博客，對(duì)于新一代營銷人，特別是80后的人群是一個(gè)再熟悉不過的名詞，幾乎很多人都擁有自己的一個(gè)博客部落，但是博客營銷，可能還有很多企業(yè)或者個(gè)人對(duì)它并不了解，更談不上去重視和利用這個(gè)媒介的傳播價(jià)值，博客營銷應(yīng)該屬于一個(gè)新的營銷概念，只是大家偶爾在使用，沒有嚴(yán)格的給其定義，博客營銷，簡單來說，就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用媒介應(yīng)用形式開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。
　　博客，就是以網(wǎng)絡(luò)作為載體，簡易迅速便捷地發(fā)布自己的心得或者表述自己觀點(diǎn)，及時(shí)有效輕松地與他人進(jìn)行交流，再集豐富多彩的個(gè)性化展示于一體的綜合性平臺(tái)。

　　博客經(jīng)過這幾年電腦網(wǎng)絡(luò)的普及，以及年輕一代新的觀點(diǎn)傳播的推崇，博客的應(yīng)用可謂是不可忽視的傳媒媒介，就行業(yè)我們把幾種經(jīng)常用到的形式進(jìn)行分類：

　　1、基本的博客：Blog中最簡單的形式。單個(gè)的作者對(duì)于特定的話題提供相關(guān)的資源，發(fā)表簡短的評(píng)論。這些話題幾乎可以涉及人類的所有領(lǐng)域。如潤滑油資訊網(wǎng)在首頁開設(shè)的“空間之星”很多供稿人都有一個(gè)單獨(dú)的博客空間，設(shè)備潤滑油網(wǎng)開設(shè)的“潤客”，以這種形式表達(dá)個(gè)人對(duì)于行業(yè)的一些個(gè)人觀點(diǎn)。

　　2、小組博客：基本的博客的簡單變型，一些小組成員共同完成博客日志，有時(shí)候作者不僅能編輯自己的內(nèi)容，還能夠編輯別人的條目。這種形式的博客能夠使得小組成員就一些共同的話題進(jìn)行討論，甚至可以共同協(xié)商完成同一個(gè)項(xiàng)目。資訊網(wǎng)在其網(wǎng)站上建立的“國產(chǎn)專題”、“歐典專題”、“經(jīng)銷商專題”這是由很多人共同完成的一個(gè)部落性研討。

　　3、商業(yè)、企業(yè)、廣告型的博客：對(duì)于這種類型博客的管理類似于通常網(wǎng)站的WEB廣告管理。商業(yè)博客分為：CEO博客、企業(yè)博客、產(chǎn)品博客、“領(lǐng)袖”博客等等。以公關(guān)和營銷傳播為核心的博客應(yīng)用已經(jīng)被證明將是商業(yè)博客應(yīng)用的主流。這種形式，將是我們開展博客營銷的主要形式，并且在企業(yè)公關(guān)以及團(tuán)隊(duì)建設(shè)種應(yīng)用比較廣范的一種形式。

　　CEO博客：即以企業(yè)高管或者個(gè)人名義進(jìn)行的博客寫作。以前行業(yè)很多營銷人，都是寫稿到相關(guān)雜志社，來傳遞個(gè)人觀點(diǎn)，而現(xiàn)在很多行業(yè)類營銷人，選擇這種方式傳遞觀點(diǎn)，其根本是博客有很強(qiáng)的互動(dòng)性，便于交流，這也是很多企業(yè)高管愿意使用的重要原因之一。

　　值得大家注意的是：CEO博客使企業(yè)與消費(fèi)者之間距離更近了。不管老板或者高管寫什么話題，網(wǎng)民都可以及時(shí)地發(fā)表評(píng)論，也可以在評(píng)論里提出對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的意見或建議。再將相關(guān)部門解決后的意見再反饋到博客上，頗有企業(yè)第二根據(jù)地的意味。除了業(yè)務(wù)上的溝通，公眾通過更深入地了解企業(yè)高管本人進(jìn)而對(duì)該企業(yè)也產(chǎn)生了興趣，甚至于信任。很多人了解一個(gè)企業(yè)就是從了解企業(yè)家、企業(yè)高管、管理團(tuán)隊(duì)開始的，信任企業(yè)管理層這個(gè)人，也就會(huì)信任企業(yè)的產(chǎn)品.....

