品牌形象更新—讓青春永駐

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5、品牌包裝更新

包裝是產(chǎn)品的外部表現(xiàn)形態(tài)，也是消費(fèi)者與品牌進(jìn)行溝通的媒介，被稱為是品牌“無聲的推銷員”，因此，包裝更新是賦予品牌新形象的最直觀手段。包裝更新應(yīng)當(dāng)遵循的原則是：表現(xiàn)品牌時(shí)代感，體貼消費(fèi)者需求，配合產(chǎn)品更新，傳達(dá)品牌新主張等等。

番茄醬是日本人最愛吃的一種調(diào)料，然而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈?？晒琅c森永兩家公司可謂眾多經(jīng)營(yíng)者中的佼佼者，不過盡管森永比可果美在質(zhì)量、包裝、價(jià)格上都不遜色，廣告宣傳甚至比可果美還投入的多，但是長(zhǎng)期以來，可果美的銷售量是森永的兩倍。森永的老板百思不得其解，于是發(fā)動(dòng)公司員工出謀獻(xiàn)策。有一個(gè)推銷員提出：將番茄醬包裝瓶的口改大，大到足以把湯匙伸進(jìn)去掏，老板覺得這一建議很有道理。森永過去的番茄醬瓶與其它公司一樣，使用類似啤酒瓶形狀的包裝瓶，由于瓶口太小，消費(fèi)者使用時(shí)得將瓶子倒過來用力搖，番茄醬才能慢慢流出來，使用起來很不方便。于是，森永的老板立刻采納了這條建議并投人生產(chǎn)，結(jié)果非常成功，森永番茄醬的銷售量直線上升，沒過半年時(shí)間就超過了可果美，—年后它占有了日本大部分市場(chǎng)。

可見，小小的產(chǎn)品包裝更新，里面也有大文章。
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