創(chuàng)新營銷

  培訓(xùn)講師：高韜

講師背景：
高韜老師個(gè)人簡介國際品牌協(xié)會評審福布斯中國研究院研究員價(jià)值中國最具影響力百強(qiáng)專家中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授想分享他十五余年及未來智慧嗎？ 詳細(xì)>>

    課程咨詢電話：

創(chuàng)新營銷詳細(xì)內(nèi)容

創(chuàng)新營銷
 課程提綱：

上午 3h


8:45-
9:15 

報(bào)告人簡介
 整合者、解答者
 五分鐘摘要
 小測試（營銷？品牌？戰(zhàn)略？策略？競爭？市場？）


9:15-
9:45

一 、新思想 篇
 營銷發(fā)展三階段
 品牌與營銷
 品牌如何建成
 每次接觸皆品牌
 偏偏喜歡你？ MOTOROLA＋＋可口可樂


9:45-1
:15

關(guān)于定位
 三種品牌戰(zhàn)略（USP、品牌、定位）
 USP的新發(fā)展
 定位新說
 品牌建設(shè)三次浪潮
 不要差異過頭
 以定位為中心的營銷展開
 尋找品牌定位的三角法 Passat＋M&M’s＋金龍魚＋天與地＋V7
＋百事可樂＋農(nóng)夫山泉＋M-ZONE& U-power＋奧迪A4＋MasterCard＋google＋雪花

1
:15-1
:3


茶歇Tea Break

1
:3
-12:



無形營銷策略
 Nobody、everybody somebody
 mind to mind
 何謂“企e業(yè)化”？
 何謂“企m業(yè)化”？
 長尾市場
 AIDMA、AISAS
 Media到ME-dia
 新創(chuàng)意觀
 我們的對象是誰？ Google與eBay＋iPod＋宜家＋雷克薩斯…

下午 3h

14:

-15:



二、新戰(zhàn)略 篇
 創(chuàng)新戰(zhàn)略當(dāng)先
 以小搏大的品牌速成戰(zhàn)略
 破壞性創(chuàng)新
 企業(yè)難逃的“競爭旋渦”
 先革新，再談創(chuàng)新
 品牌差異化來源戰(zhàn)略… DELL＋威斯汀飯店＋Oral-B 牙刷＋甜甜圈＋藍(lán)色快車＋伊萊克斯＋我有萊卡＋intel inside＋歐萊雅＋佳潔士…

15:15-17:45

三、新價(jià)值 篇
 與顧客共創(chuàng)價(jià)值
 顧客擁有的過程
 顧客終身價(jià)值
 品牌層
 不同行業(yè)的品牌感性與理性價(jià)值
 CSR與道德品牌
 夏娃經(jīng)濟(jì)（她經(jīng)濟(jì)）
 切忌愚弄消費(fèi)者
 企業(yè)向上走還是向下走？
 企業(yè)除品牌外1
種營利模式
 麥肯錫的選擇價(jià)值、提供價(jià)值
 價(jià)值傳遞系統(tǒng)
 制定營銷戰(zhàn)略的三個(gè)要素
 價(jià)值傳遞系統(tǒng)
佳做法和常見錯(cuò)誤
 將目標(biāo)集中于有吸引力的細(xì)分市場
 八種細(xì)分市場的類型
 對不同市場細(xì)分類型的評估
 以需求為基準(zhǔn)的細(xì)分市場優(yōu)先
 利用或改變顧客的價(jià)值觀
 確定價(jià)值組合的秘訣
 … 可口可樂＋箭牌口香糖＋7-ELEVEN＋佳潔士＋歐萊雅＋德芙巧克力＋bp＋三鹿＋光明＋DeBeer＋Nikewomen

