實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷學(xué)

  培訓(xùn)講師:王榮民

講師背景:
王榮民個(gè)人簡(jiǎn)介解決問(wèn)題專家資深企業(yè)經(jīng)營(yíng)解決問(wèn)題專家、人力資源管理顧問(wèn)、培訓(xùn)專家《職業(yè)指南》盛視名師團(tuán)核心簽約講師美國(guó)零售協(xié)會(huì)(NRF)授權(quán)培訓(xùn)師中國(guó)國(guó)際商會(huì)特聘培訓(xùn)師和咨詢師中國(guó)物流聯(lián)合會(huì)授權(quán)培訓(xùn)師《前沿講座》簽約講師和咨詢師創(chuàng)造的煙草系統(tǒng) 詳細(xì)>>

王榮民
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實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷學(xué)詳細(xì)內(nèi)容

實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷學(xué)
課程大綱:

**講:用營(yíng)銷打造企業(yè)戰(zhàn)略
邁向數(shù)字新經(jīng)濟(jì)的重大轉(zhuǎn)變
消費(fèi)者和企業(yè)獲得新能力
塑造市場(chǎng)的三大要素
新?tīng)I(yíng)銷模式的需求
全方位營(yíng)銷的架構(gòu)
打造競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)
值得思索的問(wèn)題

第二講:制定新戰(zhàn)略,開(kāi)辟新市場(chǎng)
是誰(shuí)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的價(jià)值?
營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變
何謂逆向營(yíng)銷?
探知客戶的認(rèn)知空間
評(píng)估企業(yè)的能力空間
掌握協(xié)力廠商的資源空間
建立另辟市場(chǎng)的能力
值得思索的問(wèn)題

第三講:市場(chǎng)機(jī)會(huì)是找出來(lái)的
開(kāi)發(fā)客戶的利益
重新安排企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范疇
擴(kuò)大企業(yè)伙伴的空間
發(fā)展公司治理的架構(gòu)
值得思索的問(wèn)題

第四講:戰(zhàn)無(wú)不勝的產(chǎn)品和服務(wù)
精心推出差異化的市場(chǎng)潛在產(chǎn)品或服務(wù)
設(shè)計(jì)市場(chǎng)的產(chǎn)品或服務(wù)
營(yíng)造適當(dāng)?shù)膬r(jià)值主張
值得思索的問(wèn)題

第五講:重建企業(yè)架構(gòu)
一般的運(yùn)營(yíng)模式
范圍更廣的“企業(yè)對(duì)客戶”營(yíng)運(yùn)模式
更進(jìn)一步的“企業(yè)對(duì)企業(yè)”營(yíng)運(yùn)模式
“企業(yè)對(duì)企業(yè)”的市場(chǎng)前途
值得思索的問(wèn)題

第六講:整合資源,強(qiáng)化企業(yè)自身能力
客戶關(guān)系管理
內(nèi)部資源管理
企業(yè)合作伙伴關(guān)系管理
跨部門的整合應(yīng)用
值得思索的問(wèn)題

第七講:規(guī)劃更多元化的營(yíng)銷活動(dòng)
通道的管理
推廣的管理
定價(jià)策略的管理
值得思索的問(wèn)題

第八講:營(yíng)運(yùn)新體系的設(shè)計(jì)
必須加快新產(chǎn)品或服務(wù)上市的時(shí)間
必須簡(jiǎn)化“從接單到交貨”的過(guò)程
營(yíng)運(yùn)體系的形態(tài)
媒體推廣是必須的
值得思索的問(wèn)題

第九講:新經(jīng)濟(jì)、新思路、新的贏利模式
選擇收益和利潤(rùn)模式
推動(dòng)組織革新
新經(jīng)濟(jì)、新思維
值得思索的問(wèn)題

課程案例
美國(guó)福特T型車營(yíng)銷戰(zhàn)略(時(shí)間關(guān)系只能全面分析一個(gè)案例,但有更多實(shí)際案例穿插授課過(guò)程中)
亨利.福特采取了什么樣的營(yíng)銷方式?
亨利.福特為促銷汽車做了哪些廣告宣傳?
如果你是總經(jīng)理,有沒(méi)有更好的營(yíng)銷手段?
亨利.福特的營(yíng)銷手段的思路是什么?

