在為網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀察網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)講座欄目寫(xiě)一篇關(guān)于網(wǎng)頁(yè)META標(biāo)簽寫(xiě)作問(wèn)題的文章時(shí)（2005年12月20日），偶然注意到我在1999年12月23日翻譯過(guò)一篇的一篇文章“網(wǎng)站推廣——搜索引擎登記技巧”（www.marketingman.net/wmtheo/wsp107.htm），其中介紹了網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和META標(biāo)簽內(nèi)容設(shè)計(jì)等搜索營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)，這也是我第一次正式在網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀察發(fā)表的關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的文章。

今天，2005年12月23日，距我第一次正式在網(wǎng)上公開(kāi)發(fā)表搜索引擎相關(guān)的文章已經(jīng)整整6年了！6年來(lái)，無(wú)論搜索引擎技術(shù)還是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)都發(fā)生了巨大變化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的要求也越來(lái)越高?；仡?年來(lái)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)研究及實(shí)踐應(yīng)用和發(fā)展，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的演進(jìn)大致可以分為三個(gè)階段：幾乎沒(méi)有知識(shí)壁壘的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)階段；搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的過(guò)渡階段；搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)化階段。

（1）幾乎沒(méi)有知識(shí)壁壘的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)階段

2000年之前的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，幾乎談不上什么知識(shí)壁壘，用1個(gè)小時(shí)的時(shí)間就可以掌握所有的知識(shí)，主要包括了解主要搜索引擎，針對(duì)搜索引擎的要求準(zhǔn)備網(wǎng)站描述，關(guān)鍵詞等基本信息并免費(fèi)提交給搜索引擎（分類(lèi)目錄）。2000年之前的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)是很簡(jiǎn)單的，無(wú)非是當(dāng)網(wǎng)站建成之后提交到幾個(gè)主要搜索引擎，最多每年進(jìn)行幾次跟蹤而已，此外再也想不出對(duì)搜索引擎還能做些什么了。當(dāng)時(shí)即使被視為最有“技術(shù)含量”的META標(biāo)簽內(nèi)容設(shè)計(jì)，工作量也很小，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的搜索引擎仍然以依靠人工編輯方式的分類(lèi)目錄為主，整個(gè)網(wǎng)站只需要對(duì)首頁(yè)進(jìn)行META標(biāo)簽的設(shè)計(jì)即可，即使將多個(gè)頻道分別提交給搜索引擎，META標(biāo)簽的內(nèi)容也可以完全一樣。在網(wǎng)站提交搜索引擎成功之后，也基本上不需要再對(duì)這些META之類(lèi)的進(jìn)行修改了，因?yàn)槟菚r(shí)搜索引擎收錄的網(wǎng)站信息并不會(huì)因?yàn)槟銓?duì)網(wǎng)站的修改而隨之改變。

（2）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的過(guò)渡階段

2001－2003年期間，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)目錄對(duì)網(wǎng)站推廣的作用越來(lái)越弱，甚至有些調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)為搜索引擎的使命即將結(jié)束，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)曾一度處于不受重視的地位。不過(guò)隨著google等第二代搜索引擎逐漸成為搜索引擎的主流，新的網(wǎng)站建成之后不再需要人工提交網(wǎng)站，不過(guò)有必要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行一定的優(yōu)化，如標(biāo)題設(shè)計(jì)、關(guān)鍵詞選擇等，并且要考慮網(wǎng)站的外部網(wǎng)站鏈接因素等，熟悉這些搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)也并不復(fù)雜，用1天時(shí)間也就足夠了。在當(dāng)時(shí)網(wǎng)站數(shù)量相對(duì)較少的情況下，只要要對(duì)網(wǎng)站基本要素進(jìn)行初步的優(yōu)化設(shè)計(jì)，就足以獲得好的搜索引擎推廣效果。這個(gè)時(shí)期的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)處于從原來(lái)沒(méi)有任何壁壘到有一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)過(guò)渡的階段，原來(lái)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法效果已經(jīng)不明顯，而新的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)體系本身還沒(méi)有完全形成，并且沒(méi)有受到足夠的重視。

（3）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)化階段

隨著網(wǎng)站數(shù)量的快速增加，對(duì)搜索引擎推廣資源的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，尤其是付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告為企業(yè)所廣泛應(yīng)用之后，對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的要求進(jìn)一步增加了，如網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)、選擇搜索引擎推廣平臺(tái)、設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞組合、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析、推廣預(yù)算控制、點(diǎn)擊率分析、用戶轉(zhuǎn)化率、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果的跟蹤管理……要完全掌握這些內(nèi)容，沒(méi)有1個(gè)星期甚至更長(zhǎng)的時(shí)間是比較困難的，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一門(mén)專(zhuān)業(yè)化的知識(shí)體系。

目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略組合中占有的地位越來(lái)越重要，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)通常并不是孤立的，需要融入到企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)策略中，僅了解一些搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的知識(shí)也是不夠的?？傊c六年前的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)相比，現(xiàn)在的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)變得更加復(fù)雜，不是隨便可以做好的，初學(xué)者甚至?xí)袩o(wú)從下手的感覺(jué)。因此個(gè)人認(rèn)為，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)表現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的明顯特征。

作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐者和研究者，值得慶幸的是，6年來(lái)我對(duì)搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐應(yīng)用和系統(tǒng)研究從來(lái)沒(méi)有間斷過(guò)，因此很自然地掌握了從當(dāng)初簡(jiǎn)單的向搜索引擎提交網(wǎng)站信息，到后來(lái)的META標(biāo)簽設(shè)計(jì)，以及關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站優(yōu)化等所有階段的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，并且將自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)歸納總結(jié)為系統(tǒng)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)體系，融入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容體系中。

各個(gè)時(shí)期對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)和總結(jié)，我在2002年出版的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐》以及2004年出版的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐》第二版中都得到了一定的體現(xiàn)。不過(guò)，更深入更系統(tǒng)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)體系和更具戰(zhàn)略意義的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)思想目前還只是分散在一些文章之中，有待于在2006年即將出版的《搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)》（馮英健著,機(jī)械工業(yè)出版社）一書(shū)中得到全面的體現(xiàn)。

2005年12月17日，在為知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商、百度競(jìng)價(jià)排名廣告廣東總代理 深圳移動(dòng)時(shí)代科技公司 進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)時(shí)，在回顧搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展歷程時(shí)，也提到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的演進(jìn)問(wèn)題。同時(shí)，在與移動(dòng)時(shí)代市場(chǎng)人員的深入交流中也了解到，企業(yè)對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的要求越來(lái)越高，企業(yè)已經(jīng)不再滿足于購(gòu)買(mǎi)某些分散的搜索引擎推廣產(chǎn)品，而是希望獲得包括搜索引擎推廣產(chǎn)品在內(nèi)的整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。顯然，無(wú)論對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，還是從事搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)人員以及搜索引擎推廣產(chǎn)品提供商，對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總體策略的認(rèn)識(shí)都有必要適時(shí)地進(jìn)行升級(jí)。

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