品牌塑造已被大多數(shù)衛(wèi)浴類老板“關(guān)懷”起來(lái)了，遺憾的是僅僅在于表面，沒(méi)有像對(duì)待產(chǎn)品一樣去精雕細(xì)刻，造成品牌塑造簡(jiǎn)單且粗糙，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力凸顯不出來(lái)，在市場(chǎng)執(zhí)行中更是常常出現(xiàn)“這里不行，那里也要改”的情況，讓人好不心煩。品牌就好比原子彈，優(yōu)秀的品牌具有強(qiáng)大的市場(chǎng)進(jìn)攻力和掠城奪池的市場(chǎng)占有率之爆炸能力，粗糙的品牌“原子彈”，放出來(lái)的只是“啞彈”而已。

　　一、當(dāng)前衛(wèi)浴品牌塑造存在的問(wèn)題

　　當(dāng)前大多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)都曾有過(guò)或者正在進(jìn)行品牌塑造，做的工作卻只有這些：品牌名肯定是有的，大多數(shù)是以前的，所以用不著死腦細(xì)胞；品牌標(biāo)志也是有的，往往只需略加修飾，立即“大功告成”；定位嘛，一般都有，不過(guò)局限于高檔、中高檔、中檔和中低檔之類的劃分，過(guò)過(guò)形式，宛如表演；好好差差的廣告語(yǔ)還是有一句的，也算是做了工作吧，畢竟大家有，自己也不能缺呀；然后，最重頭戲的就是有一本制作和印刷比較精美，但大多數(shù)內(nèi)容都不適用于當(dāng)前市場(chǎng)的視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)，即人們常常眉飛色舞的念在口里的VI手冊(cè)。

　　一般的衛(wèi)浴企業(yè)，品牌塑造工作基本上出的 “成果” 就是這些。至于國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的研究、品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、精準(zhǔn)的品牌定位（品牌目標(biāo)消費(fèi)群定位、品牌市場(chǎng)定位、品牌文化定位）、品牌核心價(jià)值的提煉、品牌個(gè)性的培養(yǎng)、品牌形象的塑造、品牌文化的建設(shè)、品牌知名度和美譽(yù)度及忠誠(chéng)度全面提升的策略、整體品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略等等，對(duì)品牌形象優(yōu)良樹(shù)立與傳播的基本要素均沒(méi)有，又怎能打造一個(gè)優(yōu)秀甚至是強(qiáng)勢(shì)品牌出來(lái)了。

　　二、當(dāng)前衛(wèi)浴品牌塑造優(yōu)化建議

　　優(yōu)秀的品牌塑造如同美滿的姻緣，關(guān)系著品牌和新娘一生的發(fā)展、生存和幸福。品牌塑造工作如此重要，那么如何進(jìn)行科學(xué)的品牌塑造，使之新品牌能符合當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展呢？根據(jù)筆者多年來(lái)的品牌塑造經(jīng)驗(yàn)，建議如下：

　　一、企業(yè)主對(duì)品牌塑造工作一定不能操之過(guò)急。當(dāng)前一些衛(wèi)浴企業(yè)老板由于對(duì)品牌塑造工作了解不深，認(rèn)為難度不大，便要求廣告代理商或是本企業(yè)的品牌部，在短短半個(gè)月或一個(gè)月內(nèi)完成。而真正的品牌塑造工作涉及面非常的廣，要做的搜集性、閱讀性、分析性、提煉性、創(chuàng)作性和決策性的工作又非常的多，哪一環(huán)粗制濫造都會(huì)影響品牌塑造的品質(zhì)，最終吃苦不討好——市場(chǎng)不認(rèn)可，產(chǎn)品銷(xiāo)售不動(dòng)，品牌塑造工作不得不重來(lái)。當(dāng)然，品牌塑造的工作時(shí)間并非要求無(wú)限的多，如果企業(yè)主希望在某一時(shí)間推出新品牌的話，建議提早2-3個(gè)月準(zhǔn)備，以便完美的進(jìn)行品牌塑造，爭(zhēng)取面市即一炮而紅或在業(yè)界產(chǎn)生不小的震動(dòng)；如果企業(yè)主鐵定在某月某日推出新品牌，但在臨近日期一月或半月之時(shí)才提出要塑造品牌，那么，這樣的難度是十分巨大的，99%的可能是會(huì)失敗的，這種沒(méi)有嚴(yán)格的時(shí)間觀念和工作計(jì)劃，也有失成功企業(yè)家的優(yōu)良作風(fēng)。