 

王榮民老師的其它課程

課程大綱:一、高效溝通概述1、溝通的魔力——游戲的啟示2、溝通是現(xiàn)代職業(yè)人必備的基本技能二、對(duì)溝通概念的理解1、溝通的四大特點(diǎn)2、有效溝通的四個(gè)原則3、有效溝通的基礎(chǔ):信任三、向上溝通的策略和方法1、向領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示匯報(bào)的程序和要點(diǎn)2、與各種性格的領(lǐng)導(dǎo)打交道技巧3、說(shuō)服領(lǐng)導(dǎo)的技巧四、平行溝通的策略和方法1、樹(shù)立全局觀念2、注意橫向情感投資3、理性表達(dá)意見(jiàn)五、向下溝

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課程大綱:一、收集信息,找到客戶1、誰(shuí)是我們的準(zhǔn)客戶2、收集信息的方法3、如何追蹤、鎖定準(zhǔn)客戶4、了解并強(qiáng)化顧客購(gòu)買愿望的技巧二、電話銷售技巧1、接聽(tīng)、撥打電話的基本技巧和程序2、接聽(tīng)、撥打電話的基本技巧3、接聽(tīng)和撥打電話的程序4、轉(zhuǎn)達(dá)電話的技巧5、應(yīng)對(duì)特殊事件的技巧三、銷售拜訪1、開(kāi)場(chǎng)的重要意義2、如何應(yīng)對(duì)拒絕客戶3、如何規(guī)劃一個(gè)好的開(kāi)場(chǎng)4、做好開(kāi)場(chǎng)的關(guān)鍵

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課程大綱:章、什么是管理第二章.如何管理心態(tài)培養(yǎng)員工良好的心態(tài)是管理的要?jiǎng)?wù)第三章.管理的基本特性管理從哪些方向努力才能達(dá)到管理的實(shí)效性?目的性 有效性 他人性 多樣性第四章、什么樣的管理是適合企業(yè)的管理管理的方法和技術(shù)多種多樣,什么樣的管理模式才是適合企業(yè)發(fā)展的?只有找到適合我們企業(yè)發(fā)展的管理模式,才能避免管理的盲目性第五章.管理、組織、領(lǐng)導(dǎo)三者的相互關(guān)系和

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1.服務(wù)概述隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,在產(chǎn)業(yè)價(jià)值上,早已是服務(wù)業(yè)超過(guò)傳統(tǒng)制造業(yè),很多地區(qū),就業(yè)人口中,每?jī)蓚€(gè)人就有一人是在服務(wù)部門工作。在更先進(jìn)國(guó)家,服務(wù)業(yè)的所占的比重更大,產(chǎn)值比率也更大,以美國(guó)為例,到1999年,服務(wù)業(yè)的產(chǎn)值占國(guó)內(nèi)GDP的78,而就業(yè)人數(shù)則占總就業(yè)人數(shù)的80。2.服務(wù)中的消費(fèi)者行為#61548;需求識(shí)別#61548;信息搜索#61548;替代品的評(píng)

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部分認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷的管理過(guò)程一、變化世界中的市場(chǎng)營(yíng)銷1、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念2、營(yíng)銷管理3、營(yíng)銷管理理念4、新世紀(jì)的營(yíng)銷挑戰(zhàn)二、戰(zhàn)略規(guī)劃及市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程1、戰(zhàn)略規(guī)則2、設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)組合3、市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程4、管理營(yíng)銷活動(dòng)第二部分分析市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境1、公司微觀環(huán)境2、公司宏觀環(huán)境3、營(yíng)銷環(huán)境的對(duì)策二、營(yíng)銷調(diào)研及信息系統(tǒng)1、營(yíng)銷信息系統(tǒng)2、營(yíng)銷調(diào)研程序三、

