系列專題：
春晚營銷觀察

一年一度的春晚終于在人們的期待、品味和失望中落幕了，留給人們的依然是空乏、老套和媚俗。嘩眾取寵、討好式的演出風格和只追求時尚與流行而忽略了高雅格調的春晚，留給中國人的只能是笑聲中的遺忘、回味中的索然和沉思中的無奈。

作為中國人除夕年夜飯的春晚，臨近年關就已萬眾期待，央視從上一次春晚結束就醞釀著下一年的春晚，可謂煞費心機，可到頭來還是乏善可陳，濤聲依舊。究其原因，這與中國文化現狀不無關系。當代中國，人們以追求物質生活為主基調，精神生活單調匱乏，在各種生活壓力下，人們片面追求簡單無厘頭式的快餐文化。無論它高雅或是低俗，輕松調侃就好。網絡的普及恰好推波助瀾了這一現象。頻頻熱傳的網絡詞語，以一種對人生對社會無所謂的散漫方式迅速流傳，并成為人們的口頭禪。從某種意義上講這是人們飽經生活壓力而尋求最無奈地宣泄內心郁結的方式。搞笑之余，愛維龍媒人不禁要問，難道五千年博大精深的中國文化只剩下“神馬都是浮云”這些讓中國傳統文人一頭霧水的無厘頭詞語了嗎？

2010年幾乎成了民國年，各種以民國為題材的影視劇、紀錄片和傳紀文學充斥于平面和影視媒體。究其原因，一來是為慶賀辛亥革命一百周年作準備，二來則是人們在褒貶舊時代的同時，還是有戀舊的情愫在。民國時期雖然國破山河亂，但國民身上從沒有消失的那種中國人的文化氣質著實吸引人。民國能出現胡適、梁漱冥、陳寅恪等文化學范，能出現徐志摩式的浪漫愛情，能出現朱自清荷塘月色的靜美，能出現魯迅不在沉默中死亡，就是在沉默中爆發(fā)的吶喊，更能出現田漢和冼星海黃河大合唱的慷慨激昂與高亢悲壯。到現在讓人回憶起來都還是繞梁三日，韻味十足。這些民國氣象為什么不象如今的春晚，剛一落幕竟回想不起其中的內容。原因很簡單，流行的并不一定能永恒，媚俗的只是迎合一時的口味，經典才會成為傳家的美味。每年的春晚之所以成為雞肋，食之無味，棄之可惜，是其格調沒有文化特有的氣質，思想沒有完整的脈絡，節(jié)目沒有能經得起時間考驗的經典造成的，這是時下的的中國文化現狀的產物。一味地討好、流俗的快餐文化氛圍是培養(yǎng)不出大師和經典的！

擴展閱讀

版權聲明：