中國內(nèi)地消費群體形成了一種新的分化效應：與超女話題的關聯(lián)性成為可將消費群體進行重新細分的一種市場劃分標準。

　　在過去若干年中，還沒有一種營銷動員方式能形成如超級女聲一般的影響效果。它在以下6個方面形成對于原有社會生活方式的相當程度的沖擊：

　　1.在一段時間內(nèi)，一個具有凝聚性的主題成為較大范圍內(nèi)人們的共同議題，不管是從正面還是從負面；2.“平民翻身”提供的平民圓夢機會，不管是對于在臺上者還是對臺下者；3.密集動員而形成的一種持續(xù)的社會心理與行為方式，不管是對主動參與的人還是對于被動被問到的人；4.每個人可以介入的公平感及新鮮感，不管是對于參與者還是沒有參與者；5.可利用自己所擁有的資源介入游戲及部分操縱游戲所產(chǎn)生的成就感，不管最后得到的結果是否是自己所預期的；6.一種新型活動、新生明星、新起議題崛起而沖擊以往社會活動模式而產(chǎn)生的進步感，不管是喜歡還是不喜歡超級女聲。

　　在這些因素交互并且形成社會規(guī)模的作用之下，中國內(nèi)地消費群體形成了一種新的分化效應：與超女話題的關聯(lián)性成為可將消費群體進行重新細分的一種市場劃分標準。

　　在這種標準的作用下，整個社會依次區(qū)分為超級女聲接受群體與疏離群體。

　　疏離群體可進一步包括：1.聽都沒聽過的群體—高度落伍群體，至少他們將成為接受群體比較不屑的人群，他們不是處在偏遠就是因為過于自我封閉；2.聽說而不了解具體情況的群體—比較老派而堅持自己固有偏好傾向的群體；3.聽說而有一定了解但予以負面否定的群體—他們的標準將被挑戰(zhàn)，而且很重要的是批評超級女聲的群體在與接受超級女聲的群體在進行溝通中通常處在防御位置上，他們將為自己這樣的評價努力尋找新鮮的理由，因為僅僅老派的理由就足以遭到別人的笑話。

　　總體而言，超級女聲的疏離群體集中在偏青中老年的男性以及比較偏僻區(qū)域的群體，在青年男性白領和男性少年群體中，淺度疏離群體更大，他們主要表現(xiàn)為在一定程度上部分肯定這一形式，但對于內(nèi)容有自己不同的看法。

　　接受群體中可進一步區(qū)分為：1.接受但不喜歡具體角色人群—他們是肯定超級女聲的動員方式的創(chuàng)新性，尤其是在這一方式使用的模擬大選的適度開放與形式公平性上。這個群體年齡相對較長，男性成分稍大，對于節(jié)目只保持有限的參與和觀賞的積極性；2.欣賞相關角色但并不迷戀特定對象群體—這一群體主要肯定參與角色的勇氣、表現(xiàn)能力、風格，他們甚至有相當?shù)牧w慕感，他們成為積極的發(fā)出喝彩的旁觀者，在他們中間有相當?shù)哪挲g稍長的女性，也有比較年輕的男性群體；3.特定角色的崇拜群體—這一群體完成了對于特定角色的追隨選擇，并成為活動發(fā)展的積極參與者甚至動員者，這一群體中青少年女性及中年女性群體成為主力，也影響到一部分青少年男性?？梢灶A期的是，超女后時代將可能出現(xiàn)更多公眾性、參與式的活動動員形式，因此因超級女聲而發(fā)展起來的這一細分標準將可能在一段時間內(nèi)借助于更多模仿的活動鞏固成為相對穩(wěn)定的符號化社會分群標準。

　　從營銷價值的角度來看，這種分群模式提供了一種更有彈性的品牌價值傳播機會。蒙牛已通過贊助超女活動和借著超級女生們喊出的“酸酸甜甜”的口號，成為參與厘定這一市場細分標準的關鍵角色，實際上這是利用置入營銷原理，通過成功地打造超女平臺，而將自己置入這一廣受歡迎的活動形式中，并進而替代成為超級女聲接受群體的伙伴品牌。

　　現(xiàn)在，超級女聲成為了某種新的營銷資源庫，更多的人可以發(fā)展類超女形式的參與式公眾活動，直接利用超女活動時段進行廣告贊助，選擇超女明星作為形象代言人—這種不僅可細分且可深度細分的營銷資源，為不同目標群體定位的企業(yè)提供了可選擇的細分資源?！?/p>

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