新零售時代的線上運營與新媒體營銷實戰(zhàn)

《新零售時代的線上運營與新媒體營銷實戰(zhàn)》

【課程模塊】

策略篇：
☆ 互聯(lián)網(wǎng)時代中的新媒體發(fā)展新趨勢（微信、抖音、直播、小紅書、視頻號）
☆ 什么是新零售？為什么說傳統(tǒng)的商業(yè)模式與營銷模式正在被淘汰？
☆ 新零售模式的本質(zhì)：線上＋線下＋連接一切
☆ 在新零售時代，我們?nèi)绾螌ⅰ爸行幕季S”升級為“連接思維”？
☆ 什么是移動互聯(lián)網(wǎng)O2O2O模式？傳統(tǒng)企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)O2O2O的銷售閉環(huán)？
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)擁抱新零售模式必讀：如何正確處理線上渠道與線下渠道的關(guān)系？
☆ 為什么說新零售的本質(zhì)是“無時無刻的始終為消費者提供物超所值的內(nèi)容”？
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)平臺做精準(zhǔn)化營銷？（線上精準(zhǔn)化引流）
☆ 大數(shù)據(jù)經(jīng)典案例：北京大悅城如何通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)管理創(chuàng)新？
☆ “互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，購物廣場如何利用互聯(lián)網(wǎng)元素做好場景化營銷？
☆ 如何用抖音、視頻號等高流量的社交化媒體打造一個網(wǎng)紅門店？
☆ 什么是場景化營銷？為什么說場景化營銷=反向O2O模式？
☆ 新零售案例分享：商業(yè)地產(chǎn)、購物中心、線下門店如何做場景化營銷？
☆ 一場優(yōu)秀的場景化營銷必須具備的五大核心要點
☆ 案例分享：口碑是如何誕生的？如何利用線上、線下場景制造口碑傳播？
☆ 新零售時代的三大營銷規(guī)律：創(chuàng)新為本，內(nèi)容為王，體驗至上
☆ 場景化營銷實戰(zhàn)篇：如何把二維碼打造成營銷利器？
☆ 顧客畫像描述：85后、90后、95后、00后人群的典型特征定義
☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“1+4”自媒體營銷矩陣
☆ 零售行業(yè)從業(yè)者必須學(xué)習(xí)的互聯(lián)網(wǎng)思維的核心與精髓
☆ 案例：傳統(tǒng)企業(yè)做好新媒體營銷的“道-法-術(shù)-器”！
☆ 什么是活動營銷策劃的6w+2h法則？
☆ 什么是用戶思維？我們?nèi)绾闻囵B(yǎng)用戶思維？
☆ 如何發(fā)展種子用戶和核心用戶？如何深度挖掘用戶的痛點和需求？
☆ 經(jīng)典案例：一家購物廣場如何借力“微信智慧零售”平臺，實現(xiàn)口碑傳播？
☆ 經(jīng)典案例：虹悅城如何打造一款讓顧客與商戶都滿意的APP？
☆ 經(jīng)典案例：七夕節(jié)，一家購物廣場如何利用創(chuàng)意二維碼賺足人氣？
☆ 經(jīng)典案例：廣州正佳廣場和寧波印象城如何利用微信互動功能提升顧客參與感？
☆ 案例分享：為什么說對于零售行業(yè)來說，線下渠道比線上營銷更加重要？
☆ 案例分享：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的顛覆式創(chuàng)新

新零售與私域流量運營實戰(zhàn)篇：
☆ 互聯(lián)網(wǎng)平臺的三種流量分發(fā)機制
☆ 什么是公域流量？什么是私域流量？
☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何運營好私域流量？如何通過私域流量做裂變營銷？
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)如何構(gòu)建裂變型的私域流量池？
☆ 私域流量弱載體分析：公眾號、小程序、APP、微博、抖音、快手、知乎、小紅書。
☆ 私域流量強載體分析：朋友圈、微信群、企業(yè)微信。
☆ 私域流量經(jīng)典案例：完美日記如何通過素人博主布局私域流量，打造品牌影響力？
☆ 私域流量經(jīng)典案例：一家購物廣場如何通過店長微信號鏈接顧客？
☆ 私域流量經(jīng)典案例：一家門店如何通過社群活動打造消費者粘性？
☆
微信私域流量六大產(chǎn)品的底層邏輯與運營法則：朋友圈、公眾號、小程序、微信群、企
業(yè)微信、視頻號。
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)如何打造1+4的自媒體營銷矩陣？
☆ 如何將微信打造成為用戶身邊的朋友？如何提升顧客的參與感和粘性？
☆ 全員營銷實戰(zhàn)：如何利用微信朋友圈推廣產(chǎn)品和活動？
☆ 做朋友圈營銷，如何成為一個文案高手？如何用一句話就把客人吸引過來？
☆ 朋友圈文案黃金結(jié)構(gòu)要素：80%的生活話題+20%的產(chǎn)品廣告
☆ 朋友圈爆款文案與選題技巧：與我相關(guān)、制造對比、滿足好奇、刺激情緒
☆ 商場如何打造一個高粘性的會員微信群（儀式感、參與感、組織感、歸屬感）？
☆ 社群運營實操：我們每天在微信群中發(fā)什么內(nèi)容才能讓顧客不反感？
☆ 社群重要角色心理分析：意見領(lǐng)袖、領(lǐng)頭羊、群網(wǎng)紅、圍觀者與參與者
☆ 如何在微信群中制造話題？提升用戶參與感和存在感？
☆ 實操：從0到1，如何策劃你的第一個裂變型社群？
☆ 視頻號的底層運營邏輯深度分析
☆ 視頻號與“抖快”平臺的核心區(qū)別是什么？
☆ 為什么說抖音營銷在內(nèi)容，視頻號營銷在運營？
☆ 視頻號的核心運營訣竅：社交冷啟動，算法熱推薦！
☆ 視頻號的裂變營銷實戰(zhàn)：商業(yè)地產(chǎn)視頻號裂變法之打卡裂變與積分裂變
☆ 私域流量全員營銷工具介紹

