回歸營銷的真正實(shí)質(zhì)：品牌廣告需怎樣做

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命。每一個有愛心的人都會被打動和付諸行動，拒絕偷捕和買賣象牙，保護(hù)象群，讓母象和小象永享安寧和愛意。

　　之四、廣告評定看領(lǐng)導(dǎo)OR看市場

　　廣告制作和發(fā)布費(fèi)用在品牌市場投入中占據(jù)相當(dāng)比重，很多品牌也是所在企業(yè)的生命線和主飯碗，在塑造品牌的同時也是在塑造公司形象。。。凡此種種使得公司領(lǐng)導(dǎo)對于品牌廣告高度重視，但往往雅俗難以共賞，眾口難以協(xié)調(diào)，按領(lǐng)導(dǎo)口味定還是市場反響定會成為考驗(yàn)品牌操盤手的情商與智商的一道測驗(yàn)題，尤其是兩者各占一端無法實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的情況下。職場的潛規(guī)則是要讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，哪怕領(lǐng)導(dǎo)很不在行，想法很雷人。按領(lǐng)導(dǎo)的旨意做總是對的，即使市場并不買帳，消費(fèi)者并不認(rèn)同。而職業(yè)人的標(biāo)準(zhǔn)則是符合市場的價值與需要。讓廣告產(chǎn)生真正的效果，發(fā)揮真正的價值，在廣告成本如此昂貴的今天，為何仍不斷有那么多有瑕疵的廣告洶涌而來且清一色的MADE IN CHINA同樣值得深思。

　　回歸到營銷實(shí)質(zhì)，我們需要理清為什么要做品牌廣告，廣告語所要傳遞的產(chǎn)品信息及特質(zhì)是什么，傳遞對象是誰，傳遞手法是否容易為受眾接受并能達(dá)到收效？產(chǎn)品定位和目標(biāo)人群定位是否清晰準(zhǔn)確，產(chǎn)品核心價值是否成立和獨(dú)樹一幟？如何強(qiáng)化廣告的表現(xiàn)力，如何在延續(xù)品牌的一些經(jīng)典優(yōu)勢的同時添加一些新的活力元素和潛力元素，如何讓產(chǎn)品、廣告和受眾和諧而享受地融為一體，讓廣告直接或間接地逐漸影響到消費(fèi)者的選擇，形成對銷售的拉動和提升。

　　所謂好馬配好鞍，好品牌很多是用好廣告烘托打造出來的。如果能用品牌初成名時的忐忑和用功孜孜以求地鉆研與打磨，絲毫不懈怠，好的品牌廣告會越來越多也真正名至實(shí)歸的?！?
 回歸 實(shí)質(zhì) 營銷 怎樣 真正 品牌 廣告

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