2011年中國(guó)的屏幕被各類選秀和穿越劇占據(jù)，以電視劇《步步驚心》為例，微博相關(guān)話題數(shù)超過1000萬，微博投票數(shù)近2萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他信息。當(dāng)電視、視頻與社會(huì)化媒體日趨靠近，用戶在觀看電視、視頻時(shí)的跨終端行為愈加頻繁。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布微博稱：跨終端整合營(yíng)銷開始萌芽。

　　eMarketer的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，43%的在線成年用戶使用社交媒體與電視節(jié)目互動(dòng)，比如使用facebook和twitter在觀看電視前、中、后評(píng)論電視劇，但只有17%的受訪者表示會(huì)在收看電視時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)化媒體與之互動(dòng)。大事件和娛樂事件正在驅(qū)使電視和社交媒體進(jìn)行整合。Nielsen的調(diào)研結(jié)果也顯示，如果單獨(dú)在電視上做廣告，有品牌記憶的受眾為50%，如果在電視和互聯(lián)網(wǎng)上一起做廣告，有品牌記憶的受眾上升到74%。

　　因此，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)不僅成為媒體關(guān)注的重點(diǎn)，也成為企業(yè)投放廣告的主要選擇之一。作為視頻媒體，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視洞察到現(xiàn)代觀眾對(duì)娛樂節(jié)目有新的需求，如何借助技術(shù)與資本優(yōu)勢(shì)整合網(wǎng)絡(luò)與電視的專業(yè)力量，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出全新的娛樂節(jié)目制作模式？又如何引爆自己的品牌效應(yīng)，釋放網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷價(jià)值？9月22日，PPTV網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)—名家高峰論壇在北京召開，各大衛(wèi)視制片人、導(dǎo)演、知名學(xué)者及知名企業(yè)代表與會(huì)，就網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)行探討。

　　雙贏驅(qū)動(dòng)

　　從2011年7月到9月，國(guó)內(nèi)首檔網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的真人秀節(jié)目PPTV快女真人秀播出，很快便成為今年暑期最引人關(guān)注的娛樂事件，同時(shí)為國(guó)內(nèi)電視臺(tái)和新媒體提供了一個(gè)成功的合作樣板。在此次高峰論壇上，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視和湖南衛(wèi)視、天娛傳媒的具體項(xiàng)目負(fù)責(zé)人分別以《網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)電視的沖擊與助推》和《網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的嘗試和期許》為題做主題發(fā)言，介紹此次合作的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)未來網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。

　　業(yè)內(nèi)專家、各大衛(wèi)視制片人、導(dǎo)演、知名學(xué)者及著名企業(yè)代表也就《網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的前景及新型跨媒體節(jié)目形態(tài)的誕生》和《網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈的影響，如何實(shí)現(xiàn)雙贏》等專題進(jìn)行研討。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視和湖南衛(wèi)視網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)解決了電視臺(tái)在時(shí)間和內(nèi)容長(zhǎng)度方面處處受限的問題，改變了電視臺(tái)限定時(shí)間段的線性收看方式，取而代之的是更為靈活、真實(shí)和互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播收看方式，并且這種新的收看方式日漸深入網(wǎng)友之心。

　　通過對(duì)PPTV快女真人秀節(jié)目進(jìn)行解讀，業(yè)內(nèi)人士指出，PPTV快女真人秀成功播出，使得網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)成為目前行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視合作能讓兩個(gè)平臺(tái)的力量重新組合，產(chǎn)生新的跨媒體自制節(jié)目，實(shí)現(xiàn)共贏，為電視節(jié)目制作提供了更多的思路，將開啟一個(gè)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)節(jié)目制作的新時(shí)代。

　　PPTV網(wǎng)絡(luò)電視制作的快女真人秀節(jié)目，是PPTV網(wǎng)絡(luò)電視與天娛傳媒、湖南衛(wèi)視聯(lián)合出品，國(guó)內(nèi)大型網(wǎng)絡(luò)電視真人秀節(jié)目，其內(nèi)涵比原創(chuàng)小短劇更豐富，這正是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)取得的實(shí)質(zhì)性突破—制作一檔節(jié)目，利用現(xiàn)有的品牌制作全新的內(nèi)容。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視以湖南衛(wèi)視《快樂女聲》節(jié)目作為創(chuàng)作基礎(chǔ)，擴(kuò)充、整合，使之有了全新的內(nèi)容，進(jìn)行24小時(shí)真人秀直播，提高了網(wǎng)絡(luò)流量和收益率，網(wǎng)臺(tái)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷雙贏。

　　深度聚合

　　在網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的過程中，有一些必須注意的問題，比如直播會(huì)不會(huì)中斷，出現(xiàn)黑屏、中斷幾個(gè)小時(shí)或者連續(xù)中斷幾天怎么辦?而湖南衛(wèi)視最終選擇PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的原因就是看中了其行業(yè)領(lǐng)先的直播和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

　　在節(jié)目制作和播出的過程中，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視邀請(qǐng)?jiān)S多傳統(tǒng)電視人參與，一些自制節(jié)目已經(jīng)達(dá)到了電視臺(tái)的專業(yè)水平。對(duì)于全天候直播，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視要全天候保證信號(hào)通暢，如果沒有過硬的技術(shù)將很難完成直播。在直播期間，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視還安排編導(dǎo)與湖南衛(wèi)視對(duì)接，向現(xiàn)場(chǎng)派出技術(shù)人員、運(yùn)營(yíng)維護(hù)人員、流動(dòng)人員，運(yùn)來相應(yīng)的設(shè)備，甚至移動(dòng)直播室，確保直播的流暢性，一般的網(wǎng)站很難達(dá)到這些要求。

