系列專題：品牌競(jìng)爭(zhēng)力

    隨著人們消費(fèi)觀念逐漸多元化，導(dǎo)致功能實(shí)用型等多種消費(fèi)形態(tài)的并存，對(duì)于鋼構(gòu)業(yè)而言，消費(fèi)者已不再僅僅滿足于鋼材構(gòu)件的物理屬性，鋼構(gòu)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的品牌理念，隨著消費(fèi)者的“品牌意識(shí)”和鋼構(gòu)企業(yè)的“品牌行動(dòng)”日漸升溫。

　　廣告大師大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)主要分為三種：一是價(jià)格質(zhì)量層次競(jìng)爭(zhēng)，即強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)格低、質(zhì)量好；二是規(guī)模層次競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)模大不一定能夠成為品牌。規(guī)模很大但缺乏個(gè)性，未必能形成品牌；三是品牌層次競(jìng)爭(zhēng)，往往就是淘汰競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)到最后行業(yè)里面會(huì)產(chǎn)生幾個(gè)寡頭，市場(chǎng)占有率向幾個(gè)品牌集中。

　　中國(guó)鋼構(gòu)行業(yè)經(jīng)過(guò)十多年的風(fēng)雨歷程，已從有形的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)步入無(wú)形的品牌競(jìng)爭(zhēng)，然而業(yè)內(nèi)資深人士分析，近幾年中國(guó)鋼構(gòu)行業(yè)雖然獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，規(guī)模越做越大，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度也越來(lái)越高，但就是這樣一個(gè)市場(chǎng)容量巨大的產(chǎn)業(yè)，卻鮮有企業(yè)擁有自己的品牌，至于知名品牌更是鳳毛麟角。潮峰鋼構(gòu)張海峰董事長(zhǎng)曾在2003年初就指出：“鋼構(gòu)行業(yè)，沒(méi)有品牌將被淘汰出局！”看來(lái)，鋼構(gòu)業(yè)主們必須認(rèn)真考慮如何創(chuàng)立品牌，通過(guò)品牌推廣來(lái)確立自己在鋼構(gòu)行業(yè)中的主導(dǎo)地位，以期一劍封喉，笑傲江湖。

　　鋼構(gòu)行業(yè)即將引來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)

　　鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)具有良好的發(fā)展前景，是建筑業(yè)的發(fā)展方向，并且有著廣闊的市場(chǎng)空間。在目前的國(guó)內(nèi)建筑中，新建的廠房、高檔寫(xiě)字樓、體育場(chǎng)館、機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓和會(huì)展中心應(yīng)用鋼結(jié)構(gòu)建筑的比例較高，民間住宅應(yīng)用鋼結(jié)構(gòu)建筑的較少。據(jù)了解，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，鋼結(jié)構(gòu)建筑數(shù)量占總建筑的比重已經(jīng)達(dá)到30%至40%，高的已達(dá)60%左右。而我國(guó)目前該比例僅為5%左右。

　　目前，我國(guó)建筑鋼結(jié)構(gòu)用量大約為300萬(wàn)噸左右，約占全部鋼材產(chǎn)量的1.4%。按照《國(guó)家建筑鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)“十五”計(jì)劃和2015年發(fā)展規(guī)劃綱要(草案)》，到“十五”期末,建筑鋼結(jié)構(gòu)用鋼材占全國(guó)鋼材總產(chǎn)量的3%，2015年該比例達(dá)6%。而根據(jù)預(yù)測(cè)，2003年我國(guó)鋼材產(chǎn)量將達(dá)2.25億噸，2005年達(dá)2.84億噸。因此可以認(rèn)為，鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的市場(chǎng)空間還十分廣闊。

　　同時(shí)，我國(guó)GDP仍將保持較快增速，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)樂(lè)觀。未來(lái)幾年，中國(guó)建筑業(yè)盡管會(huì)受信貸緊縮的影響，但總體仍將處于健康、穩(wěn)步發(fā)展階段。加上奧運(yùn)、世博的契機(jī),建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)不但能充分享受固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)帶來(lái)的益處,還將逐步替代其他傳統(tǒng)的建筑形式，行業(yè)規(guī)模的年均增速將高于固定資產(chǎn)投資的增長(zhǎng),預(yù)計(jì)增速有望達(dá)到30%以上。以上考慮的還不包括住宅鋼結(jié)構(gòu)，一旦住宅鋼結(jié)構(gòu)技術(shù)上取得突破,逐步取代傳統(tǒng)建筑形態(tài)進(jìn)入住宅建設(shè)市場(chǎng)，鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)將引來(lái)爆發(fā)性的增長(zhǎng)。

　　價(jià)格大戰(zhàn)，余毒仍在蔓延

　　因?yàn)殇摻Y(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)的特殊性，不可能引起例如家電行業(yè)那般的價(jià)格拼殺。然而2001年以來(lái)，隨著鋼構(gòu)行業(yè)高利潤(rùn)回報(bào)、低生產(chǎn)技術(shù)要求的特點(diǎn)吸引了一大群中小企業(yè)紛紛加入，價(jià)格大戰(zhàn)由此開(kāi)始硝煙彌漫。鋼構(gòu)材料的大幅度降價(jià)，鋼構(gòu)市場(chǎng)也降低價(jià)格，減少成本就是競(jìng)爭(zhēng)取勝的武器，是偷工減料、豆腐渣工程成了那一階段最常出現(xiàn)的名詞，結(jié)果可想而知。

　　業(yè)內(nèi)有句名話：“有需求，必然就有價(jià)格之爭(zhēng)”。低價(jià)策略現(xiàn)在依然受到各個(gè)企業(yè)的歡迎。與此同時(shí)，由此引發(fā)的余毒也還在侵?jǐn)_著我們。

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