“賣拐”的故事相信大家都并不陌生。在2001年的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，笑星“趙本山”憑借三寸不爛之舌將一位好端端騎自行車的人“范偉”說的神魂顛倒、真假難辨、好壞不分，頃刻間沒病生出病、小病成大病，不僅掏空腰包買下對自己毫無用處的破雙拐，還心甘情愿的把自行車送出去。更為可笑的是，“范偉”在自己上當受騙后，還把好心揭穿謊言的大嫂“高秀敏”奚落一通，用“范偉”的話講：“這社會怎么變成這樣？”

　　是的，這社會怎么變成這樣？“賣拐”的故事深刻的揭示和批判了當今社會的欺詐、愚昧以及好人難當的現(xiàn)象，在笑聲中給我們無限思考。但本文無意就此展開討論，仔細玩味“趙本山”賣拐的整個過程，筆者更加關注的是趙本山“賣”的方法以及對心理的把握和節(jié)奏的控制，撇開好惡不談，用辨證的眼光看，筆者認為“趙本山”賣拐深得營銷之精髓，其運用之妙，值得我們營銷人借鑒和學習。由于“趙本山”把他的方法稱為“忽悠”，筆者就借來一用，姑且就叫著“忽悠營銷法”。

　　忽悠營銷第一式：創(chuàng)造需求

　　創(chuàng)造需求是營銷的一個高度，筆者認為也是未來營銷發(fā)展的一個趨勢。在賣拐中，“高秀敏”認為滿大街都是腿腳好的人，怎么能把拐賣得出去？但“趙本山”卻不這樣看，他針對“范偉”，制造了一個“需要拐”的需求出來，這就是“趙本山”的高明之處。請注意，筆者在這里用的是“制造”一詞，因為其目的是欺騙，是不道德的，是憑空捏造的，因此“制造”完全是單方主觀行為，是不值得提倡的。但筆者認為“趙本山”的方法也體現(xiàn)了創(chuàng)造需求的基本思想，也正是其能夠成功把拐賣出去的基礎。創(chuàng)造需求不是脫離現(xiàn)實，而是發(fā)掘、提煉、延伸、深化、創(chuàng)新，是一個更高層次的營銷策略。創(chuàng)造需求也是對市場細份理論的一個深度運用，運用得當，必將有效確立一個新的市場區(qū)隔地位，并讓后來者無法撼動。綜觀當前營銷的現(xiàn)狀，基本上還處于滿足和停留于現(xiàn)實需求的一個階段，但是我們應該及早樹立這樣的思想，探索這樣的方法，只有這樣，才可能實現(xiàn)營銷的突破和提升。

　 當然我們也欣喜的看到，現(xiàn)在有些企業(yè)已在進行這樣的嘗試并取得了一定的成功，如雅客V9糖果，創(chuàng)造出了“維生素糖果”這樣一個新的需求市場并成就領導地位。

　　忽悠營銷第二式：深刻把握消費心理

　 “趙本山”對“范偉”心理把握的技巧令人叫絕。以“拐賣”的叫喊引起“范偉”的注意，以“恐嚇”引發(fā)“范偉”的關注，以“猜出來歷”引起“范偉”的興趣，以“同病相憐”引起“范偉”的信任等等，無不環(huán)環(huán)相扣，恰到好處，充分掌握了范偉的心理特征，并且充分利用了中國人傳統(tǒng)的迷信心理。“趙本山”對“范偉”心理的把握有兩點值得我們學習，一是充分了解和把握消費者的心理活動過程，決不可顛倒運用，二是針對不同的心理反應階段運用不同的溝通手段。這也正是我們在現(xiàn)實的營銷活動中需要注意的，切不可輕視和忽視消費者每一個心理細節(jié)，只有這樣我們的營銷溝通才會有效。深刻把握消費心理是一個復雜的過程，需要理智，更需要耐性。除了常用的市場調研手段外，更需要我們在不斷的營銷活動中重視與消費者的溝通，傾聽消費者的意見。在這方面，應該說很多國際知名企業(yè)做得是比較好的，如可口可樂，肯德基，他們會定期對消費者心理進行研究，并及時調整策略。

　 但中國的很多本土企業(yè)在這方面做得都還不夠，甚至根本就不重視這個環(huán)節(jié)。那么從“趙本山”賣拐營銷中我們是不是應該反思了呢！

　　忽悠營銷第三式：引導和激發(fā)