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1、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)#61656;營(yíng)銷學(xué)核心內(nèi)容#61656;營(yíng)銷導(dǎo)向的演變#61656;邁向數(shù)字新經(jīng)濟(jì)的重大轉(zhuǎn)變#61656;消費(fèi)者和企業(yè)獲得新能力#61656;消費(fèi)者和企業(yè)獲得新能力#61656;新?tīng)I(yíng)銷模式的需求#61656;全方位營(yíng)銷架構(gòu)2、銷售人員自畫像3、溝通技巧4、銷售人員的心態(tài)心態(tài)之一:欲望與自信心態(tài)之二:讓熱忱帶你走向成功心態(tài)之三:越挫越勇心態(tài)之四:

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受益一、了解采購(gòu)談判1、談判及其意義2、談判的時(shí)機(jī)3、談判的三個(gè)階段受益二、談判前的工作——獲取相關(guān)背景資料1、了解采購(gòu)行業(yè)背景2、分析采購(gòu)成本構(gòu)成和價(jià)格3、剖析雙方實(shí)力與SWOT分析受益三、確定談判目標(biāo)與策略1、確定談判目標(biāo)、談判變量2、設(shè)定變量目標(biāo)和談判目的3、制定談判策略受益四、正式談判的技巧1、傾聽(tīng)與提問(wèn)的藝術(shù)2、肢體語(yǔ)言的解讀與表達(dá)3、談判中始終要

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受益一、組織管理與架構(gòu)1、根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)確定組織架構(gòu)2、組織分類與結(jié)構(gòu)3、組織設(shè)計(jì)受益二、工作分析與崗位設(shè)置1、我每天都在做些什么?為什么做?做了多少?2、只做事,不“做人”3、去掉“虛約束”,一切從簡(jiǎn)受益三、工作流程與標(biāo)準(zhǔn)1、您的工作有流程嗎?2、世上本無(wú)錯(cuò),全是流程惹的禍!3、如何用正確的方式做錯(cuò)誤的事受益四、責(zé)任是職業(yè)人的生命1、明確目標(biāo),承擔(dān)責(zé)任2、讓

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一、為什么要努力工作1、工作是我們用生命去做的事情2、忘掉薪水,我們是在為自己工作3、比爾.蓋茨為什么還在工作?4、認(rèn)真工作才是聰明的人二、珍惜我們今天所擁有的工作機(jī)會(huì)1、鉆石就在你家后院2、缺少機(jī)會(huì)是浮躁的借口3、同時(shí)有兩個(gè)以上的目標(biāo)等于沒(méi)有目標(biāo)4、用感激的心態(tài)對(duì)待工作5、時(shí)刻準(zhǔn)備著,當(dāng)機(jī)會(huì)來(lái)臨的時(shí)候你就成功了三、敬業(yè),完美的人生1、態(tài)度就是競(jìng)爭(zhēng)力2、工作

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受益一、人人讀懂財(cái)務(wù)報(bào)表1、財(cái)務(wù)的目的和角色2、資產(chǎn)負(fù)債表Oslash;如何理解報(bào)表上的財(cái)務(wù)數(shù)字Oslash;公司的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)在報(bào)表上怎樣反映Oslash;從公司財(cái)務(wù)管理的角度重新審視資產(chǎn)負(fù)債表3、損益表Oslash;利潤(rùn)是如何形成的Oslash;稅收對(duì)利潤(rùn)及現(xiàn)金的影響Oslash;各種利潤(rùn)率及各項(xiàng)成本費(fèi)用比率分析受益二、利用財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析并改善經(jīng)營(yíng)1、企業(yè)

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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