《促銷活動(dòng)策劃與組織管理》

  培訓(xùn)講師:李健霖

講師背景:
李健霖老師◎?qū)崙?zhàn)銷售技巧與營(yíng)銷管理專家◎PTT國(guó)際職業(yè)訓(xùn)練協(xié)會(huì)認(rèn)證培訓(xùn)師◎大客戶關(guān)系拓展與管理倡導(dǎo)者◎中興通訊簽約營(yíng)銷講師◎耶格系統(tǒng)銷售成功八步企業(yè)傳承者◎深圳培訓(xùn)師聯(lián)合會(huì)常務(wù)理事兼營(yíng)銷組組長(zhǎng)導(dǎo)師經(jīng)歷李健霖老師擁有多年一線大客戶銷售實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) 詳細(xì)>>

李健霖
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《促銷活動(dòng)策劃與組織管理》詳細(xì)內(nèi)容

《促銷活動(dòng)策劃與組織管理》

《促銷活動(dòng)策劃與管理》
(標(biāo)準(zhǔn)版:12課時(shí))
課程目標(biāo):
1、了解促銷的概念、分類以及作用,掌握促銷策劃流程及執(zhí)行要點(diǎn),以店面有能力
操作的形式,落實(shí)主動(dòng)營(yíng)銷、觸點(diǎn)管理、品類管理,營(yíng)銷代表(營(yíng)業(yè)員)能夠做到吸引
人流、最大化客戶在相關(guān)觸點(diǎn)的體驗(yàn)與感知、提升客戶的購(gòu)買欲,促成客戶的最終購(gòu)買
。
2、學(xué)會(huì)促銷策劃的關(guān)鍵原則,在客戶感知方面形成統(tǒng)一的營(yíng)銷界面;
3、把握促銷操作的策略與技巧,在管理方面形成標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)作模式,形成市場(chǎng)營(yíng)銷
部門的強(qiáng)力抓手;抓住關(guān)鍵點(diǎn),業(yè)績(jī)就會(huì)大幅度提升。
課程特色:
1.注重店面現(xiàn)場(chǎng)促銷的原點(diǎn)與解決之道;
2.定制的課程練習(xí)及專題討論確保培訓(xùn)與學(xué)員的實(shí)際工作密切相關(guān),達(dá)到“學(xué)以致用
”, 發(fā)揮最大實(shí)效性。?
授課對(duì)象:營(yíng)銷策劃人員、市場(chǎng)部經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)等。
課程內(nèi)容:
第二章、促銷的概念、內(nèi)容及作用
通過本節(jié)學(xué)習(xí),學(xué)員理解促銷概念、分類及作用,將能夠從促銷區(qū)域規(guī)劃圖來清晰了
解促銷的技巧,掌握最先進(jìn)與因地制宜的促銷工具。
一、介紹、熱身
二、促銷的概念及作用
三、促銷的分類
四、促銷策劃的5W2H法則
第二章、促銷策劃流程與組織執(zhí)行要點(diǎn)
通過本節(jié)學(xué)習(xí),學(xué)員理解促銷策劃的流程與如何執(zhí)行,將能夠掌握促銷策劃的順序掌
握正確的促銷決策模式及不同的促銷方法。
一、 促銷工作業(yè)務(wù)流程
1.1 促銷市場(chǎng)研究
1.2 確定促銷要素
1.3 實(shí)施促銷
1.4 執(zhí)行和評(píng)估促銷結(jié)果
二、實(shí)效促銷方式及操作要點(diǎn)
2.1 特價(jià)促銷
2.2 贈(zèng)品促銷
2.3 聯(lián)合促銷
2.4 抽獎(jiǎng)促銷
2.5 活動(dòng)促銷
2.6 路演促銷
2.7 現(xiàn)場(chǎng)演示
第三章、洞察顧客的消費(fèi)心理
通過本節(jié)學(xué)習(xí),學(xué)員理解促銷成功的原點(diǎn)思想,將能夠通過體驗(yàn)與產(chǎn)品對(duì)比呈現(xiàn),掌
握促銷中感性營(yíng)銷產(chǎn)品講解方法與客戶心理分析。
一、顧客購(gòu)物動(dòng)機(jī)與識(shí)別技巧
二、常見顧客組合及需求把握
三、顧客個(gè)性類型分析及接待技巧
1、關(guān)鍵人不同性格的識(shí)別與分析
2、不同個(gè)性的關(guān)鍵人的交往技巧
四、顧客購(gòu)買的準(zhǔn)備階段心理特點(diǎn)
第四章、店內(nèi)店外促銷方案與營(yíng)銷活動(dòng)策劃
通過本節(jié)學(xué)習(xí),學(xué)員理解根據(jù)對(duì)區(qū)域市場(chǎng)特征的分析和用戶維度分析,掌握在應(yīng)用客
戶心理和感性產(chǎn)品說服下,靈活運(yùn)用促銷,使之成功。
一、區(qū)域的服務(wù)營(yíng)銷特色與促銷形式
二、店內(nèi)店外促銷前期的STP
三、店內(nèi)店外促銷活動(dòng)策劃
四、店內(nèi)店外聯(lián)合促銷策劃
? 通過主動(dòng)營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)人流轉(zhuǎn)化為顧客流
? 通過觸點(diǎn)管理,實(shí)現(xiàn)客流轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)流
? 通過品類管理,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷提升價(jià)值流
? 促銷現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)與管理
第五章、店面品牌深化與周密策劃的促銷方案
通過本節(jié)學(xué)習(xí),學(xué)員理解制作店面陳列,促銷方案的邏輯程序,將能夠?qū)嶋H應(yīng)用到實(shí)
際促銷過程中,掌握促銷方案實(shí)施過程中如何去做實(shí)施調(diào)整。
一、促銷活動(dòng)的目標(biāo)選擇體系
二、客戶化導(dǎo)向的品牌信息傳遞
三、店面展陳活化的應(yīng)用
四、常用促銷工具的認(rèn)識(shí)與選擇
五、完整策劃所包含的其它因素
第六章、完美執(zhí)行的促銷管理工作
通過本節(jié)學(xué)習(xí),學(xué)員理解促銷工作的團(tuán)隊(duì)合作重要性,將能夠使促銷團(tuán)隊(duì)更有效的分
工合作,掌握?qǐng)F(tuán)隊(duì)工作的工作分析方法。
一、明確促銷活動(dòng)的分工和責(zé)任人
二、活動(dòng)禮品或獎(jiǎng)品的采購(gòu)原則
三、促銷活動(dòng)的全員培訓(xùn)和動(dòng)員
四、促銷活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)控制與應(yīng)急
五、促銷活動(dòng)的考核與評(píng)估
第七章、人員推廣的感性促銷技巧與客戶感知提升
通過本節(jié)學(xué)習(xí),學(xué)員理解察言觀色的重要性,將能夠通過實(shí)例讓學(xué)員感受現(xiàn)場(chǎng)成單是
件很簡(jiǎn)單的事情,掌握最流行的促銷說服技巧。
一、快速打開顧客心扉的1-2-3法則
二、客戶接觸點(diǎn)的價(jià)值感知提升
三、理性說明的FABE利益陳述法
四、誘發(fā)顧客體驗(yàn)的催眠式話術(shù)
五、教人難以拒絕的成交提議[pic]

 

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