品牌有如下基本功能：

1.識(shí)別功能

識(shí)別功能是品牌最基本、最原始的功能。它是指品牌能盡快幫助消費(fèi)者找出所需要的產(chǎn)品，減少消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)所花費(fèi)的時(shí)間和精力。消費(fèi)者在購(gòu)買具有某種使用價(jià)值的商品時(shí)，由于商品品種很多，難以做出抉擇。正是因?yàn)槠放剖钱a(chǎn)品的標(biāo)志，代表著產(chǎn)品的品質(zhì)、特色和承諾，消費(fèi)者才會(huì)有目的地進(jìn)行選擇。品牌（商標(biāo)）經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門登記注冊(cè)后，成為企業(yè)形象的代號(hào)，代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、質(zhì)量管理要求、企業(yè)文化、產(chǎn)品特色等。如果品牌在消費(fèi)者心目中已形成良好的印象，則更易使消費(fèi)者在種類繁多的產(chǎn)品中很快做出抉擇。

2.增值功能

品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，它本身可以作為商品被買賣，在市場(chǎng)交流的過(guò)程中，它能為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。而且隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的提高，品牌本身的價(jià)值也會(huì)不斷增長(zhǎng)。例如萬(wàn)寶路1994年的品牌價(jià)值為330.15億美元，到1996年時(shí)，升至446.14億美元；海爾的品牌價(jià)值1995年為42.61億元，2003年已達(dá)530億元，增長(zhǎng)十幾倍，超過(guò)連續(xù)7年第一的紅塔山，成為全國(guó)第一品牌。在北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司的評(píng)估中，2003年中國(guó)最有價(jià)值品牌的平均價(jià)值比2002年增長(zhǎng)了14.7%?？梢?jiàn)，品牌是企業(yè)的“聚寶盆”。

3.促銷功能

品牌是企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有力武器，是企業(yè)金融市場(chǎng)的通行證。由于品牌是產(chǎn)品品質(zhì)、特色、檔次的象征，是產(chǎn)品的牌子，易吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的目的。20世紀(jì)80年代初，日本的家電產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)時(shí)，就是靠著松下、日立、東芝等大品牌，迅速占領(lǐng)了中國(guó)的市場(chǎng)。另外，一個(gè)好的品牌名字易記易識(shí)，優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)，也容易幫企業(yè)盡快打開(kāi)市場(chǎng)。像孔乙己牌茴香豆、孔府家酒、老板牌電器等都是著名例證。據(jù)1997年10月2日《公共關(guān)系報(bào)》報(bào)道，孔乙己品牌未使用前，生產(chǎn)者每天只賣十幾包茴香豆，使用后一下子沖破千包大關(guān)；目前市場(chǎng)占有率達(dá)90%以上，銷售額飆升了近百倍。

4.保護(hù)企業(yè)及消費(fèi)者權(quán)益的功能

品牌（商標(biāo)）通過(guò)注冊(cè)后，受到法律保護(hù)。如果有人非法使用，那么企業(yè)就可以通過(guò)法律途經(jīng)，保護(hù)自己的合法權(quán)益不受他人侵犯。消費(fèi)者如果買到質(zhì)量無(wú)保障的商品，也可以根據(jù)其品牌，通過(guò)適當(dāng)?shù)耐緩脚c手段，保護(hù)自身的權(quán)益。