抖音短視頻營銷與直播運營篇：
☆ 抖音營銷的流量趨勢、人群畫像與變現(xiàn)能力分析
☆ 抖音視頻得以被官方推薦的模式原理圖解
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)和個人做好抖音營銷需要掌握的5大核心技能
☆ 標(biāo)桿學(xué)習(xí)法：向抖音運營高手借創(chuàng)意！
☆ 企業(yè)號抖音運營的三個原則：藍(lán)V認(rèn)證、直播、櫥窗功能
☆ 企業(yè)如何通過抖音挑戰(zhàn)賽提高曝光度？
☆ 案例：京東如何通過抖音挑戰(zhàn)賽為“京東好玩節(jié)”吸到500萬精準(zhǔn)粉？
☆ 抖音快速增粉的三個訣竅：挑戰(zhàn)，蹭熱點，創(chuàng)意貼紙
☆ 自媒體短視頻內(nèi)容玩法的4個訣竅
☆ 抖音標(biāo)題的文案類型分析：互動類、敘述類、懸念類、段子手類
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)做抖音營銷的七大變現(xiàn)渠道分析
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)如何利用抖音信息流廣告做創(chuàng)意內(nèi)容營銷？
☆ 抖音賬號運營三大標(biāo)簽設(shè)定技巧：人設(shè)標(biāo)簽，內(nèi)容標(biāo)簽，賬號標(biāo)簽
☆ 利用“DOU+”功能快速增粉的三大投放技巧
☆ 抖音短視頻的黃金發(fā)布時間法則
☆ 做好抖音短視頻的三個高級拍攝技巧是什么？
☆ 從0到1，策劃一條短視頻的五大步驟
☆ 如何撰寫抖音短視頻腳本與創(chuàng)意文案？
☆ 大數(shù)據(jù)算法來告訴你，哪種十種類型的短視頻最容易火？
☆
短視頻創(chuàng)造黃金七步法：賬號定位、熱門選題、首頁封面、視頻腳本、視頻拍攝、視
頻剪輯、文案發(fā)布
☆ 抖快、視頻號、小紅書短視頻流量算法推薦模型解析：從冷啟動-用戶反饋-
智能推薦-疊加推薦-熱度加權(quán)。
☆ IP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短視頻？
☆ 關(guān)于抖音直播的四個核心操作技巧：器材、記憶點、頻率與互動
☆ 直播營銷的銷售話術(shù)四步法
☆ 做抖音直播營銷，如何設(shè)計一個爆款的標(biāo)題和封面圖？
☆ 如何設(shè)計一套完整的直播人員配置與分工計劃表
☆ 抖音直播營銷三運營實操法則：場景運營、內(nèi)容運營與數(shù)據(jù)運營
☆ 抖音直播話術(shù)大全：歡迎話術(shù)、感謝話術(shù)、問答話術(shù)與追單話術(shù)
☆ 關(guān)于一場直播的數(shù)據(jù)運營與深度解讀
☆ 抖音短視頻與直播營銷的敏感詞與違禁詞
☆ 案例：一家商場如何通過抖音挑戰(zhàn)賽做短視頻營銷裂變？

案例篇：
☆ 營銷案例：盒馬鮮生如何用新零售思維打造線上線下一體化的生鮮電商？
☆ 營銷案例：喜茶如何成為單店日流水超過10萬的“網(wǎng)紅店”？
☆ 營銷案例：優(yōu)衣庫的“雙十一”O(jiān)2O營銷策略
☆ 營銷案例：韓國零售業(yè)老二如何通過創(chuàng)意二維碼完成對老大的顛覆？
☆
營銷案例：小米的O2O營銷法則（雷軍用了這三招就打造了線下渠道與官網(wǎng)、微博、微信
的一體化營銷體系，背后的秘訣是什么？）
☆ 營銷案例：天友乳業(yè)如何通過與重慶馬拉松的跨界合作做裂變營銷？
☆ 營銷案例：格力如何通過O2O直播分銷模式一天勁銷102億？

【標(biāo)準(zhǔn)課時】
2天（可根據(jù)具體情況和學(xué)員構(gòu)成，拆分為一天或半天的課程）

【授課形式】
講師授課＋案例分析＋分組研討

駿君老師的其它課程