以京東進軍圖書市場看網絡營銷多元化

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與傳統(tǒng)行業(yè)，砍掉成本聚焦不同，對于網絡營銷這一虛擬的市場，更多的網站是把自己的戰(zhàn)線拉得長長的。這不，曾經說5年之內不涉足圖書市場的京東商城，可不到十個月，京東就聲勢浩大得挖了卓越的副總做圖書市場采購副總，11月份京東圖書市場火熱上線，開始風風火火地買起圖書來。

　　對于劉強東的這個煙霧彈，的確讓競爭對手不知所措。但是從營銷角度來說，京東此舉可以看出網絡營銷多元化將是一些強勢網絡媒體的必然趨勢。京東商城進軍圖書市場的理由無外乎以下其三：

　　其一，圖書市場蛋糕龐大，目前國內在線圖書市場規(guī)模約100億，其中當當網2010年線上圖書銷售在15-20億之間，卓越網的銷售額也在10億元上下，雖然圖書市場趨于飽和，要呈現(xiàn)明顯增加的可能性微乎其微，但是面對如此龐大的市場無論誰都想去啃一口，分一杯羹。

　　其二，帶動其他銷售，京東商城早已經拜托了建立品牌的階段，它憑借低價的家電產品成為網絡 家電電子商務的一方霸主，甚至撼動了國美和蘇寧等線下零售商城。京東進軍圖書市場，還有一個好處，就是圖書巨量的SKU數(shù)量對應的商品頁面和關鍵詞，對獲取更多的搜索引擎流量和用戶幫助巨大，對京東其他產品也有巨大的銷售推動作用。

　　其三，擴大品類，增加更多的利潤點。一個企業(yè)可以依靠單一產品能過建立起強勢的品牌，但是如果要想獲得更多更大的利益，依靠單一產品往往就是行不通的，特別是當企業(yè)以上瓶頸之后，這就需要企業(yè)不斷的開發(fā)研發(fā)新的產品線，以實現(xiàn)擴大營收規(guī)模。

　　俗話說商城如戰(zhàn)場，有時候放幾個煙霧彈來迷惑對方確實也是常有的事，陳希說要推出娛樂圈的都能悔言，更何況這愈演愈烈的商城呢。從京東商城進軍圖書市場給我的其
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