小紅書運營與營銷實戰(zhàn)

《小紅書運營與營銷實戰(zhàn)》


【課程模塊】

策略與思維篇：
☆ 小紅書平臺的人群畫像、底層營銷思維與運營模型
☆ 與“抖快視”相比，小紅書營銷平臺的九字優(yōu)勢：強關(guān)系、粘性強、轉(zhuǎn)化高
☆ 小紅書內(nèi)容營銷的三大法寶：關(guān)鍵詞鋪文、種草內(nèi)容、場景植入
☆ 案例：傳統(tǒng)企業(yè)和品牌做好小紅書營銷的“道-法-術(shù)-器”！
☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)企業(yè)和品牌如何打造O2O（線上+線下）的小紅書營銷模式？
☆ 什么是小紅書的“流量線”？如何打通小紅書的“公域-私域-公域”的流量閉環(huán)？
☆
品牌做小紅書種草文案五維矩陣模型：知名度、權(quán)威度、關(guān)注度、口碑度、信息度。
☆
小紅書的三類達(dá)人與種草內(nèi)容方向分析：核心達(dá)人（熱性型內(nèi)容）、興趣達(dá)人(吸引型內(nèi)
容)、相關(guān)達(dá)人（導(dǎo)購型內(nèi)容）
☆ 最容易產(chǎn)生流量變現(xiàn)小紅書十五大賽道分析

小紅書賬號打造與運營實戰(zhàn)篇:
☆ 小紅書賬號運營三大標(biāo)簽設(shè)定技巧：人設(shè)標(biāo)簽，內(nèi)容標(biāo)簽，賬號標(biāo)簽
☆ 小紅書博主IP打造：賬號昵稱、賬號頭像、賬號主頁、賬號簡介
☆
小紅書賬號人設(shè)創(chuàng)建四大拷問：我是誰？我做過什么？我做出什么？我在小紅書分享什
么？
☆ 如何通過小紅書+微信的雙平臺運營，打造個人品牌影響力與號召力？
☆ 小紅書的個人品牌運營法則：打造個人品牌(IP)標(biāo)簽+提升圈層信任度
☆ 小紅書KOL和KOC養(yǎng)成方法論
☆ 小紅書平臺的三種算法推薦機制：個性化、社交裂變與關(guān)鍵詞推薦
☆ 小紅書的7大漲粉公式和3大漲粉心法
☆ 案例：小紅書專業(yè)號運營技巧與推廣法則
☆ 小紅書活動營銷實操：限時抽獎營銷法與活動裂變營銷法
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)和品牌如何做小紅書信息流廣告？
☆ 小紅書熱點挖掘技巧與數(shù)據(jù)分析平臺
☆ 小紅書內(nèi)容營銷工具大全：圖文制作類、短視頻制作類、aigc生成類
☆ 做好小紅書必須要關(guān)注的五大官方賬號

小紅書種草型筆記（圖文類）創(chuàng)意與制作實戰(zhàn)篇：
☆ 小紅書的531爆文模型：種子筆記、潛力爆文與超級爆文模型
☆ 什么是小紅書的互動評分機制？種子筆記需要達(dá)到多少分?jǐn)?shù)才能成為爆文？
☆ 賬號選題實戰(zhàn)：2個選題標(biāo)準(zhǔn)+3大選題方法+4個選題方向
☆ 小紅書關(guān)鍵詞挖掘與定位:什么是默認(rèn)提示詞、熱門搜索詞與聯(lián)想關(guān)鍵詞？
☆ 標(biāo)桿學(xué)習(xí)法：如何向小紅書運營高手借創(chuàng)意？
☆ 小紅書標(biāo)題關(guān)鍵詞選擇4大技巧
☆ 小紅書的筆記標(biāo)題創(chuàng)意公式分析：人群+場景+痛點+解決方案+情緒價值
☆ 小紅書薯條投流的4+3法則
☆
分析：一篇優(yōu)質(zhì)的小紅書種草型筆記的四層架構(gòu)模型（開篇，故事，種草，呼吁）
☆ 小紅書種草筆記的三大黃金發(fā)布時間
☆ 小紅書私域引流七大招式
☆ 小紅書文案規(guī)則與違禁詞大全
☆ 案例解讀：小紅書種草型筆記案例分析
☆ 什么是aigc？如何用chatgpt等aigc工具快速生成小紅書種草型文案?
☆ 人工智能時代，通過aigc創(chuàng)作小紅書筆記的prompt（提示詞）5+2公式!

