廣告人，缺的不是創(chuàng)意！

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以鞋服為例，大多數(shù)廣告人在為企業(yè)品牌做推廣時(shí)，都一貫以品牌文化作為推廣的手段，大大小小的鞋服企業(yè)也愿意接受此思維的創(chuàng)作方向，從而形成了廣告公司整天為廣告口號(hào)想得掉頭發(fā)，甚至頭腦風(fēng)暴會(huì)議天天開，而就這單純的廣告口號(hào)或是文案就足矣讓廣告人崩潰，何況方案的確定并不是廣告公司所能決定的，而是企業(yè)決策者。建議廣告人或是本土廣告公司在為做品牌診斷或是品牌推廣的時(shí)，一定要先從品牌的市場(chǎng)入手，可以與服務(wù)的企業(yè)區(qū)域業(yè)務(wù)員接觸，比你接觸企業(yè)內(nèi)部的企劃部更能深入地了解-全球品牌網(wǎng)-你服務(wù)企業(yè)的市場(chǎng)境況。另外建議廣告人要實(shí)事求是地提出品牌運(yùn)營(yíng)的策略，不可為了拿更多服務(wù)項(xiàng)目費(fèi)用而硬挖企業(yè)更多的“病根”。其次，在廣告的創(chuàng)作中，不可走入高度，越高度并不是越有風(fēng)度，相反，可能使企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體更加不懂企業(yè)要表達(dá)什么。因此廣告人一定要從產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)入手，善于挖掘產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，不可盲目地切換到品牌精神文化高度。最后，請(qǐng)相信市場(chǎng)，善于洞察市場(chǎng)，企業(yè)的企劃部并不是萬(wàn)能的，只要你善于去發(fā)現(xiàn)企業(yè)所處的市場(chǎng)，品牌階段及產(chǎn)品的本身優(yōu)勢(shì)，你就要大膽地提出企劃部都沒有想到的理念，做出的產(chǎn)品更貼切企業(yè)所需，而不是漫無(wú)目的以“創(chuàng)意”來(lái)贏取企業(yè)的歡心。畢竟，好的創(chuàng)意還是根植品牌市場(chǎng)，貼切企業(yè)的產(chǎn)品文化。而善于洞察市場(chǎng)，更能讓你創(chuàng)造出好的作品，碰發(fā)出好的創(chuàng)意。

　　很多廣告人把“創(chuàng)意”當(dāng)作“自己終身的職責(zé)”，卻沒有問(wèn)自己“懂得營(yíng)銷嗎？”這也是制約著本土廣告行業(yè)難跨越發(fā)展的致命根源。而中國(guó)企業(yè)發(fā)展的階段性和中國(guó)大眾消費(fèi)群體的特征，決定了企業(yè)在品牌的推廣中，缺的不是“創(chuàng)意”，而是適宜企業(yè)發(fā)展的品牌理念。因此廣告人必須先懂得營(yíng)銷，再懂得做廣告。無(wú)論你是視覺創(chuàng)作人才還是品牌策劃人才，只要你跨入廣告行業(yè)，你就必須比市場(chǎng)人員更懂得做市場(chǎng)，比銷售人員更懂得銷售。
 廣告人 創(chuàng)意 廣告 不是

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