中國(guó)的廣告人還缺什么？

 作者：蔡良寬    294

系列專題：
廣告人在路上
武俠大師古龍有這樣一句話：“有人的地方，就有江湖。”這話用在今天的廣告界也非常之恰當(dāng)。中國(guó)廣告業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)大潮一起成長(zhǎng)，如今是派系林立，觀點(diǎn)紛呈。但最終還是跟書里，江湖中的武林一樣，分成了兩派：擁俗和貶俗。只不過，小說里總是分為正邪之分，但這里就完全不同。情形更象是去年爆發(fā)360和QQ大戰(zhàn)，雙方都說自己是了用戶考慮，但最終受害者卻是用戶。如今的俗雅之爭(zhēng)，雙方也都口口聲聲說自己的作法是為了客戶著想。

關(guān)于這些紛爭(zhēng)可以追溯到2002年。那年，國(guó)內(nèi)頗具知名度的葉茂中廣告公司捧了“十大惡俗廣告和十大惡俗廣告語”大獎(jiǎng)，并宣稱要“將俗廣告進(jìn)行到底”，一時(shí)間很多廣告人也跟著站隊(duì)，成為了其忠實(shí)的粉絲。但同時(shí)也招來反對(duì)者的不少磚頭和果皮。

在縱觀這幾年的這些爭(zhēng)論，也不難發(fā)現(xiàn)，雙方刁難多于說服，漫罵多于解析。根本不象小說里的的高手過招，刀光劍影中，處處暗藏殺機(jī)，招招指向敵人致命的要害。而是象一些沒修煉成功的河?xùn)|獅子，比比誰的嗓門更粗，誰的聲音能壓得過誰。這也是這么多年來爭(zhēng)論難以休止的原因。

做為惡俗廣告的典型代表“腦白金”是很多年來爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。雖然對(duì)于它是否真的成功，我還不是很不敢確定，但考慮到這么長(zhǎng)時(shí)間，這么大量的廣告投入，如果不賺點(diǎn)錢是不可能維續(xù)的。但僅憑腦白金賺了錢，就說明腦白金成功了嗎？如果是，起碼這種成功贏得并不算漂亮，至少在西方人那里不會(huì)推崇。在眾多國(guó)人不惜冒著身敗名裂的危險(xiǎn)試圖利用一些丑聞來提升自己知名度的年代里，德國(guó)水族館用“章魚帝”的事件，為我們上了教科書般的經(jīng)典一課。還有，能因?yàn)槟X白金成功了，就說明了俗廣告更有效果嗎？那反過來，“黃金搭檔”廣告幾乎和“腦白金”一樣，并沒獲得成功，葉老的“海王金樽” 的失敗，是不是也可以證明了俗廣告更不具促銷力呢？
 廣告人 缺什么 廣告 什么 中國(guó)

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