　　企業(yè)博客。即以企業(yè)的身份而非企業(yè)高管或者CEO個(gè)人名義進(jìn)行博客寫作。主要用于傳遞企業(yè)信息，企業(yè)博客其實(shí)是一個(gè)很容易操作的網(wǎng)站形式，其容納的內(nèi)容也是非常廣泛，佳潤潤滑油在短時(shí)間可以快速推廣，其關(guān)鍵是他們?cè)谶@一方面有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作，讓佳潤的企業(yè)形象可以快速在各媒介傳遞，讓更多的人知道企業(yè)品牌，這種營銷應(yīng)用得到，效果確實(shí)不錯(cuò)。

　　產(chǎn)品博客。即專門為了某個(gè)品牌的產(chǎn)品進(jìn)行公關(guān)宣傳或者以為客戶服務(wù)為目的所推出的“博客”。這類博客形式也屬企業(yè)博客范疇之類，企業(yè)可以將自己的專業(yè)性產(chǎn)品建立博客以突出其特點(diǎn)，同時(shí)經(jīng)銷商也可以將自己經(jīng)營的某一類產(chǎn)品集中宣傳，可以突出自己在某一類產(chǎn)品的專業(yè)性，如果配以專業(yè)的科普效果將是非常好的，值得借鑒的是“國Ⅲ重卡專用油”、“出租車專用油”的推廣模式。

　　“領(lǐng)袖”博客。除了企業(yè)自身建立博客進(jìn)行公關(guān)傳播，一些企業(yè)也注意到了博客群體作為意見領(lǐng)袖的特點(diǎn)，嘗試通過博客進(jìn)行品牌滲透和再傳播。領(lǐng)袖博客不是企業(yè)高管個(gè)人博客，而是將某一部落，某一群體的觀點(diǎn)進(jìn)行集中，并且其特點(diǎn)，是領(lǐng)袖博客的觀點(diǎn)帶有很強(qiáng)的總結(jié)性和指導(dǎo)性，簡單比方就像我們經(jīng)常建立QQ群，其中的管理員一樣，但是目前這一特點(diǎn)，還需要進(jìn)一步探討，因?yàn)檫@一種方式用的還比較少，或者沒有真正發(fā)揮其功效。

　　以上，我們只是簡單說了其中集中經(jīng)常用到的方式，博客的形式有很多種，如產(chǎn)品博客、知識(shí)博客、設(shè)計(jì)博客等等，在此我們就不做過多說明了。

　　博客營銷應(yīng)該在不久的將來，將會(huì)成為不可忽視的一種新的企業(yè)推廣媒介，如果將網(wǎng)絡(luò)博客作為營銷工具，在營銷推廣中廣泛利用，就可以很好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的種種優(yōu)勢例如：成本優(yōu)勢、速度優(yōu)勢、多樣性等，圖文影聲并茂的網(wǎng)絡(luò)營銷工具要比單一的電郵、網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)廣告要更有效果。

　　博客營銷對(duì)于目前的中小企業(yè)應(yīng)該是比較實(shí)用的，企業(yè)只需要注意自己將博客時(shí)常更新、對(duì)其中的評(píng)論及時(shí)回復(fù)，多參與互動(dòng)應(yīng)該對(duì)企業(yè)運(yùn)作會(huì)有大的幫助。

　　1. 時(shí)常更新

　　時(shí)常更新不僅對(duì)博客有利，也是成功的必備條件。如果沒有做到每天至少更新一次，就沒有充分利用博客的潛力。時(shí)常更新不僅是因?yàn)樽x者喜歡新鮮的內(nèi)容，還因?yàn)榭梢栽黾铀阉饕娴钠枚?。搜索引擎喜歡新的內(nèi)容，網(wǎng)站越常更新，搜索引擎便越常造訪，如此可以讓的博客經(jīng)常被列入搜索的結(jié)果中。一旦讓搜索引擎信賴不斷更新的博客，便能提高博客中搜索結(jié)果中的排名。并不亞于你花錢去買排名。