　　除此以外，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視首次聯(lián)合包括四大微博在內(nèi)的100多家網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，隨時(shí)發(fā)起話題溝通，搭建了一個(gè)無縫隙的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)直播平臺(tái)。

　　PPTV快女真人秀節(jié)目從啟動(dòng)到結(jié)束，共贏得10億點(diǎn)播量，有3600萬粉絲留言。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視憑借其在互聯(lián)網(wǎng)視頻直播方面積累的豐富經(jīng)驗(yàn)、可靠的帶寬技術(shù)和PPCloud云平臺(tái)，以及超過1.75億的用戶量，造就了互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大規(guī)模的一次網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)盛會(huì)。

　　PPTV網(wǎng)絡(luò)電視副總裁兼總編輯陳峰介紹說：“截至9月16日，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行72天、全天候、1728個(gè)小時(shí)的直播，支持100萬同時(shí)在線用戶觀看，有3600萬用戶留言，實(shí)際點(diǎn)播量超過10億。”

　　跨終端整合營(yíng)銷

　　隨著網(wǎng)絡(luò)用戶量逐年迅猛增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加上電視平臺(tái)，會(huì)讓電視劇、娛樂節(jié)目達(dá)到最大范圍的觀眾覆蓋。以PPTV網(wǎng)絡(luò)電視為例，目前PPTV網(wǎng)絡(luò)電視直播120多個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目，策劃和制作了“PPTV英超蟹皇粥”和“PPTV快女真人秀”等多個(gè)影響巨大的直播節(jié)目，使得電視臺(tái)的覆蓋率成倍增長(zhǎng)，而PPTV網(wǎng)絡(luò)電視在節(jié)目策劃和運(yùn)作的過程中，提高了PPTV團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷素質(zhì)，推廣了自己的品牌，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值提升。

　　作為第一個(gè)“吃螃蟹”進(jìn)行網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的視頻媒體，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視更是借此機(jī)會(huì)突顯網(wǎng)絡(luò)電視的傳播價(jià)值和營(yíng)銷價(jià)值，基于強(qiáng)大的互動(dòng)性，突破了傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形式，為客戶開拓了更有價(jià)值的品牌傳播空間。同時(shí)，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的多終端跨平臺(tái)傳播牽引著觀眾從電視機(jī)轉(zhuǎn)向電腦、平板電腦等終端，探索出“融合傳播”擴(kuò)展模式，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視目前在(iPad和iPhone)上市場(chǎng)滲透率就高達(dá)77%。

　　PPTV網(wǎng)絡(luò)電視助理CEO兼營(yíng)銷副總裁周雅娜女士介紹說，“在節(jié)目策劃初期，PPTV向客戶推薦快女真人秀概念時(shí)，很多客戶都抱著觀望的心態(tài)。事實(shí)上，如今在視頻網(wǎng)站投放廣告的大多是國(guó)際性企業(yè)，它們的廣告投放早于本土企業(yè)，廣告投放份額要大于本土企業(yè)，像肯德基(微博)等跨國(guó)企業(yè)，已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)非常重要的投放渠道。而本土企業(yè)，比如本土服裝企業(yè)，它們的認(rèn)知僅限于國(guó)內(nèi)電視臺(tái)，代言人只選擇港臺(tái)明星，難以理解新的營(yíng)銷方式。而國(guó)際性企業(yè)在國(guó)外接觸的電視制作水準(zhǔn)很高，在概念上有了先期的認(rèn)識(shí)，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視推介真人秀概念時(shí)，它們非常容易接受真人秀概念。其實(shí)，真人秀營(yíng)銷模式對(duì)于電視臺(tái)的強(qiáng)檔欄目在網(wǎng)絡(luò)上的認(rèn)識(shí)和拓展有很好的展示作用。”

　　從整體上看，今年的視頻網(wǎng)站主要有兩大特點(diǎn)，一是上市潮，一是門戶網(wǎng)站進(jìn)入視頻行業(yè)，比如騰訊等大型門戶網(wǎng)站，可見視頻網(wǎng)站在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將是熱點(diǎn)話題。但與此同時(shí)也有一個(gè)難以解決的問題，視頻網(wǎng)站從品牌上很難進(jìn)行明確區(qū)分。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO陶闖(微博)博士曾談到：“品牌差異化是我們要解決的問題。視頻網(wǎng)站不是一個(gè)搬運(yùn)工，只放一些電影、電視劇，它可以有更多創(chuàng)新的內(nèi)容，比如快女真人秀，其創(chuàng)新讓粉絲非常驚訝。因此，首先從視頻網(wǎng)站、PPTV網(wǎng)絡(luò)電視本身的角度講，快女真人秀對(duì)PPTV網(wǎng)絡(luò)電視品牌提升的影響非常大。此次營(yíng)銷，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視拿到很多大單子，從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了PPTV網(wǎng)絡(luò)電視品牌價(jià)值的提升。”

　　在“核聚變”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視始終站在行業(yè)前沿，第一次實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)對(duì)受眾覆蓋、收視習(xí)慣等方面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)平臺(tái)力量進(jìn)行重組和再創(chuàng)造。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視不僅僅成就了互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大規(guī)模的一次網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)盛會(huì)，而且通過“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”，在營(yíng)銷能力、全時(shí)直播、網(wǎng)絡(luò)劇捆綁經(jīng)營(yíng)和多媒體融合傳播等方面取得了重大突破。

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