前些天與盤活網(wǎng)CEO劉恩華先生在頭腦風(fēng)暴（作者注：盤活網(wǎng)是中國最大的閑置原材料交易平臺(tái)），劉恩華先生是十分有激情的企業(yè)家，我們常常有激烈的思想交鋒，我們探討的話題之一，便是企業(yè)家緣何熱衷成為網(wǎng)紅？

離我們辦公地50公里之隔的格力CEO董大姐，便是個(gè)中的杰出代表。

不過，想從這篇文章看到煽情的文字的讀者可能會(huì)失望了，筆者冒著被定性為標(biāo)題黨的嫌疑，兼被拍磚的危險(xiǎn)，還是想寫些嚴(yán)肅的文字，向中國的企業(yè)傳達(dá)些忠懇的話；

營銷教練盛斌子認(rèn)為，網(wǎng)紅董大姐最近幾年很火，自從跟雷布斯打賭后，借助自媒體的力量，更是火的一塌糊涂；從大放闕辭，口無遮攔的點(diǎn)評(píng)美的與小米聯(lián)姻，到每天象教主一樣向社會(huì)傳播各類經(jīng)營管理的思想，無一不體現(xiàn)明星董大姐的“超級(jí)存在”。

各類論壇、沙龍、年會(huì)等，常年活躍著董大姐矯健的身影，及充滿氣場(chǎng)與哲理的講話；記者樂于采訪、媒體樂于報(bào)導(dǎo)，董大姐樂于發(fā)言，讀者或聽眾樂于“翹首以盼，洗耳恭聽”，風(fēng)借火勢(shì)、火助風(fēng)力，相得益彰，董大姐，儼然成為明星企業(yè)家，用當(dāng)下時(shí)髦的話來說是標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)紅；

中國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，企業(yè)家把自己包裝成為明星的，貌似越來越多，成功學(xué)教主馬云便是其中的杰出代表，每天的微博、微信及各類SNS社交平臺(tái)及論壇里面，少了馬云作為話題，總感覺少了權(quán)威，少了氣氛；

馬云的講過的話，總被大小媒介做重新解讀與深度挖掘，成為經(jīng)營管理的圭臬，市場(chǎng)突圍的法寶、茶余飯后的談資乃至捕風(fēng)捉影的對(duì)象；

海爾首席執(zhí)行官張瑞敏先生，也是不甘人后，傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)里面，張瑞敏是少有的具有“曝光”意識(shí)，會(huì)制造話題的企業(yè)家。企業(yè)家里面，張瑞敏先生更象思想家或者哲學(xué)家，每隔一段時(shí)間，我們總能從張瑞敏先生嘴里冒出各種新鮮理論；在海爾體系里面，張瑞敏有點(diǎn)象柏拉圖所說的“哲人王”——同時(shí)掌握真理與掌握權(quán)力的人。

海爾，不僅是企業(yè)，更象一個(gè)濃縮版的中國社會(huì)。

中國的500強(qiáng)里面，企業(yè)家不想成為明星，深居簡(jiǎn)出、低調(diào)務(wù)實(shí)的好象屈指可數(shù)，我們所熟知的任正非先生，便是個(gè)中的杰出代表；筆者所居地美的集團(tuán)的何享健先生，也是低調(diào)的杰出代表；這類企業(yè)家往往謙虛而執(zhí)著，低調(diào)而務(wù)實(shí)；總是能不動(dòng)聲色、氣定神閑的達(dá)成自己的目的，象靜水而深流，象群山而蓄勢(shì)。象六爻之謙卦——空谷藏峰，謙虛低調(diào)但卻不動(dòng)如山，暗藏巨大的能量；

企業(yè)家樂衷成為明星（網(wǎng)紅），估計(jì)有時(shí)代原因，自媒體這么發(fā)達(dá)，企業(yè)的平臺(tái)這么大，企業(yè)家稍不留神，說些出格的話，做些出格的事，媒體一煽風(fēng)點(diǎn)火，成為網(wǎng)紅便是身不由己。估計(jì)某些企業(yè)家成為明顯也是因緣和合，順勢(shì)而為的結(jié)果，剛開始也想低調(diào)務(wù)實(shí)，哪知媒體頻繁勾引，便半推半就，最后饑渴難奈，終至一發(fā)不可收；

