Rick　Milenthal：社交營(yíng)銷(xiāo)先行者

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從2007年起，Rick開(kāi)始帶領(lǐng)員工對(duì)Engauge進(jìn)行一系列的變革，中心主題就是“將注意力放在廣告效果和衡量上，勇于接納非傳統(tǒng)的廣告形式，如移動(dòng)、數(shù)字和社交媒體，最終成為一種新型廣告代理公司”。

“現(xiàn)在正在發(fā)生的，是我在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域從業(yè)三十多年來(lái)出現(xiàn)的最大變革。”

作為美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Engauge的創(chuàng)始人兼CEO，Rick Milenthal可以說(shuō)屬于最先洞察社交媒體營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇的那批人之一。早在2007年之時(shí)，開(kāi)始露出苗頭的經(jīng)濟(jì)危機(jī)最先沖擊的就是Engauge所在的廣告創(chuàng)意行業(yè)，“經(jīng)濟(jì)的衰退，將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算變成了一項(xiàng)可有可無(wú)的支出。”經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的困境直接促進(jìn)了Engauge的轉(zhuǎn)型：從2007年起，Rick開(kāi)始帶領(lǐng)員工對(duì)Engauge進(jìn)行一系列的變革，中心主題就是“將注意力放在廣告效果和衡量上，勇于接納非傳統(tǒng)的廣告形式如移動(dòng)、數(shù)字和社交媒體，最終成為一種新型廣告代理公司”。這場(chǎng)轉(zhuǎn)型非常成功，Rick也因此被美國(guó)SMART BUSINESS雜志選為2010 智慧領(lǐng)導(dǎo)人之一。

現(xiàn)在，隨著Facebook的全球性擴(kuò)張和社交網(wǎng)絡(luò)的全球風(fēng)靡，這個(gè)臉上始終掛著燦爛笑容的美國(guó)人也將目光投向了美國(guó)之外，比如中國(guó)。今年，Engauge和中國(guó)威漢營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)成為合作伙伴，其所希望占據(jù)的，無(wú)疑是在現(xiàn)在中國(guó)還未啟動(dòng)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的先機(jī)。
創(chuàng)意和技術(shù)并重
去年，美國(guó)食品公司Hershey’s請(qǐng)Rick Milenthal和他的團(tuán)隊(duì)為旗下巧克力品牌Reese’s的新花生黃油口味做推廣宣傳，他們選擇了Facebook作為新產(chǎn)品的推廣基地，來(lái)進(jìn)行和粉絲的溝通、收集他們對(duì)新產(chǎn)品的意見(jiàn)。

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