　　除了掌握“范偉”的心理運用“恐嚇”等方式外，“趙本山”在引導和激發(fā)的運用上也是值得玩味。如讓“范偉”走兩步試試，讓“范偉”跺腳，讓“范偉”想想等，一步一步引導和激發(fā)“范偉”跟著“趙本山”的思想走，這個過程徹底讓“范偉”相信了自己“有病”。引導和激發(fā)其實就是一種“體驗營銷”方式，筆者更愿意把它稱為“近距離營銷”或者“貼身營銷”，在近距離的溝通中，在引導和激發(fā)的過程中，帶領消費者自動進入心理體驗和行動嘗試，沒有什么比這更具說服力。在營銷中，更應該注重這種溝通方式的運用，它將有效彌補單向溝通的缺憾，而且更具威力。

　 引導和激發(fā)正在成為很多企業(yè)的營銷利器，如醫(yī)藥保健品行業(yè)的“會議營銷”，運用會議的方式引導消費者嘗試，激發(fā)其購買欲望。  

　　忽悠營銷第四式：一對一情感營銷

　　情感的力量是巨大的，“趙本山”就充分利用了情感營銷方式。情感一：同病相憐，“趙本山”說自己也是瘸腿，博得了“范偉”的共鳴，甚至讓“高秀敏”不要瞎攙和，這一招充分利用了“同病相憐”的心理；情感二，送拐而不賣拐，“范偉”能不感動這番心意嗎？感動得連自行車都送給了“趙本山”。營銷就是運用各種有效的方式與消費者溝通，其中情感營銷恐怕是最有效的方式之一，當今社會，產品同質化和營銷同質化越來越嚴重，如何突圍而出？如何長久立于不敗之地？除了產品本身的品質外，也許就只有在“一對一情感營銷”上更能凸顯自己的優(yōu)勢和差異化地位，當然這是建立在對消費心理的深刻把握和尊重上的，而不是惡意欺詐。

　 “一對一情感營銷”其本質就是“心理營銷”，既講究與消費者的直接溝通，又追求與消費者的心靈共鳴。現(xiàn)在很多企業(yè)推出的“定制服務”正是對“一對一情感營銷”運用。

　　忽悠營銷第五式：注重細節(jié)和節(jié)奏控制

　　“趙本山”在細節(jié)的把握上堪稱一絕，能“聞味識人”，聞出蔥花味判斷“范偉”是廚師，這種細致入微的觀察實在值得我們學習。而在整個銷售過程的節(jié)奏控制上也是恰到好處，不疾不速，不慌不忙，有條有理，有進有退，如行云流水，水到渠成。策劃的好并不預示就能成功，執(zhí)行猶為關鍵。筆者認為，好的策劃如執(zhí)行不好就等于零，不好的策劃如執(zhí)行到位至少有成功的可能。而細節(jié)和節(jié)奏控制是執(zhí)行的兩個重要方面，我們一定要重視。現(xiàn)在“決勝終端”成為很多企業(yè)的營銷重心，其本質也正是對“執(zhí)行”力的關注。

　　忽悠營銷第六式：善借勢

　　在“賣拐”中，我們千萬不要忽視“高秀敏”的作用，雖然“高秀敏”更多表現(xiàn)的是善良?！摆w本山”在銷售中正是借助“高秀敏”的“瞎摻和”，更加取得了“范偉”的信任。在營銷活動中，“借勢”就是借助人物、事件等本身的社會效應以達到推廣產品的目的，它是一個重要的營銷手段，如明星代言、公益營銷、熱點事件營銷等都是比較常見的借勢營銷方式。但是借勢也是一把雙刃劍，一定要周密策劃，精心設計，否則無異于自殺。

　 在當今廣告滿天飛的時代，善借勢無疑是一把利劍，它能充分彌補廣告效應的不足，讓企業(yè)省力省錢。如蒙牛乳業(yè)借助“神五”飛天，借勢推出“航天員專用奶”，就取得了良好的市場業(yè)績。

　　忽悠營銷第七式：及時成交

　　營銷就是為了“成交”，否則營銷就僅僅是一種“藝術”?！摆w本山”的成交方法可以稱為“欲擒故縱”法，從收錢到拿車一氣呵成。在營銷中，一定要記住，溝通也罷，廣告也罷，促銷也罷，這些都是手段，最終目的都是為了銷售，為了“成交”，而且要把握時機，及時成交，否則就是浪費。

　　結語

　　營銷需要道義、責任和誠信，作為營銷人，我們能做的就是在營銷模式和方法上的不斷探討，細品趙本山《賣拐》，筆者從中總結出來的“忽悠營銷七式”當然也是在營銷方法上的探索，希望能給大家以收獲。

　　當然“趙本山”在“賣拐”中的“忽悠”我們應該批判，甚至憤怒。筆者今天所說的“忽悠營銷”絕不是對“趙本山”式“忽悠”的贊同，而只是在營銷方法上的一個探討，一個提煉，僅此而已。

　

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