王菲演唱會的營銷思考

 作者：趙少文    291

自去年復(fù)出后，王菲已在北京、上海、香港等地舉辦多場演唱會，不僅效果好票房火，而且創(chuàng)造了史上最高票價。

一票難求是天后實力的見證。筆者有幸參加了王菲在廣州國際體育演藝中心舉行的首場2011年內(nèi)地巡唱演唱會，她一出場就把現(xiàn)場一萬多觀眾“秒殺”了――這位以百變著稱的天后染了一頭火紅的短發(fā)！紅色頭發(fā)、紅色眉尖、紅色腮紅、紅色手套、紅色坎肩、紅色短裙……王菲非常“紅”！

演唱會以“四季輪回”為主題，分為“冬春夏秋”及“重生”五個部分。在演出短短兩個小時里，王菲以她獨特的嗓音以及“菲式”唱法征服了在場歌迷，當她坐在一張裝飾著閃星和翅膀的吊椅上，緩緩地升到觀眾席上空，用她天籟般飄揚的歌聲彌漫了整個會場的時候，全場的觀眾都發(fā)出了無數(shù)次的尖叫以及雷鳴般的掌聲，掀起了當晚演出的高潮，華語歌壇的天后真的“菲比尋常”。

王菲不僅征服了娛樂界，她的營銷特色也徹底地征服了營銷界。如何讓你的產(chǎn)品深受消費者的喜愛，賣得紅紅火火，就像王菲的演唱會一樣，一票難求，這是每一個營銷人值得思考的問題。如果企業(yè)能從王菲身上學(xué)到這個本事，讓消費者自動淘錢甚至愿意高價購買你的產(chǎn)品，那你就成功了。

然而在現(xiàn)實當中并非那么容易。這樣的企業(yè)也寥寥無幾，蘋果公司就是其中的一個。從macbook到iphone到ipad，再到imac，蘋果公司每每推出一款產(chǎn)品的時候都能吸引人們的眼球，也不論是哪一代的產(chǎn)品，但凡蘋果進行產(chǎn)品升級，媒體總會競相報道，由此被世人津津樂道的蘋果好象一個“娛樂”話題一般，被放置在了“輿論”和“娛論”的風(fēng)口浪尖?？吹綀蟮赖南M者總是按捺不住自己激動的心情，非要拿著手中的鈔票半夜跑到蘋果銷售門店外面排隊等著購買，好像蘋果在推產(chǎn)品的時候從來沒有對消費者說：熱烈歡迎廣大消費者前來我公司購買產(chǎn)品。如同王菲一樣，她從來不說，“歌迷，你來買我的演唱會門票吧”。但消費者還是爭相購買，可見蘋果的魅力，王菲的魅力。

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