打造現(xiàn)代品牌營(yíng)銷突圍八大攻略

  培訓(xùn)講師:張德偉

講師背景:
培訓(xùn)課程:如何鍛造創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維品牌營(yíng)銷五大秘笈營(yíng)銷策劃十八法個(gè)人介紹:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA,11年國(guó)內(nèi)本土品牌實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷,專著《摘下市場(chǎng)之魂——品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)》,在全國(guó)各區(qū)域親自操盤重要營(yíng)銷大案數(shù)宗,曾在全國(guó)各類財(cái)經(jīng)、市場(chǎng)、營(yíng)銷類報(bào)刊(人民日?qǐng)?bào) 詳細(xì)>>

張德偉
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打造現(xiàn)代品牌營(yíng)銷突圍八大攻略詳細(xì)內(nèi)容

打造現(xiàn)代品牌營(yíng)銷突圍八大攻略
課程大綱:

  1、品牌認(rèn)知——品牌到底是什么?當(dāng)前上百個(gè)關(guān)于品牌流行定義大剖析。
  2、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略——品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略、管理戰(zhàn)略差異分析與研究。
  3、品牌定位與形象設(shè)計(jì)——如何讓你的品牌在消費(fèi)者心智階梯中形成“**效應(yīng)”,如何樹(shù)立獨(dú)特的差異化形象和市場(chǎng)營(yíng)銷識(shí)別系統(tǒng)?找到適合你的品牌“臉”、“手”和“腦”。
  4、品牌維系與更新——如何維護(hù)品牌系統(tǒng)?如何讓品牌長(zhǎng)期“保鮮”?老品牌如何煥發(fā)新活力?
  5、品牌組合與管理——品牌運(yùn)作模式的甄選,品牌管理系統(tǒng)如何建立?
  6、品牌營(yíng)銷創(chuàng)意思考方法——如何運(yùn)用多種營(yíng)銷工具塑造品牌?品牌營(yíng)銷創(chuàng)意的思考八大路徑分析,如何讓你的品牌創(chuàng)意落地生根?
  7、如何運(yùn)用低成本營(yíng)銷突圍策略——如何“一分錢”做品牌?如何降低品牌營(yíng)銷的成本?如何提高品牌運(yùn)作的效率?
  8、如何建立品牌壁壘——如何建立品牌自身的“防火墻”?如何攻擊對(duì)手的品牌“軟類”?如何修煉自己品牌的“鐵布衫”?
  9、如何進(jìn)行品牌有效進(jìn)攻戰(zhàn)略研究——如何對(duì)主要對(duì)手進(jìn)行品牌的進(jìn)攻戰(zhàn)、防御戰(zhàn)、側(cè)翼戰(zhàn)?如何在二、三級(jí)市場(chǎng)開(kāi)展品牌的“游擊戰(zhàn)”?
  10、品牌資產(chǎn)高效管理秘訣——品牌價(jià)值如何評(píng)估?品牌如何進(jìn)行增值管理?中國(guó)的品牌管理如何進(jìn)行?
  11、如何制造品牌營(yíng)銷策劃原子彈——農(nóng)夫山泉案例剖析(其他經(jīng)典案例分享)
  養(yǎng)生堂如何在1993年靠策劃300萬(wàn)起家,如今成為食品飲料行業(yè)十強(qiáng)之一,如何建立品類?如何巧妙設(shè)計(jì)“新聞事件”?如何精準(zhǔn)進(jìn)行品牌定位與傳播?

 

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  培訓(xùn)大綱:  部分優(yōu)秀管理者的素質(zhì)模型和管理者的角色認(rèn)知--幫你實(shí)現(xiàn)管理者的心理定位  1.優(yōu)秀管理者的素質(zhì)模型  2.管理的實(shí)質(zhì)意義  3.優(yōu)秀員工、業(yè)務(wù)骨干和優(yōu)秀管理者的區(qū)別  4.從優(yōu)秀員工、業(yè)務(wù)骨干到優(yōu)秀管理者的五個(gè)轉(zhuǎn)變  5.優(yōu)秀管理者的正確角色與錯(cuò)位角色  6.五級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人的特征  7.企業(yè)發(fā)展到不同階段對(duì)中層能力的不同要求  8.中層經(jīng)理通用

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