傳媒進入營銷新時代
作者：彭小東 159
如果領導層具有這種能力，就會產(chǎn)生巨大的合力作用。比如：如果編輯部加強某方面的內(nèi)容，就會吸引某方面的廣告主；而廣告部可以與編輯部共同協(xié)調，在不違背經(jīng)營原則的前提下，也可以為廣告客戶創(chuàng)造出更多的廣告需求。所以，管理層的整合能力，將決定了目前媒體經(jīng)營的成果。
經(jīng)營媒體的人士都知道，電視媒體里有黃金時段，而平面媒體里也有黃金版位的說法。即，在媒體不擴版、不增刊的前提下，媒體的廣告與內(nèi)容之間存在著一定的比例關系，也就是媒體好的黃金廣告版位不會多，而且是有限。如果媒體的經(jīng)營者妄顧這個規(guī)律，就會造成廣告太多，讀者會討厭；但如果廣告太少了，媒體的廣告資源又浪費了（討論前提是媒體廣告求大于供）。所以，媒體的經(jīng)營者，在這種比例關系中，盡可能地挖掘媒體的廣告資源，來創(chuàng)造更多的廣告收入，而又不讓讀者有廣告太多的感覺…… （未完待續(xù)；版權歸彭小東老師所有，如需轉載，敬請注明作者及出處；違者必究！
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李亞：新媒體 心營銷 2023.12.04
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