人在江湖，身不由己，便是這類企業(yè)家的寫照。

企業(yè)家兼具明星（網(wǎng)紅）有什么好處？

營銷教練盛斌子認(rèn)為，好處是顯而易見的，明星的話題效應(yīng)，明星的巨大的影響力，可以為企業(yè)擴(kuò)大影響力，無形當(dāng)中減少了廣告費(fèi)用，低成本實(shí)現(xiàn)了廣告效益；

何況，明星還可以嫁接與整合社會(huì)資源，為企業(yè)的公關(guān)迅速鋪平道路；

比如雷軍之于小米，便是這樣正相關(guān)的關(guān)系，雷軍利用自己的社會(huì)影響力，可以不停的制造話題，通過自媒體曝光，快速擴(kuò)散口碑，迅速的達(dá)到推廣小米新品目的；雷布斯還利用自己的社會(huì)資源，為小米的開疆拓土，掃清障礙，迅速完成資本與資源的嫁接整合；

而這，都是明星兼具企業(yè)家的最大好處！

企業(yè)家樂衷成為明星，往小了說，是人性的使然，掌握權(quán)力，致人而不致于人，談笑風(fēng)生之際，舉手投足之間，決定蕓蕓眾生的命運(yùn)，何其快哉？每日宴會(huì)、酒會(huì)、論壇、沙龍，享受眾星捧月，成為輿論的焦點(diǎn)，民眾的談資，何其快哉？

企業(yè)家熱衷成為明星（網(wǎng)紅），或許還有不足為外人道的苦衷，中國的營商環(huán)境，不象市場(chǎng)（市場(chǎng)化的法制化的市場(chǎng)），更象江湖，江湖上刀光劍影、爾虞我詐，是非恩怨，誰又能完全說得清解得開，特別是作為創(chuàng)人的CEO今天風(fēng)光無限，明天被抄甚至被刑拘，也是常事，企業(yè)家成為明星后，這個(gè)企業(yè)已經(jīng)被自己打上了深深的烙印，無形當(dāng)中為自己多了一層保護(hù)傘，試想，我們企業(yè)家，是公眾人物，一旦董事會(huì)把我干掉，繼任者如何接手，是一個(gè)十分棘手的問題。所以，董事會(huì)要邊緣化明星企業(yè)家，風(fēng)險(xiǎn)很大。

企業(yè)家熱衷成為明星有風(fēng)險(xiǎn)嗎？有！

最大的風(fēng)險(xiǎn)是明星企業(yè)家與企業(yè)水乳交融，企業(yè)已經(jīng)被其本人打上深深的烙印，這就為企業(yè)繼任者出了個(gè)世紀(jì)難題。試想沒有張瑞敏的海爾還是海爾嗎？沒有董明珠的格力還是格力嗎？沒有馬云的阿里還是阿里嗎？企業(yè)家成為明星，已經(jīng)身陷名利場(chǎng)，名利是無形的韁鎖，無形當(dāng)中綁架了企業(yè)，也綁架了自己。

營銷教練盛斌子認(rèn)為，企業(yè)家熱衷成為網(wǎng)紅，估計(jì)很大一部分時(shí)間要被工作以外的事情牽扯，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，企業(yè)經(jīng)營瞬息萬變，企業(yè)掌門人如履薄冰，如臨深淵都未必能駕馭好企業(yè)，何況企業(yè)經(jīng)營之余，成為網(wǎng)紅？企業(yè)從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，從理念到動(dòng)作，從模式到方法，從經(jīng)營到管理，由上而下，由內(nèi)而外，都需要企業(yè)掌門人高度關(guān)注，甚至關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)親歷親為。做了明星之后，有這么多時(shí)間去管理和運(yùn)營企業(yè)嗎？

明星的企業(yè)家將精力分散開，熱衷于“名利場(chǎng)”，看似烈火烹油、花團(tuán)錦簇，實(shí)則耗傷內(nèi)力，導(dǎo)致形神兼亂，所以但煙花散盡時(shí)，或許滿目瘡痍。

《菜根譚》云：“鷹立如睡，虎行似病，正是他攫人噬人手段處。故君子要聰明不露，才華不逞，才有肩鴻任鉅的力量”，鷹立之時(shí)，看著好象病怏怏，實(shí)則蓄勢(shì)待發(fā)，欲迷惑獵物，一擊而中而己。老虎行走之時(shí)，看似無精打采，實(shí)則也在迷惑獵物。所以真正的企業(yè)家，或許是謙卑而執(zhí)著，羞澀而無味，低調(diào)而務(wù)實(shí)的；在不動(dòng)聲色的談笑之間，推動(dòng)企業(yè)的進(jìn)步！

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