15:15

茶歇Tea Break

四、新宣傳 篇
 宣傳在“以顧客價(jià)值為核心的有效營銷戰(zhàn)略”中
 主要宣傳工具
 新廣告觀
 品牌核心定位宣傳方式
 宣傳價(jià)值的佳做法和常見錯(cuò)誤
 確定合適的包裝
 基于市場定位策略推動(dòng)整合營銷傳播
 要使傳播有效，首先必須目標(biāo)明確
 選擇合適的價(jià)值溝通方式來達(dá)到目標(biāo)
 銷售額翻番的幾種方案
 “接觸點(diǎn)/宣傳點(diǎn)/競爭點(diǎn)”管理
 “接觸點(diǎn)”的定義 ？
 如何把握互動(dòng)接觸中的機(jī)遇？
 員工－強(qiáng)有力的品牌宣傳者
 企業(yè)領(lǐng)袖與品牌
 故事營銷
 口碑營銷
 感官體驗(yàn)（感性營銷）
 5D… 雪佛蘭＋萬科＋LEVIS＋可口可樂＋HP＋I(xiàn)BM＋全聚德＋yahoo＋黃金甲＋EMC＋克萊斯勒＋奧迪＋新航＋勞斯萊斯

五、新思維 篇
 思維導(dǎo)圖的繪制規(guī)則
 九宮格法
 腦力激蕩法
 創(chuàng)意十二訣
 創(chuàng)意學(xué)精要
 全腦營銷
 商業(yè)創(chuàng)新十訣

結(jié)語

Q&A -17:45 C

 

高韜老師的其它課程

服務(wù)之上-聰明企業(yè)如何利用服務(wù)永久推動(dòng)業(yè)績課程大綱：服務(wù)3P愿景是一切的根源友善比聰明更重要-選擇員工有多少心，用多少心人的服務(wù)的王道凈推薦者分?jǐn)?shù)（NPS）蘋果零售店的顧客評價(jià)——A-P-P-L-E三步得到一個(gè)快樂的顧客授權(quán)你的員工蘋果五步服務(wù)法服務(wù)之冠的三個(gè)簡單秘密失誤補(bǔ)償-專注解決問題，而不是爭辯給予顧客“三項(xiàng)滿足”選擇銷售工作的“三個(gè)喜歡”更多鮮為人知

 講師：高韜詳情

品牌之上-聰明企業(yè)如何利用品牌推動(dòng)業(yè)績【上】品牌（400頁）第一章精髓（1天半）從大腦結(jié)構(gòu)說起--黃金圈-三個(gè)我-人的四個(gè)方面-營銷3臺階-立足價(jià)值觀與人文-全面思考品牌-品牌DNA-品牌宣言-擬人擬物-品牌個(gè)性-領(lǐng)導(dǎo)品牌力-宗教與品牌-重建時(shí)機(jī)-品牌活力第二章定位（半天）樹敵-定位三段錦-品牌三浪潮-定位法【中】品牌+（400頁）第三章創(chuàng)新+（3天）創(chuàng)新思

 講師：高韜詳情

文化之上-聰明企業(yè)如何利用品牌構(gòu)建內(nèi)外認(rèn)同的企業(yè)文化【上】文化（400頁）第一章精髓（1天半）從大腦結(jié)構(gòu)說起--黃金圈-三個(gè)我-人的四個(gè)方面-立足價(jià)值觀與人文-全面思考品牌-品牌DNA-品牌宣言-擬人擬物-品牌個(gè)性-領(lǐng)導(dǎo)品牌力-宗教與品牌-重建時(shí)機(jī)-品牌活力第二章定位（半天）樹敵-定位三段錦-三浪潮-定位法【中】文化+（200頁）第三章雇主品牌（200頁/1

 講師：高韜詳情

營銷之上-聰明企業(yè)如何利用營銷推動(dòng)業(yè)績【上】營銷（165頁）第一章精髓（半天）從大腦結(jié)構(gòu)說起—黃金圈-三個(gè)我-人的四個(gè)方面-營銷3臺階-立足價(jià)值觀與人文-第二章定位（半天）樹敵-定位三段錦-品牌三浪潮-定位法【下】營銷+（400頁）第三章創(chuàng)新+（3天）創(chuàng)新思維（奇妙的創(chuàng)新思考方法很多）戰(zhàn)略創(chuàng)新（成功創(chuàng)新四在原則-四色戰(zhàn)略-模式創(chuàng)新-供應(yīng)鏈創(chuàng)新-“+_”-反營