　　二、企業(yè)主應(yīng)該找真正的品牌建設(shè)專業(yè)人員為其服務(wù)。這是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。當(dāng)前廣告界，大多數(shù)的廣告公司并不具備整體品牌塑造和傳播代理的能力，這些廣告公司往往只在平面設(shè)計(jì)方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，如做一些畫(huà)冊(cè)、單張、海報(bào)之類的工作尚可應(yīng)付，若要真正幫助企業(yè)去做品牌建設(shè)和發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)方面的工作，則是心有余而力不足。據(jù)知，廣州現(xiàn)有廣告公司三、四千家，真正能擔(dān)當(dāng)品牌塑造重責(zé)的廣告公司不超過(guò)300家，90%以上的廣告公司都是幾個(gè)人、十來(lái)個(gè)人組成的廣告設(shè)計(jì)公司或是夫妻店，以設(shè)計(jì)制作印刷為重點(diǎn)，包括大多數(shù)老板在內(nèi)都對(duì)品牌塑造認(rèn)知朦朧不清，又怎能科學(xué)的完成品牌塑造工作呢。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)中很多廣告公司的老板在談客戶時(shí)，口里時(shí)不時(shí)冒出一個(gè)品牌或術(shù)語(yǔ)，談著不亦樂(lè)乎，仿如真的專家，企業(yè)的救星。為什么會(huì)這樣？因?yàn)樗麄兝昧似髽I(yè)主對(duì)品牌不太懂的弱點(diǎn)，所以可以神吹，也由此圈住了真誠(chéng)的客戶。但若是碰到了比較懂品牌的企業(yè)主或是大企業(yè)里的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，他們就不說(shuō)話了，反而被問(wèn)得滿臉通紅，尷尬之極。筆者曾在大型音響企業(yè)、陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)里碰見(jiàn)過(guò)這種情況，對(duì)方不懂又不好好學(xué)習(xí)，還想班門(mén)弄斧圈大單？肯定是沒(méi)門(mén)的。因此，企業(yè)主選擇擔(dān)當(dāng)本企業(yè)品牌塑造工作的廣告公司或?qū)I(yè)人員時(shí)，一定要萬(wàn)分謹(jǐn)慎。如果只是半桶水，則無(wú)法灌溉整塊地。

　　三、對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際衛(wèi)浴市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展進(jìn)行有效的調(diào)查和科學(xué)的評(píng)估。我們的眼光不能再局限于幾個(gè)省或是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而應(yīng)該是國(guó)際市場(chǎng)。只有有了國(guó)際市場(chǎng)這個(gè)空間，衛(wèi)浴新產(chǎn)品研發(fā)和銷(xiāo)售的舞臺(tái)才真正的投入使用了。因?yàn)橛辛诉@個(gè)廣闊的市場(chǎng)，我們才知道，一種型號(hào)的衛(wèi)浴產(chǎn)品其實(shí)可以售出數(shù)千萬(wàn)件的，而不是在國(guó)內(nèi)能賣(mài)出兩三千件就封了頂；也有利于廣大衛(wèi)浴企業(yè)能安心的進(jìn)行最小的優(yōu)勢(shì)定位并持之以恒，因?yàn)槭袌?chǎng)空間夠?qū)拸V了，接下來(lái)就看自己如何努力了。因此，對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際衛(wèi)浴市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，進(jìn)行有效的調(diào)查和科學(xué)的評(píng)估是十分必要的，使企業(yè)的發(fā)展方向和進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位，有了實(shí)實(shí)在在的“依靠”。

　　四、對(duì)本企業(yè)的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估，并確立其核心競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展方向。企業(yè)定位和品牌定位是兩碼事，不要混為一談。同時(shí)，最好有了科學(xué)的企業(yè)發(fā)展定位，然后再進(jìn)行具體的各品牌（單一品牌、多品牌、副品牌等）定位，才會(huì)“元?dú)狻背渥?，有?jiān)實(shí)地基礎(chǔ)可依。否則，建立起來(lái)的不是空中樓閣就是海市蜃樓，經(jīng)不起市場(chǎng)的“風(fēng)吹雨打”，轉(zhuǎn)眼之間就變成了夢(mèng)幻。

　　五、環(huán)環(huán)相扣的進(jìn)行品牌塑造工作，確保其品質(zhì)優(yōu)秀。優(yōu)質(zhì)的完成以上相關(guān)項(xiàng)，就可以展開(kāi)優(yōu)質(zhì)的品牌塑造工作了。包含品牌命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃、品牌精準(zhǔn)定位、品牌核心價(jià)值的提煉、品牌口號(hào)的提煉、品牌個(gè)性的培養(yǎng)、品牌形象的塑造、品牌文化基礎(chǔ)建設(shè)、品牌知名度和美譽(yù)度及忠誠(chéng)度全面提升的策略、整體品牌營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌聯(lián)想建設(shè)、品牌危機(jī)管理系統(tǒng)的創(chuàng)建、品牌延伸發(fā)展策略、品牌維護(hù)、導(dǎo)入視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)等相關(guān)品牌塑造的工作。工作日在60天較為合宜，90天最好。品牌塑造時(shí)要嚴(yán)格監(jiān)控的是：一為品牌塑造得科學(xué)到位，適于當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展；二是各個(gè)細(xì)節(jié)要確保品質(zhì)優(yōu)秀，如品牌命名、品牌口號(hào)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等，尤其是所有相關(guān)文字和圖像設(shè)計(jì)必須與消費(fèi)者“見(jiàn)面”的品牌項(xiàng)目?jī)?nèi)容。

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