贏在絕對品牌塑造與新整合營銷傳播管理訓(xùn)練營

  培訓(xùn)講師:彭小東

講師背景:
彭小東講師個人簡介【資歷背景】2016年《品牌競合力》獲得當(dāng)年品牌管理最佳音像制品并創(chuàng)下當(dāng)年管理類音像制品銷售奇跡,2014年-2015年《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》,《不懂行銷力,如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》當(dāng)當(dāng)網(wǎng),京東,亞馬遜等暢銷書作者,2003年《廣告 詳細(xì)>>

彭小東
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贏在絕對品牌塑造與新整合營銷傳播管理訓(xùn)練營詳細(xì)內(nèi)容

贏在絕對品牌塑造與新整合營銷傳播管理訓(xùn)練營

一、聚焦企業(yè)自身分析

 1、挑戰(zhàn)與方針

問題尋求與解決方法

品牌塑造方針:創(chuàng)新差異

2、品牌塑造出發(fā)點:定位

什么是定位

定位的要求

3、資源整合:

產(chǎn)品價值重塑造

四步動作框架

4、從命名啟動品牌的力量:

產(chǎn)品名稱

5、從功能到感性概念

利益點階梯

 二、消費者的精準(zhǔn)分析

1、消費者變遷

消費能力和消費心態(tài)變化:手機、

主流文化變化中的主流消費觀:消費新貴80后

消費區(qū)域差異:城市和農(nóng)村市場

2、沉默的促銷員:包裝

包裝內(nèi)涵

包裝表現(xiàn)

3、消費者心理分析:

 三、贏在競爭者分析

 1、升級市場、不飽和市場和飽和市場

案例:從競爭程度和深度看手機與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟

2、競爭階段

3、競爭體現(xiàn):

廣告

精準(zhǔn)定位和競品表達

經(jīng)典作品解析

 四、共贏合作伙伴分析

 1、企業(yè)合作與合作分類

共贏合作本質(zhì):協(xié)同競爭

合作類別:企業(yè)聯(lián)盟與媒體互動

2、垂直聯(lián)盟

3、水平聯(lián)盟

4、公共關(guān)系:

 五、絕對的社會趨勢分析

過時的真理:指導(dǎo)與誤導(dǎo)

時代的名片:四大社會趨勢

綜合案例

案例:聯(lián)想之S粉流行手機

六.新經(jīng)濟時代的新整合營銷傳播

1、品牌延伸

品牌延伸的中國特色

垂直延伸與水平延伸  

2、品牌塑造:新經(jīng)濟時代的整合營銷傳播

3、新品牌法則

七.傳播管理的內(nèi)涵和方法

傳播學(xué)概論

傳播理論與方法

傳播的過程與功能

營銷傳播管理

危機傳播管理

公共關(guān)系傳播管理

網(wǎng)絡(luò)傳播管理的特點及管理

 

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