2010年，白酒產(chǎn)業(yè)可謂風云激蕩，競合變幻。


“洋雙整合”、“白酒金三角”、“中國酒谷”的大手筆運作，在業(yè)界引起不小震動，引發(fā)有識之士對白酒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展之路的命題思考和積極探討——產(chǎn)業(yè)整合是大勢所趨嗎？

通脹大潮下“茅臺破千”引起的市場效應(yīng)和媒體反應(yīng)，把高端名酒所追求的“奢侈品路線”，推向了輿論的風口浪尖——高端名酒真的會變身理財投資產(chǎn)品嗎？

本刊在7月“中國新名酒高峰論壇”上拋出的“中國白酒第三次消費浪潮”話題，直面“中產(chǎn)時代”下的消費大趨勢，引發(fā)廣泛關(guān)注——白酒如何應(yīng)對“中產(chǎn)消費浪潮”的到來？

一元復(fù)始，萬象更新，回顧和總結(jié)不是為了忘卻的紀念，而是為了更好地找到方向?！稏|方酒業(yè)》對2010年度酒業(yè)大事件進行特別盤點和梳理，并作點評，希望能以撥云見日的智慧光芒，照亮2011年白酒產(chǎn)業(yè)前進的方向。

事件 1“洋、雙強強聯(lián)合”，成立“蘇酒集團”


2010年4月8日，“江蘇宿遷市國豐資產(chǎn)經(jīng)營管理有限公司與江蘇“洋河”關(guān)于江蘇“雙溝”股份轉(zhuǎn)讓簽約儀式”在南京舉行，宿遷市國豐公司將其所持“雙溝酒業(yè)”百分之四十點五九股份正式轉(zhuǎn)讓給洋河酒廠，“蘇酒集團”在簽約儀式上同時宣告成立。

2011年元月1日上午，洋河酒廠隆重舉行洋河產(chǎn)業(yè)園釀酒一期工程竣工投產(chǎn)儀式。2011年1月5日，洋河股份發(fā)布公告稱，擬增購雙溝酒業(yè)百分之二十六點九二的股權(quán)。如果“雙溝”股權(quán)順利轉(zhuǎn)讓給洋河股份，將使后者對雙溝酒業(yè)的所持股權(quán)達到百分之六十七點五二，完成對雙溝酒業(yè)絕對控股。“洋河”與“雙溝”共同投資設(shè)立江蘇蘇酒實業(yè)有限公司，其中“洋河”持股百分之八十五，“雙溝”持股15%。宿遷市市長繆瑞林表示，力爭用5到10年時光打造具備海內(nèi)巨大影響力的“酒都宿遷”，到2015年“洋河”、“雙溝”兩大釀酒園區(qū)基本建成，“酒都宿遷”初具規(guī)模。屆時，“洋河”銷售達200億元，力爭躋身全國白酒前三名；“雙溝”銷售到達100億元，進入行業(yè)前七名。到2020年，“洋河”銷售將達到300億元，“雙溝”銷售達到200億元。兩大品牌如能在產(chǎn)業(yè)資源要素上完成整合，“蘇酒集團”將成為繼“茅臺”、“五糧液”之后第三個躋身百億行列的白酒“巨型航母”。

點評：“航母”是一種戰(zhàn)略，也是一種制衡

“洋雙整合”背后一個關(guān)鍵性的重要背景，是白酒產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境正悄然發(fā)生變化，產(chǎn)業(yè)競爭格局走向集中和整合大趨勢已經(jīng)勢不可擋。誰能率先發(fā)現(xiàn)和搶抓這一歷史發(fā)展先機，將成為企業(yè)未來競爭制勝、做強做大、實現(xiàn)崛起的重要資本。近年來川、黔、鄂、皖等白酒大省，均以“板塊化”競爭效應(yīng)彰顯于市場，四川正聯(lián)手貴州著力打造長江上游“白酒金三角”。“制衡”需要資格和實力，更是“大國崛起”中不變的游戲規(guī)則，“洋、雙強強聯(lián)合”，有利于盡快打造競爭戰(zhàn)略高地，對于提升蘇酒板塊形象和實力、凝聚蘇魯豫皖白酒板塊人氣，快速實現(xiàn)“東部崛起”具有巨大推動作用。

事件　2 川酒工商合力，打造“中國白酒金三角”

2010年1月20日，“中國白酒金三角”啟動儀式在四川省瀘州市酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)舉行。幾乎是同一天，“郎酒”聲勢浩大啟動了“中國白酒金三角名酒名鎮(zhèn)建設(shè)”項目，拿出20億元，爭取在5至8年內(nèi)，將二郎鎮(zhèn)打造成具有國際水準、全球知名的白酒名鎮(zhèn)。2010年9月19日上午，總投資約50億元、占地250多公頃的“中國白酒金三角——酒都宜賓”五糧液酒文化特色街區(qū)建設(shè)開工。2010年12月22日，“劍南春”斥資1.3億元建設(shè)的劍南老街開街，成為四川省內(nèi)第3個酒文化街區(qū)。同時，規(guī)劃面積8.5平方公里的綿竹“川西第一酒城”項目全面啟動，一個集合了白酒生產(chǎn)、交易、展示、物流產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)園區(qū)對外揭開面紗。標志著四川省打造“中國白酒金三角”區(qū)域品牌建設(shè)系列活動從一個核心區(qū)走向另一個核心區(qū)、從長江流域走進涪江流域。

在“白酒金三角”方案中，川酒同時提出整合“六朵金花”，聯(lián)手“三匹黑馬（豐谷、高洲、江口醇）”及川內(nèi)新興白酒品牌，共同完成這一偉大目標，并具體規(guī)劃出“129工程”，即：把四川白酒業(yè)打造成1,000億元的產(chǎn)業(yè)，建設(shè)宜賓、瀘州兩大全國性白酒生產(chǎn)基地，打造9戶以上全國20強白酒企業(yè)。四川提出的戰(zhàn)略目標是，2012年將川酒打造成“千億產(chǎn)業(yè)”，2015～2020年，讓四川的白酒產(chǎn)量達到全國的60%。

另外，2010年四川省加快川酒整合，構(gòu)建“中國白酒金三角”品牌公共運營平臺。由川商集團發(fā)起，各大名酒企業(yè)加盟，組成“中國白酒金三角”品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，爭取用5年時間將“中國白酒金三角”打造成為國際高端白酒的品牌標桿。首批“中國白酒金三角”名酒銷售旗艦店和精品店正在成都等地籌備建設(shè)，力爭2011年春節(jié)前開張。據(jù)悉，“中國白酒金三角”名酒銷售連鎖店統(tǒng)一使用“中國白酒金三角”品牌和標識，進店商品必須是國家名酒、中國馳名商標品牌和獲得使用“中國白酒金三角”標識的四川省內(nèi)企業(yè)品牌。

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