小紅書短視頻創(chuàng)意、拍攝與制作實戰(zhàn)篇：
☆ 小紅書短視頻內(nèi)容玩法的4個訣竅
☆ 決定一條短視頻能不能迅速火起來的五大關(guān)鍵因素是什么？
☆ 大數(shù)據(jù)算法來告訴你，哪種十種類型的短視頻最容易火？
☆
短視頻創(chuàng)造黃金七步法：賬號定位、熱門選題、首頁封面、視頻腳本、視頻拍攝、視
頻剪輯、文案發(fā)布
☆ 小紅書短視頻流量算法推薦模型解析：從冷啟動-用戶反饋-智能推薦-疊加推薦-
熱度加權(quán)。
☆ 如何利用人性弱點打造爆款種草型短視頻？
☆ 做好短視頻的三個高級拍攝技巧是什么？
☆ 從0到1，策劃一條短視頻的五大步驟
☆ 如何撰寫短視頻腳本與創(chuàng)意文案？
☆ 一小時學(xué)會各種實戰(zhàn)剪輯技巧，一部手機輕松剪出爆款視頻
☆ 短視頻景別（遠(yuǎn)景、全景、中景、近景……）與鏡頭運用技巧（推拉搖移……）
☆ 剪映APP五種實用玩法大揭秘
☆
短視頻轉(zhuǎn)場技巧：淡入談出，定格，疊化，分屏，空境轉(zhuǎn)賣，承接轉(zhuǎn)場，視角轉(zhuǎn)場……


☆ 視頻能不能上熱門，獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自檢工具深度學(xué)習(xí)
☆
優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容規(guī)劃與深度運營七大核心技巧（視頻結(jié)構(gòu)、封面、標(biāo)題、BGM、劇情腳本、
工具使用、粉絲互動）

小紅書粉絲群（社群）營銷實戰(zhàn)篇：
☆ 小紅書粉絲群營銷與社群經(jīng)濟(jì)的基本定義
☆ 什么是弱關(guān)系粉絲？什么是強關(guān)系粉絲？如何尋找社群的種子粉絲？
☆ 關(guān)于社群營銷的六力模型：同好、結(jié)構(gòu)、門檻、輸出、運營、復(fù)制
☆ 做社群營銷前必須要思考的八個核心問題
☆ 社群營銷運營目標(biāo)：客戶變用戶，用戶變粉絲，粉絲變朋友！
☆ 如何打造一個高粘性的小紅書粉絲群（儀式感、參與感、組織感、歸屬感）？
☆ 如何制定小紅書粉絲群的游戲規(guī)則？我們?nèi)绾卫梅劢z群與粉絲進(jìn)行有效互動？
☆ 社群運營實操：我們每天在粉絲群中發(fā)什么內(nèi)容才能讓客戶不反感？
☆
關(guān)于粉絲群的四種分類與參與者心理分析：核心客群、粉絲客群、游離客群與外部客群

