中國(guó)保健食品市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)（培訓(xùn)大綱）

  培訓(xùn)講師：牛犇

講師背景：
企業(yè)任職情況:中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)+智能IT整合+源頭控制模式締造者：阿里藥師總裁中國(guó)軟膠囊制劑最大基地：天宇?yuàn)W森制藥集團(tuán)副總裁兼醫(yī)藥總經(jīng)理中國(guó)醫(yī)藥高科技優(yōu)秀代表：成都百裕制藥營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理（兼）中國(guó)醫(yī)藥OTC模式渠道教父級(jí)企業(yè)：修正藥業(yè)事業(yè)部副總經(jīng)理 詳細(xì)>>

牛犇
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中國(guó)保健食品市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)（培訓(xùn)大綱）詳細(xì)內(nèi)容

中國(guó)保健食品市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)（培訓(xùn)大綱）

中國(guó)保健食品市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)（培訓(xùn)大綱）
培訓(xùn)老師：牛犇（原創(chuàng)版權(quán)課程）可按年度進(jìn)度更新
課程背景：近期，權(quán)健事件引發(fā)社會(huì)關(guān)注，保健品市場(chǎng)存在的各種亂象也亟需整治。1月8日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、工信部、公安部、衛(wèi)健委等13個(gè)部門(mén)召開(kāi)電視電話(huà)會(huì)議，決定自2019年1月8日起，在全國(guó)范圍內(nèi)集中開(kāi)展為期100天的聯(lián)合整治“保健”市場(chǎng)亂象百日行動(dòng)。該行動(dòng)將在全國(guó)范圍內(nèi)加大對(duì)“保健”市場(chǎng)重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行為的事中事后監(jiān)管力度，依法嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、虛假?gòu)V告、制售假冒偽劣產(chǎn)品等擾亂市場(chǎng)秩序、欺詐消費(fèi)者等各類(lèi)違法行為。
因受百日行動(dòng)影響，保健食品市場(chǎng)出現(xiàn)歷史低迷，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，中國(guó)保健品市場(chǎng)多年來(lái)積壓的社會(huì)矛盾，市場(chǎng)亂象，進(jìn)一步得到整治，對(duì)于合規(guī)保健品企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)發(fā)展契機(jī)，中國(guó)保健品市場(chǎng)從百日整頓開(kāi)始，將走向行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展正軌上來(lái)，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)這是發(fā)展陣痛，陣痛過(guò)后那將是一片藍(lán)海，中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展其力巨大，行業(yè)在經(jīng)過(guò)整頓后將破勢(shì)急發(fā)，行業(yè)集中度將更加密集，行業(yè)發(fā)展在更加規(guī)范下將大健康產(chǎn)業(yè)推向新時(shí)代。
本課程，根據(jù)國(guó)家政策及國(guó)家健康十三五規(guī)劃，深度分享政策深層次的意義，行業(yè)發(fā)展中的痛點(diǎn)，行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)繼續(xù)變革關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行分享，同時(shí)也給與學(xué)員深層次的關(guān)于保健食品市場(chǎng)的發(fā)展思考。
受益群體：保健食品、功能性食品行業(yè)所有人員。
培訓(xùn)模式：課程講解、分組討論、學(xué)員互動(dòng)、案例分享、模式教練。
培訓(xùn)課時(shí)：模式培訓(xùn)1天（6小時(shí)）
核心解決問(wèn)題：
受百日整頓影響，市場(chǎng)合規(guī)運(yùn)營(yíng)模式升級(jí)，有效的解決客戶(hù)信不信，買(mǎi)不買(mǎi)的問(wèn)題。
核心解決行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員受政策影響、方向迷茫失去行業(yè)信心問(wèn)題，給與行業(yè)正能量政策解讀。
核心解決行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、未雨綢繆的布局保健食品市場(chǎng)發(fā)展模式路徑。
開(kāi)篇分享：‘改革開(kāi)放40年，中國(guó)保健食品30年回顧’
一、政策深度解讀篇
百日行動(dòng)深遠(yuǎn)意義
整頓不等于否定
市場(chǎng)亂象對(duì)行業(yè)影響
撥亂反正、二次生命
百日行動(dòng)案例分享（整頓的是虛假宣傳而不是產(chǎn)品本身）
百日行動(dòng)后時(shí)代
健康中國(guó)十三五配套政策解讀
醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、預(yù)防為主
國(guó)務(wù)院關(guān)于健康十三五規(guī)劃
更改（取消）功能其背后的意義
鼓勵(lì)醫(yī)保刷卡可刷保健品試點(diǎn)情況
嚴(yán)管保健品直銷(xiāo)、會(huì)銷(xiāo)對(duì)行業(yè)利好分析
國(guó)務(wù)院關(guān)于健康食品發(fā)展綱要（保健食品）
總局關(guān)于監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)（涉及保健食品部分）
分享：衛(wèi)建委關(guān)于“整治保健品行動(dòng)是否會(huì)影響大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展”回應(yīng)
二、保健食品發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)篇
中國(guó)正在借鑒的國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
為什么是美國(guó)？
功能性食品（保健食品）美國(guó)篇
為什么是日本？
功能性食品（保健食品）日本篇
從國(guó)際數(shù)據(jù)看中國(guó)市場(chǎng)潛力
從國(guó)外市場(chǎng)看中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展
分享：中國(guó)保健品市場(chǎng)正在走美、日本之路（含政府監(jiān)管）！
中國(guó)保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀
中國(guó)保健食品品類(lèi)概況
中國(guó)保健食品市場(chǎng)銷(xiāo)售概況
中國(guó)保健食品市場(chǎng)渠道概況
中國(guó)保健食品市場(chǎng)產(chǎn)品需求概況
學(xué)員問(wèn)答：你對(duì)中國(guó)保健品市現(xiàn)狀感受及思考（每組一位回答）
中國(guó)保健食品發(fā)展趨勢(shì)
人口老齡化需求遞增
80/90后新增市場(chǎng)需求
保健品細(xì)分品類(lèi)加速增長(zhǎng)
大健康利好保健品發(fā)展
監(jiān)管?chē)?yán)格帶來(lái)新機(jī)遇
5G開(kāi)辟新市場(chǎng)渠道
功能性保健食品滿(mǎn)足個(gè)性化需求
討論：新時(shí)代、新監(jiān)管下如何經(jīng)營(yíng)保健品市場(chǎng)（每組代表回答）
三、保健食品營(yíng)銷(xiāo)模式思考
思想變革
回本碩源、專(zhuān)業(yè)精準(zhǔn)
合規(guī)宣傳、杜絕虛假
售后營(yíng)銷(xiāo)、大于宣傳
模式推薦
AC社群營(yíng)銷(xiāo)概述
AC社群營(yíng)銷(xiāo)核心組成
AC社群營(yíng)銷(xiāo)載體組成
AC社群營(yíng)銷(xiāo)集群模式
AC社群營(yíng)銷(xiāo)合規(guī)處置
闡述：大健康產(chǎn)業(yè)業(yè)3.0時(shí)代即將開(kāi)啟直面受眾時(shí)代！

 

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