 講師：高韜詳情

創(chuàng)新之上-聰明企業(yè)如何利用創(chuàng)新推動(dòng)業(yè)績第一章創(chuàng)新+（3天）創(chuàng)新思維（奇妙的創(chuàng)新思考方法很多）戰(zhàn)略創(chuàng)新（成功創(chuàng)新四在原則-四色戰(zhàn)略-模式創(chuàng)新-供應(yīng)鏈創(chuàng)新-“+_”-反營銷-創(chuàng)新新法則“時(shí)間圖”-要素品牌創(chuàng)新-CSR及SCR-女性創(chuàng)新）綠色創(chuàng)新（通過AUDIO發(fā)現(xiàn)環(huán)保問題和機(jī)會-“從綠到金”策略結(jié)構(gòu)）設(shè)計(jì)創(chuàng)新（最棒的設(shè)計(jì)定義-第三種創(chuàng)新：設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)式創(chuàng)新-蘋果設(shè)計(jì)

 講師：高韜詳情

高韜老師《服務(wù)品牌創(chuàng)建》培訓(xùn)課程介紹主講：高韜ibrand5—品牌之上5高韜講品牌，唯有最好品牌之上十年揚(yáng)商戰(zhàn)致勝隱翅膀突破傳統(tǒng)有主張持之以恒放光芒研究品牌，要有“從月球看地球”的高度、“比夢想領(lǐng)先一步”的前瞻。不趨同，自趨勢。融創(chuàng)新、超營銷、越品牌。才有了革命性的《品牌之上》。千頁、百例、十年、更久，更遠(yuǎn)。一款好課要一心一意打造一生。內(nèi)容【上】品牌之本（5

 講師：高韜詳情

　　、新戰(zhàn)略篇　　創(chuàng)新戰(zhàn)略當(dāng)先　　以小搏大的品牌速成戰(zhàn)略　　破壞性創(chuàng)新　　企業(yè)難逃的“競爭旋渦”　　先革新，再談創(chuàng)新　　品牌差異化來源戰(zhàn)略…　　案例Case：　　DELL＋威斯汀飯店＋Oral-B牙刷＋甜甜圈＋藍(lán)色快車＋伊萊克斯＋我有萊卡＋intelinside＋歐萊雅＋佳潔士…　　三、新價(jià)值篇　　與顧客共創(chuàng)價(jià)值　　顧客擁有的過程　　顧客終身價(jià)值　　品牌層　

 講師：高韜詳情

上午3h08:45-09:00前言@世界已經(jīng)無界@網(wǎng)絡(luò)是目前唯一真正能創(chuàng)造奇跡的工具！@網(wǎng)絡(luò)，以人為本@品牌掌柜-高韜@解答者-唯有整合者，才能成為解答者@五分鐘摘要@你知道嗎？-回答9個(gè)小問題，看你對網(wǎng)絡(luò)了解多少“史上強(qiáng)女秘書”＋YouTube＋魔獸世界＋凱爾#8226;麥克唐納＋“你”＋維基百科09:00-09:20第1篇新營銷@1to1@mindtom

 講師：高韜詳情

B2B品牌之上3   01.01

更高·更快·更強(qiáng)全新品牌之上課程系列，它能為企業(yè)帶來業(yè)績3次方的放大效果，讓企業(yè)更高，更快，更強(qiáng)！高：高溢價(jià)，高市值，飛得更高?？欤罕稊?shù)發(fā)展，快馬加鞭。強(qiáng)：強(qiáng)于心，告別外強(qiáng)中干，做真正的世界500強(qiáng)。課程廣告：談品牌，說趨勢，傳秘訣讓你的產(chǎn)品早日踏上紅毯就事論事,未明全體就品牌言品牌,難成卓越品牌與旁人不同突破傳統(tǒng)品牌學(xué)和對傳播的依賴喚醒企業(yè)“有意”品牌行為

 講師：高韜詳情

新營銷   01.01

一、新思想篇#61567;營銷發(fā)展三階段#61567;品牌與營銷#61567;品牌如何建成#61567;每次接觸皆品牌#61567;偏偏喜歡你？案例Case：MOTOROLA＋＋可口可樂關(guān)于定位三種品牌戰(zhàn)略（USP、品牌、定位）USP的新發(fā)展定位新說品牌建設(shè)三次浪潮不要差異過頭以定位為中心的營銷展開尋找品牌定位的三角法案例Case：Passat＋Mamp;M

 講師：高韜詳情

COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://kunyu-store.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有