王菲演唱會的營銷思考

 作者：趙少文    291

作為一個娛樂明星，王菲無疑是成功的。王菲演唱會門票熱賣，到處受歡迎，其實是有其深層次原因的。

首先，王菲代表了潮流。

王菲在出道前期，在造型上，走的是鄧麗君港臺化路線，沒有自己的風(fēng)格個性。后期，她樹立了自己的音樂風(fēng)格，稱為“菲式唱法”，同時妝也百變了，比如說煙熏妝、曬傷妝，成為大家爭先恐后模仿的對象。不言而喻，王菲這個名字本身就是“另類”、“酷”、“時尚”的代名詞。就如蘋果一樣，今天手握iphone或手捧ipad的人，我們都會忍不住去看幾眼，覺得他們很潮，或許一旦沒有了iphone或ipad在手上，有誰去側(cè)目而視他們呢？也許別人看的不是他們，而是他們手中的“蘋果”。隨著人們生活質(zhì)量的提高，對于產(chǎn)品的要求也將越來越高，易用性、環(huán)保、時尚、酷等產(chǎn)品越來越受消費者的青睞。作為企業(yè)，我們要多想想，我們的產(chǎn)品有差異化嗎？有自己的個性嗎？賣點能受消費者的喜歡嗎？多花心思在我們的產(chǎn)品上，為產(chǎn)品注入時尚，注入潮流，注入個性，讓消費者為我們的創(chuàng)意而買單。
自去年復(fù)出后，王菲已在北京、上海、香港等地舉辦多場演唱會，不僅效果好票房火，而且創(chuàng)造了史上最高票價。

一票難求是天后實力的見證。筆者有幸參加了王菲在廣州國際體育演藝中心舉行的首場2011年內(nèi)地巡唱演唱會，她一出場就把現(xiàn)場一萬多觀眾“秒殺”了――這位以百變著稱的天后染了一頭火紅的短發(fā)！紅色頭發(fā)、紅色眉尖、紅色腮紅、紅色手套、紅色坎肩、紅色短裙……王菲非常“紅”！

演唱會以“四季輪回”為主題，分為“冬春夏秋”及“重生”五個部分。在演出短短兩個小時里，王菲以她獨特的嗓音以及“菲式”唱法征服了在場歌迷，當(dāng)她坐在一張裝飾著閃星和翅膀的吊椅上，緩緩地升到觀眾席上空，用她天籟般飄揚的歌聲彌漫了整個會場的時候，全場的觀眾都發(fā)出了無數(shù)次的尖叫以及雷鳴般的掌聲，掀起了當(dāng)晚演出的高潮，華語歌壇的天后真的“菲比尋常”。

王菲不僅征服了娛樂界，她的營銷特色也徹底地征服了營銷界。如何讓你的產(chǎn)品深受消費者的喜愛，賣得紅紅火火，就像王菲的演唱會一樣，一票難求，這是每一個營銷人值得

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