☆ 案例分析：為什么你的群會變成僵尸群？
☆ 社群重要角色心理分析：意見領(lǐng)袖、領(lǐng)頭羊、群網(wǎng)紅、圍觀者與參與者
☆ 如何延長粉絲群的生命周期？打造粉絲群的活躍度？
☆ 如何在粉絲群中制造話題？提升用戶參與感和存在感？
☆
社群營銷七大互動活動：紅包簽到法、任務(wù)發(fā)布法、色子游戲法、話題互動法、投票決
策法、有獎競猜法、主題打卡法
☆ 小紅書粉絲群AITAS法則：引發(fā)注意、激發(fā)興趣、建立信任、立刻辦理、口碑推薦
☆ 如何通過小紅書粉絲群引流到微信私域？
☆ 魚塘營銷終極法則（六步法）：如何將小紅書粉絲群打造成為魚塘？
☆ 實操：從0到1，如何策劃你的第一個裂變型小紅書粉絲群？

小紅書直播營銷實戰(zhàn)篇：
☆ 小紅書直播鏈路圖十五步驟
☆ 關(guān)于小紅書直播的四個核心操作技巧：器材、記憶點、頻率與互動
☆ 什么是直播三布景、直播三空間與直播三運營？
☆ 什么是直播場景的主光源、輔助光、頂光與輪廓光系統(tǒng)
☆ 如何設(shè)計一套完整的直播人員配置與分工計劃表
☆ 做小紅書直播營銷，如何設(shè)計一個爆款的標(biāo)題和封面圖？
☆ 直播營銷三運營實操法則：場景運營、內(nèi)容運營與數(shù)據(jù)運營
☆ 一場成功帶貨直播的人員配置與分工明細(xì)
☆ 直播帶貨3要素：人、貨、場的籌備與主播、副播、后臺、中控等角色配置
☆ 完美執(zhí)行必修課：直播前、中、后的七件必做事件
☆ 小紅書直播間引流到私域流量的五種方法
☆ 直播人員現(xiàn)場分工與實戰(zhàn)開播演練
☆ 如何通過投放打造直播潛力大號？
☆ 直播主題活動策劃思路與氛圍營造
☆ 關(guān)于一場小紅書直播的數(shù)據(jù)運營與深度解讀
☆ 直播營銷實戰(zhàn)表格化工具
☆ 直播帶貨主播第一課：修心鑄型
☆ 主播必須要打造的四大關(guān)鍵能力：專業(yè)力，講解力，表現(xiàn)力，互動力
☆ 直播營銷的銷售話術(shù)五步法
☆ 案例：直播間的五大互動技巧與玩法分析
☆ 小紅書直播話術(shù)大全：歡迎話術(shù)、感謝話術(shù)、問答話術(shù)與追單話術(shù)
☆ 小紅書平臺直播帶貨核心：控場與調(diào)動粉絲情緒的核心技巧
☆ 直播粉絲的“逛街”心理與成交核心思路
☆ 直播腳本設(shè)計的三個火爆框架，讓主播永不尬聊
☆ 頂流主播的五大超凡能力培養(yǎng)：語氣、語調(diào)、語速、手勢動作、眼神
☆ 三個直播間粉絲留存的精妙法則
☆ 開播計劃、直播腳本、直播產(chǎn)品規(guī)劃表的整理編寫實操
☆ 直播運營實戰(zhàn)：如何撰寫一套吸引人的直播腳本？
☆ 直播啟動期的分秒級直播話術(shù)模型
☆ 演練直播間產(chǎn)品解說的四種有效方法
☆ 直播間不能碰的四大雷區(qū)
☆ 直播過程中的黑粉處理與危機應(yīng)變法則
☆ 直播間的留人、憋單、逼單、成交話術(shù)模型拆解
☆ 爆款直播間是如何把控直播節(jié)奏與直播流程的？
☆ 小紅書直播間絕對不能出現(xiàn)的敏感詞與違禁詞

【目標(biāo)學(xué)員】
☆ 市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、營銷總監(jiān)等企業(yè)中高層管理者
☆ 企業(yè)新媒體營銷團(tuán)隊中的一線運營人員
☆ 對移動互聯(lián)網(wǎng)營銷感興趣的機構(gòu)經(jīng)營者及個人

【標(biāo)準(zhǔn)課時】
1-2天

【授課形式】
講師授課＋案例分析＋分組研討

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