繼五糧液因一句“為滿足消費(fèi)者的身份需求”的漲價(jià)理由而被指“雷人”后，日前，另一白酒巨頭貴州茅臺(tái)宣布提價(jià)20%，其提價(jià)理由同樣“雷人”：為更好地統(tǒng)籌兼顧好國(guó)家、消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益，同時(shí)考慮到本公司產(chǎn)品市場(chǎng)供求狀況、原輔材料價(jià)格上漲以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，公司決定自2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右。（12月17日《京華時(shí)報(bào)》）

　　在商品交換中，賣方和買方是一對(duì)利益博弈的矛盾。賣方追求的是經(jīng)濟(jì)利益，買方購(gòu)買的是使用價(jià)值，而企業(yè)要獲得利潤(rùn)最大化，必須以商品的價(jià)格被市場(chǎng)認(rèn)可為前提。因此，企業(yè)的每一次商品提價(jià)，總要給消費(fèi)者一個(gè)合理的解釋。而企業(yè)提高產(chǎn)品價(jià)格的正當(dāng)理由通常有二，一是生產(chǎn)成本增加，包括原輔材料價(jià)格上漲、使用價(jià)值擴(kuò)大、勞動(dòng)成本增加等；二是遵循“物以稀為貴”的市場(chǎng)規(guī)律，平抑產(chǎn)品市場(chǎng)供求矛盾。而無(wú)論怎樣冠冕堂皇的理由，漲價(jià)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，終歸是一個(gè)“壞消息”，畢竟消費(fèi)者是用更多的錢購(gòu)買了同樣多的商品。

　　但此次茅臺(tái)漲價(jià)行為，硬是被描繪為買賣兩方的“雙贏”，甚至是“更好地統(tǒng)籌兼顧國(guó)家、消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益”的“五方受益”的美好前景，如此皆大歡喜的“漲價(jià)”豈非咄咄怪事。茅臺(tái)方面的漲價(jià)“雙贏”怪論，無(wú)非是在為自己獲取更多暴利尋找借口，也是在嘲笑和愚弄茅臺(tái)酒消費(fèi)者。相比之下，此前2008年1月11日茅臺(tái)酒廠為出廠價(jià)格平均上調(diào)幅度約為２０％的解釋更為實(shí)事求是，那就是“供需矛盾突出”。

　　消費(fèi)者究竟如何從茅臺(tái)漲價(jià)中得到好處，茅臺(tái)方面沒(méi)有給出進(jìn)一步的解讀。人們只能從與茅臺(tái)齊名的五糧液對(duì)“每瓶提價(jià)幅度高達(dá)50元”的雷人理由中尋找答案，那就是“為滿足消費(fèi)者身份需求”。茅臺(tái)酒不僅是一種飲品，更是一種奢侈品，是非同常人的“身份”象征，能夠喝得起千元茅臺(tái)的人，絕對(duì)是高官顯貴。由此看來(lái)，茅臺(tái)酒壓根就不是為普通百姓生產(chǎn)的，而是為富人、官員“特釀”和“專供”的享樂(lè)品。

　

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：