藥品高效復(fù)合式招商攻略

  培訓(xùn)講師:黃牧春

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黃牧春老師個(gè)人簡(jiǎn)介【專業(yè)資格】美國(guó)ACCTP注冊(cè)培訓(xùn)師、NLP神經(jīng)語(yǔ)言程式學(xué)導(dǎo)師、國(guó)家一級(jí)培訓(xùn)師、拓展訓(xùn)練師、社科院職業(yè)化教育研究中心AEQ特訓(xùn)總教官、清華大學(xué)清藍(lán)管理知識(shí)集團(tuán)特聘講師和顧問(wèn)【導(dǎo)師簡(jiǎn)歷】歷任紅云紅河集團(tuán)團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練首席教官,浙江 詳細(xì)>>

黃牧春
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藥品高效復(fù)合式招商攻略

藥品高效復(fù)合式招商攻略
1. 藥品招商的實(shí)質(zhì)與發(fā)展
第一節(jié).招商的實(shí)質(zhì)與目的
第二節(jié).招商銷售模式的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
第三節(jié).代理商的產(chǎn)生與發(fā)展;
第一階段(烽煙四起)
第二階段(逐鹿中原)
第三階段(地方割據(jù))
第四節(jié).招商銷售模式
第五節(jié).招商方法


2. 招商前要做哪些準(zhǔn)備
1. 產(chǎn)品定位
產(chǎn)品綜述
產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)
報(bào)批情況
招投標(biāo)情況
醫(yī)保情況
SWOT分析
銷量分析


2. 代理商愿意合作的招商團(tuán)隊(duì)
A:代理商選擇招商廠家及代表的標(biāo)準(zhǔn)眼光
首選生產(chǎn)廠家
有研發(fā)能力
有產(chǎn)品獨(dú)特性
銷售政策穩(wěn)定
招商經(jīng)理穩(wěn)定
售后服務(wù)優(yōu)秀
廠家提供各種銷售支持的
B:代理商對(duì)招商經(jīng)理的六大要求
在所服務(wù)的公司穩(wěn)定發(fā)展
勤奮好學(xué)、溝通能力優(yōu)秀
可以提供專業(yè)化的培訓(xùn)
積極應(yīng)對(duì)各種突發(fā)情況
為人相對(duì)誠(chéng)懇、謙虛
不會(huì)從代理商身上體現(xiàn)利益


3. 招商經(jīng)理的四方面指標(biāo)
尋找代理商的能力
談判成交的能力
演講煽動(dòng)的能力
溝通能力
第四節(jié) 招商經(jīng)理的必備工具
A.辦公室必備
《中國(guó)醫(yī)院大全》
《客戶檔案表》
《招商經(jīng)理工作日志》
《省區(qū)經(jīng)理工作跟蹤表》(公司完整一套工作管理表格)
B.公文包必備
《招商手冊(cè)》
產(chǎn)品資料(彩頁(yè)、學(xué)術(shù)文獻(xiàn))
中標(biāo)清單(本公司的、重要競(jìng)品中標(biāo)情況)
《醫(yī)院招商進(jìn)度表》
合同
記事本
樣品
名片
計(jì)算器


3. 招商七個(gè)步驟
第一步:熟透當(dāng)?shù)厍闆r
第二步:熟透產(chǎn)品情況
第三步:確定正確的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
第四步:尋找客戶
第五步:客戶分類管理
第六步:談判與成交
第七步:服務(wù)與支持


4. 復(fù)合式營(yíng)銷模式
第一節(jié) 營(yíng)銷理念三因素基礎(chǔ)
第二節(jié) 選擇代理商標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 優(yōu)秀合作伙伴特點(diǎn)
第四節(jié) 代理商跟蹤標(biāo)準(zhǔn)
第五節(jié) 代理商跟蹤標(biāo)準(zhǔn)


5. 方案化招商
第一節(jié) 方案化招商方法的定義
第二節(jié) 方案化招商方法的指導(dǎo)理念
第三節(jié) swot分析
第四節(jié) 產(chǎn)品銷售鏈各環(huán)節(jié)的分析
第五節(jié) 提供投資性的營(yíng)銷方案



 

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講:用目標(biāo)管理統(tǒng)領(lǐng)一切工作1、運(yùn)營(yíng)管理核心密碼2、目標(biāo)設(shè)定原則3、找到阻礙目標(biāo)達(dá)成的要因4、制定有效的策略5、完成落地可行的計(jì)劃6、形成高效運(yùn)營(yíng)PDCA閉環(huán)第二講:連鎖組織結(jié)構(gòu)與人員管理1、設(shè)置原則2、制度建設(shè)3、人員培訓(xùn)4、績(jī)效輔導(dǎo)5、績(jī)效考核第二講:門店規(guī)劃與商品管理1、連鎖藥店經(jīng)營(yíng)的主要問(wèn)題2、購(gòu)物者調(diào)查與商圈研究3、品類管理的概念與流程4、品類組合策

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【課程收益】:1、醫(yī)藥代表每天面臨巨大的壓力,解決好心態(tài)的問(wèn)題,具備冠軍心態(tài)不斷的自我激勵(lì),才能持續(xù)完成好的銷售目標(biāo);2、提升醫(yī)藥代表職業(yè)素養(yǎng),塑造省心放心貼心的三心員工,降低管理成本,提高團(tuán)隊(duì)效率,保障團(tuán)隊(duì)整體績(jī)效目標(biāo)達(dá)成3、提高對(duì)區(qū)域目標(biāo)醫(yī)院營(yíng)銷突破上量的自我分析與問(wèn)題解決能力,更好地理解目標(biāo)醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)銷售與上量不同階段的特點(diǎn),建立新形勢(shì)下專業(yè)化的推廣模式

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【課程背景】醫(yī)藥行業(yè)如逆水行舟,不進(jìn)則退!醫(yī)改風(fēng)云激蕩,機(jī)遇與威脅并存,面對(duì)同樣的環(huán)境,行事迥異的企業(yè)上演著不同命運(yùn)的悲歡劇集。。。。。一家2009年總資產(chǎn)三千萬(wàn)元,多年處于虧損狀態(tài)的醫(yī)藥企業(yè),換了一撥人經(jīng)營(yíng),同樣的產(chǎn)品,2013年某一單品就做到了15個(gè)億;同樣是這一個(gè)團(tuán)隊(duì)拉出的一撥人馬,短短兩年的時(shí)間,就把另一家2010年只有1.4億銷售額處于連年虧損下滑

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部分:駕馭人性激發(fā)潛能1.人性假設(shè)及領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格2.人的行為規(guī)律和激勵(lì)工作3.激勵(lì)的含義、目的及作用4.馬斯洛需求層次理論5.赫茲別格的雙因素理論6.期望理論、公平理論、強(qiáng)化理論7.哪些是企業(yè)員工的真正需求8.國(guó)民性解析與管理智慧案例分享第二部分:精神激勵(lì)法1.什么叫精神激勵(lì)?其目的和作用2.精神激勵(lì)法適用范圍、對(duì)象及階段3.勇于溝通、學(xué)會(huì)溝通、善于溝通4.如何

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