用力,另一個卻是拿錢干事、打完收工。
母親愛孩子,更勝過企業(yè)家愛企業(yè)。辦企業(yè)有所圖,而養(yǎng)魚孩子似乎是還上輩子的債。基督教相信原罪,心甘情愿地侍奉上帝。而天朝的母親們,卻無條件地把所有的愛獻給孩子,孩子就是母親的原罪。葉敦明曾經(jīng)開玩笑地說:孩子是夫妻之間最大的小三。母親與孩子在一起,往往會把丈夫忘得一干二凈。說的邪乎點,母愛是排他性的,具有強烈的獨占性。
有一首蒙古歌《母親》,騰格爾演唱的是蒙語版,布仁巴雅爾是用漢語演唱的。相同的材料,只因廚師不同,就能開啟迥異的舌尖上的旅途。騰格爾,是一個情感煲湯高手。他放下了慣常沙啞的嗓音,清新像沙漠深處的一灣湖水,微風(fēng)吹拂著蘆葦蕩,水面上輕輕的薄霧迎著陽光瞬間散開。彪悍的蒙古漢子,柔情似水地回憶起兒時的母愛,時隔30多年的人生奔波,怎也忘不掉那甜似蜜、暖似被的母愛。在他的歌聲中,一縷縷炊煙,縈繞著蒙古包,策馬少年的臉龐輝映著落日的霞光,滿心溫暖地奔回母親的懷抱。
騰格爾的歌聲,高亢不如胡松華,低沉不比德德瑪,妖嬈遜于阿麗瑪,看似普通的因素,在騰格爾身上卻奇妙地生成了一種別樣的蒙古式抒情。平靜處,乍現(xiàn)波瀾;高亢處,飄蕩著柔弱的呻吟,像草原上刮過的沙塵暴,紛紛落落地散入到湖底,滋養(yǎng)著水中的水草,歡快著水中的魚兒。葉敦明認(rèn)為,出人意料的錯位,是騰格爾歌聲的殺手锏,去過騰格里沙漠邊緣的沙坡頭的人兒,總是被塞上江南的美艷震驚。連綿無際的黃色沙海,突如其來地冒出了一抹抹綠色,如同久渴的跋涉者痛飲甘泉,這樣的綠色總是令人心醉,讓人莫名其妙地落淚,生命原來如此頑強,生命值得我們放聲歌頌。
騰格爾版的《母親》,有濃烈的勵志色彩,放下馬鞭的蒙古少年,手中的吉他卻有著馬頭琴聲的穿透力。有些低沉,絕沒有烏云壓陣的沮喪;有些高亢,絕沒有南方八月驕陽的炙烤;有些婉轉(zhuǎn),絕沒有西湖微波的卿卿我我。他的低沉,似狼;他的高亢,是沙塵暴;他的婉轉(zhuǎn),是沙漠的甘泉。騰格爾歌聲中的母愛,是剛強的漢子見到了久違的母親,他的淚水沒有奔流,可內(nèi)心炙熱的情感早已山洪爆發(fā),母親枯槁的胳膊,永遠(yuǎn)都是他最柔軟舒服的枕頭。
布仁巴雅爾,長著典型的蒙古臉龐,站在草原的地平線上,雙眼炯炯有神,手中的套馬索泛著朝陽的余光,他嘹亮的歌聲,不徐不疾地飄蕩在清新的草場上,踩著歌聲的節(jié)奏,幾匹駿馬快樂地溜起了碎步,長鬃微微甩起,清澈的目光凝視著主人,草原上的生命一直都是這樣健碩而深情。
經(jīng)由布爾巴雅爾演繹的《母親》,重新回歸蒙古漢子的豪邁抒情。歌曲的開篇,是母親用蒙語絮叨的場景,兒行千里母擔(dān)憂的情調(diào),開始彌漫在蒙古包的上空。遠(yuǎn)行歸來的游子,帶著城市的疲憊與茫然,回到曾經(jīng)成長的搖籃,年邁的母親為兒子祈禱的聲音,依然聲聲入耳。葉敦明感覺:小時候,母親的嘮叨是春風(fēng),讓人昏昏欲睡,夢里甜甜的微笑,驅(qū)走了一絲絲的煩躁。長大后,母親的嘮叨是夏風(fēng),吹走了內(nèi)心的煩躁,撫平了受傷的心靈,想母親手中的芭蕉扇,細(xì)心地呵護著自己的兒女。
為事業(yè)而打拼的兒女,能有母親的撫摸,該是多么的幸福呀。母親的胸懷,如此的寬廣,一切的憂傷煩勞都能除蕩,慈愛的目光就是最和煦的陽光,關(guān)愛的便是世間最為珍貴的心靈雞湯。生我養(yǎng)我的故鄉(xiāng),其實就是母親的模樣,他鄉(xiāng)的游子,只因離開了母親的臂膀,再多的風(fēng)雨只能一個人獨擋。
《母親》帶給了成年人的情感有多少波瀾,那充滿母性的品牌就能有多大感召力。生活中,與孩子成長相關(guān)的品牌,比如奶粉、兒童服裝、教育等,都必須要傳達母性之愛。有了孩子之后的成年人,更懂得母愛的偉大而無聲。 他們會以雙重兒女的身份打量此類品牌,一個身份是自己的兒時,另一個身份是當(dāng)下的兒女。葉敦明發(fā)現(xiàn),母愛類品牌有一個時間延長線,自己10多歲到30來歲,這期間有20多年的情感積淀。策劃或包裝母嬰品牌的營銷人,最好有子女,而且必須是懂得孝道與感恩的。皮笑肉不笑的策劃人,空拿母愛做道具,販賣的依然是狗皮膏藥。
我們曾經(jīng)是母親的理想,盡管沒有長成飛翔的翅膀,可一步步踏實的成長,肯定會贏得母親的贊賞。哪怕是小的忽略不計的成長,也都會吸引母親關(guān)注的目光,這就是母愛的偉大。再多的贊歌獻給您,都不算多,因為,母愛早已盛滿了整個天地。
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