　　2. 積極回應(yīng)評(píng)論

　　在每篇文章的下面提供評(píng)論框，可以鼓勵(lì)讀者評(píng)論的文章。要通過電子郵件或在自己的評(píng)論框回應(yīng)他們的意見，以進(jìn)一步討論，讓訪問者意識(shí)到非常重視他們的意見。這一點(diǎn)，企業(yè)可以快速收集市場信息，以及客戶對(duì)于公司產(chǎn)品、宣傳服務(wù)的信息傳遞，但是企業(yè)在接受信息的同時(shí)除了積極回應(yīng)以外，如果在實(shí)際運(yùn)營中，能夠采納建議，將會(huì)增加企業(yè)在客戶心目中的滿意度。

　　3. 多和其它博主交流，多留言，參與討論

　　建立利益同盟是企業(yè)或個(gè)人成功經(jīng)營博客的關(guān)鍵。對(duì)大部分企業(yè)而言，這個(gè)同盟中混雜著現(xiàn)有的博客寫手、新資源以及業(yè)界有影響力的人士，以及員工、合作伙伴、供貨商及顧客等。對(duì)個(gè)人而言，的利益同盟是的朋友和與有相同興趣愛好的人。的利益同盟就是感興趣的同盟加上對(duì)方感興趣的同盟。在的利益同盟中留言是讓這些博客寫手及他們的讀者了解他們可能會(huì)對(duì)的博客感興趣。大家最常發(fā)現(xiàn)新博客的一種方式就是通過共同的鏈接，如果可以參與其間便能獲得更多的流量，就能與其他博客寫手及他們的讀者建立關(guān)系。有很多人經(jīng)常找不到合適的人交流，或者自己在經(jīng)營產(chǎn)品或者公司的時(shí)候經(jīng)常遇到這樣或者那樣的問題，這個(gè)交流平臺(tái)將是你比較好的資源共享平臺(tái)，也可以解決自己在實(shí)際運(yùn)營中出現(xiàn)的問題。

　　4. 開放權(quán)限，多與好友交換友情鏈接，擴(kuò)大自己的博客圈子

　　與好友交換友情鏈接，不僅還可以獲得很多直接的訪問量，還可以擴(kuò)大的博客交往圈子，讓好友的好友也了解。交換鏈接的意義實(shí)際上已經(jīng)超出了是否可以直接增加訪問量這一范疇。言論始終需要開放，開放肯定就會(huì)有人批評(píng)，因?yàn)槠渲胁环τ信u(píng)、謾罵之聲，但是這并沒有關(guān)系，如果大家都說好，你永遠(yuǎn)聽不到最真實(shí)的聲音。

　　5. 生動(dòng)、創(chuàng)意的標(biāo)題，讓訪問者很容易找到

　　博客就像我們自己一樣，同樣需要一個(gè)好聽的名字，博客取名是一個(gè)關(guān)鍵，如果你的博客有一個(gè)有魅力、好聽的名字，訪問者隨便一搜就可以查到，如果你的名字太長、并且和你的主題不符，將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)的海洋中淹沒!同時(shí)在寫文章的時(shí)候，一定要注意文章的標(biāo)題，可以吸引讀者閱讀的欲望，換取更多的鏈接。標(biāo)題對(duì)于搜索引擎、新聞種子(RSS)以及其他外部環(huán)境理解的博客非常重要。在這些情況下，用戶通常只看標(biāo)題，并據(jù)此判斷是否閱讀整篇內(nèi)容。

　　6. 向搜索引擎提交

　　搜索引擎像Google等都喜歡博客，但是，不是所有的搜索引擎都容易發(fā)現(xiàn)博客。所以，還要人工呈遞來補(bǔ)充。每一個(gè)網(wǎng)站，特別是博客網(wǎng)站，他們都有一些推廣型的博客，如果你的博客建立的非常好，網(wǎng)絡(luò)公司將會(huì)積極推廣你的博客。另外，隨著博客的興起，各大搜索引擎紛紛推出了博客搜索功能。如果你的博客能被抓取到各大搜索引擎博客搜索的索引庫中的話，那將會(huì)給的博客帶來更多的訪問量。

　　由此可見，博客具有知識(shí)性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源(包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式)的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。如果企業(yè)將這一種網(wǎng)絡(luò)形式很好的發(fā)揮，將是營銷運(yùn)營中很好的營銷工具，對(duì)于企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷沒有什么固定的操作模板，企業(yè)可以在具體的運(yùn)作中，根據(jù)自身宣傳需求具體甄別，切勿歧路亡羊!

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