在為網(wǎng)上營銷新觀察網(wǎng)絡營銷講座欄目寫一篇關于網(wǎng)頁META標簽寫作問題的文章時（2005年12月20日），偶然注意到我在1999年12月23日翻譯過一篇的一篇文章“網(wǎng)站推廣——搜索引擎登記技巧”（www.marketingman.net/wmtheo/wsp107.htm），其中介紹了網(wǎng)頁標題和META標簽內(nèi)容設計等搜索營銷的基礎知識，這也是我第一次正式在網(wǎng)上營銷新觀察發(fā)表的關于搜索引擎營銷的文章。

今天，2005年12月23日，距我第一次正式在網(wǎng)上公開發(fā)表搜索引擎相關的文章已經(jīng)整整6年了！6年來，無論搜索引擎技術還是搜索引擎營銷都發(fā)生了巨大變化，對網(wǎng)絡營銷人員搜索引擎營銷知識的要求也越來越高?；仡?年來搜索引擎營銷研究及實踐應用和發(fā)展，搜索引擎營銷知識的演進大致可以分為三個階段：幾乎沒有知識壁壘的搜索引擎營銷階段；搜索引擎營銷知識的過渡階段；搜索引擎營銷的專業(yè)化階段。

（1）幾乎沒有知識壁壘的搜索引擎營銷階段

2000年之前的搜索引擎營銷，幾乎談不上什么知識壁壘，用1個小時的時間就可以掌握所有的知識，主要包括了解主要搜索引擎，針對搜索引擎的要求準備網(wǎng)站描述，關鍵詞等基本信息并免費提交給搜索引擎（分類目錄）。2000年之前的搜索引擎營銷，其實是很簡單的，無非是當網(wǎng)站建成之后提交到幾個主要搜索引擎，最多每年進行幾次跟蹤而已，此外再也想不出對搜索引擎還能做些什么了。當時即使被視為最有“技術含量”的META標簽內(nèi)容設計，工作量也很小，因為當時的搜索引擎仍然以依靠人工編輯方式的分類目錄為主，整個網(wǎng)站只需要對首頁進行META標簽的設計即可，即使將多個頻道分別提交給搜索引擎，META標簽的內(nèi)容也可以完全一樣。在網(wǎng)站提交搜索引擎成功之后，也基本上不需要再對這些META之類的進行修改了，因為那時搜索引擎收錄的網(wǎng)站信息并不會因為你對網(wǎng)站的修改而隨之改變。

（2）搜索引擎營銷知識的過渡階段

2001－2003年期間，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡分類目錄對網(wǎng)站推廣的作用越來越弱，甚至有些調(diào)研機構認為搜索引擎的使命即將結束，搜索引擎營銷曾一度處于不受重視的地位。不過隨著google等第二代搜索引擎逐漸成為搜索引擎的主流，新的網(wǎng)站建成之后不再需要人工提交網(wǎng)站，不過有必要對網(wǎng)站進行一定的優(yōu)化，如標題設計、關鍵詞選擇等，并且要考慮網(wǎng)站的外部網(wǎng)站鏈接因素等，熟悉這些搜索引擎營銷知識也并不復雜，用1天時間也就足夠了。在當時網(wǎng)站數(shù)量相對較少的情況下，只要要對網(wǎng)站基本要素進行初步的優(yōu)化設計，就足以獲得好的搜索引擎推廣效果。這個時期的搜索引擎營銷知識處于從原來沒有任何壁壘到有一定的專業(yè)知識過渡的階段，原來的搜索引擎營銷方法效果已經(jīng)不明顯，而新的搜索引擎營銷知識體系本身還沒有完全形成，并且沒有受到足夠的重視。

（3）搜索引擎營銷的專業(yè)化階段

隨著網(wǎng)站數(shù)量的快速增加，對搜索引擎推廣資源的競爭也越來越激烈，尤其是付費搜索引擎關鍵詞廣告為企業(yè)所廣泛應用之后，對搜索引擎營銷知識的要求進一步增加了，如網(wǎng)站優(yōu)化設計、選擇搜索引擎推廣平臺、設計關鍵詞組合、競爭狀況分析、推廣預算控制、點擊率分析、用戶轉化率、網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析、搜索引擎營銷效果的跟蹤管理……要完全掌握這些內(nèi)容，沒有1個星期甚至更長的時間是比較困難的，搜索引擎營銷已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一門專業(yè)化的知識體系。

目前，網(wǎng)絡營銷在企業(yè)營銷策略組合中占有的地位越來越重要，搜索引擎營銷通常并不是孤立的，需要融入到企業(yè)整體營銷策略中，僅了解一些搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎關鍵詞廣告的知識也是不夠的。總之，與六年前的搜索引擎營銷相比，現(xiàn)在的搜索引擎營銷已經(jīng)變得更加復雜，不是隨便可以做好的，初學者甚至會有無從下手的感覺。因此個人認為，搜索引擎營銷已經(jīng)表現(xiàn)出專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的明顯特征。

作為網(wǎng)絡營銷的實踐者和研究者，值得慶幸的是，6年來我對搜索引擎在網(wǎng)絡營銷的實踐應用和系統(tǒng)研究從來沒有間斷過，因此很自然地掌握了從當初簡單的向搜索引擎提交網(wǎng)站信息，到后來的META標簽設計，以及關鍵詞競價廣告、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站優(yōu)化等所有階段的搜索引擎營銷知識，并且將自己的實踐經(jīng)驗歸納總結為系統(tǒng)的搜索引擎營銷知識體系，融入到網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容體系中。

各個時期對于搜索引擎營銷的認識和總結，我在2002年出版的《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》以及2004年出版的《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》第二版中都得到了一定的體現(xiàn)。不過，更深入更系統(tǒng)的搜索引擎營銷體系和更具戰(zhàn)略意義的搜索引擎營銷思想目前還只是分散在一些文章之中，有待于在2006年即將出版的《搜索引擎營銷》（馮英健著,機械工業(yè)出版社）一書中得到全面的體現(xiàn)。

2005年12月17日，在為知名網(wǎng)絡營銷服務商、百度競價排名廣告廣東總代理 深圳移動時代科技公司 進行搜索引擎營銷培訓時，在回顧搜索引擎營銷發(fā)展歷程時，也提到了網(wǎng)絡營銷人員對于搜索引擎營銷知識的演進問題。同時，在與移動時代市場人員的深入交流中也了解到，企業(yè)對搜索引擎營銷的要求越來越高，企業(yè)已經(jīng)不再滿足于購買某些分散的搜索引擎推廣產(chǎn)品，而是希望獲得包括搜索引擎推廣產(chǎn)品在內(nèi)的整體網(wǎng)絡營銷解決方案。顯然，無論對于企業(yè)市場營銷人員，還是從事搜索引擎營銷服務的專業(yè)人員以及搜索引擎推廣產(chǎn)品提供商，對搜索引擎營銷知識以及對網(wǎng)絡營銷總體策略的認識都有必要適時地進行升級。

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