高質(zhì)量完成廣告文案（4小時(shí)）——

  培訓(xùn)講師：萬(wàn)盛蘭

講師背景：
萬(wàn)盛蘭老師●中國(guó)管理科學(xué)研究院新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究所客座教授●三年985高校校長(zhǎng)辦公室文秘工作經(jīng)驗(yàn)；●十年上市公司專兼職內(nèi)訓(xùn)師，涉及課題涵蓋：職場(chǎng)文案寫作、文案策劃、高效匯報(bào)、高效時(shí)間管理、高效溝通、結(jié)構(gòu)性思維、執(zhí)行力、職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)發(fā)展、職業(yè) 詳細(xì)>>

萬(wàn)盛蘭
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高質(zhì)量完成廣告文案（4小時(shí)）——詳細(xì)內(nèi)容

高質(zhì)量完成廣告文案（4小時(shí)）——

萬(wàn)盛蘭老師《高質(zhì)量完成廣告文案》課程大綱

【課程主題】：高質(zhì)量完成廣告文案
【培訓(xùn)時(shí)間】：1天
【培訓(xùn)對(duì)象】：新媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體文案、企業(yè)宣傳通訊員
【培訓(xùn)方式】
生動(dòng)授課、多媒體演示、個(gè)體實(shí)訓(xùn)、角色扮演、互動(dòng)交流等使培訓(xùn)效果達(dá)到最好！
【課程背景】
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)的普及和3G、4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋與發(fā)展，人們的生活方
式和購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變。新媒體平臺(tái)在人們的生活中占據(jù)著越來(lái)越巨大的比重
，人們將大量時(shí)間花費(fèi)在微博、微信、淘寶等網(wǎng)絡(luò)媒體上，對(duì)紙質(zhì)媒體對(duì)需求日漸降低
。這些新媒體對(duì)盛行使不少商家和企業(yè)將目標(biāo)市場(chǎng)和廣告渠道從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)接到互聯(lián)網(wǎng)
媒體中，力求為自己創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

隨著新媒體營(yíng)銷的發(fā)展，新媒體文案作為企業(yè)向受眾傳達(dá)廣告信息的必備載體，在各行
業(yè)領(lǐng)域中形成了巨大的市場(chǎng)需求。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，新媒體渠道的廣告形式多樣，受
眾廣闊，可以拓寬原本的商業(yè)市場(chǎng)，以提供更多銷售機(jī)會(huì)。

本課程從新媒體文案的崗位現(xiàn)狀出發(fā)，系統(tǒng)介紹企業(yè)常用新媒體文案的寫作方法，致力
于幫助學(xué)員提升文案寫作技能。

【課程大綱】
第一章:新媒體文案概述　 　 　 　 　
1．什么是新媒體文案？
2．新媒體文案的常見(jiàn)類型
1）銷售文案的撰寫特點(diǎn)
2）品牌文案（企業(yè)文化）文案的撰寫特點(diǎn)
第二章:推廣類新媒體文案撰寫的萬(wàn)能公式
1.文案寫作的萬(wàn)能思路——終點(diǎn)思維
1）為什么要厘清文案目標(biāo)
2）文案目標(biāo)的大綱
3）文案信息的篩選
2.文案寫作的萬(wàn)能框架
1）框架模型——文案說(shuō)服公式
2）框架實(shí)操——總分總
3）框架運(yùn)用的注意事項(xiàng)
第三章:品宣類新媒體文案的寫作技巧
1．新媒體文案創(chuàng)作的思路
1）新媒體文案寫作的四個(gè)步驟
2）如何確認(rèn)新媒體文案寫作的目的
3）文案創(chuàng)意思考的方法
2．新媒體文案寫作技巧
1）新媒體文案的標(biāo)題如何才能吸引人
2）新媒體文案內(nèi)容如何引發(fā)共鳴
3）新媒體文案內(nèi)容如何讓人產(chǎn)生信任感
3.新媒體文案的排版技巧
1）新媒體文案的排版原則
2）新媒體文案的字體處理
3）排版軟件推薦
作業(yè)：完成一篇微信公眾號(hào)推文
第四章：私域流量時(shí)代到來(lái)的影響　 　 　 　
1.私域流量就是強(qiáng)關(guān)系推廣
2.私域流量推廣的優(yōu)勢(shì)
3.私域流量的界面構(gòu)建
1）頭像
2）昵稱
3）基礎(chǔ)設(shè)置
4.玩轉(zhuǎn)微信朋友圈的推文撰寫
1）更能接受的展現(xiàn)形式
2）更有話題的發(fā)布內(nèi)容
A、結(jié)構(gòu)化 B、趣味化 C、簡(jiǎn)潔化
作業(yè)：完成本次培訓(xùn)學(xué)習(xí)后的一次朋友圈發(fā)布
：文案寫作的進(jìn)階要求——妙筆生花
長(zhǎng)短句訓(xùn)練
1）提煉主觀點(diǎn)
2）突出核心訴求
邏輯性訓(xùn)練
1）結(jié)論先行
2）一步推論
生動(dòng)性訓(xùn)練
1）巧用動(dòng)詞
2）巧用修辭
3）打開(kāi)五感　 　

 

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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