品牌的定位與策劃 大綱資料

  培訓(xùn)講師:鄒國華

講師背景:
鄒國華老師企業(yè)管理高級培訓(xùn)師組織與團(tuán)隊(duì)建設(shè)教練著名營銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專家、中層管理專家15年團(tuán)隊(duì)運(yùn)營與管理經(jīng)驗(yàn)10多家大中型企業(yè)咨詢顧問中國電信、美的集團(tuán)、建設(shè)銀行、招商銀行、中山大學(xué)華南理工大學(xué)等知名企業(yè)院校特聘講師300場企業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)授課經(jīng)驗(yàn) 詳細(xì)>>

鄒國華
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品牌的定位與策劃 大綱資料詳細(xì)內(nèi)容

品牌的定位與策劃 大綱資料


品牌定位與策劃
課程背景:
這是一個品牌的時代。
沒有品牌,你和你的企業(yè)將一文不值。
經(jīng)濟(jì)高速增長的時代,企業(yè)最寶貴的是市場和品牌,而不是工廠和設(shè)備。

沒有自己的品牌,就只能靠OEM賺取微薄的利潤,近百萬人的富士康大陸工廠賺的錢不如
一部蘋果手機(jī).

沒有自己的品牌,就會對經(jīng)銷商或者供應(yīng)商言聽計(jì)從,缺乏在商業(yè)合作中的話語權(quán)。
的客戶。

沒有自己的品牌,就只能停留在供應(yīng)鏈的最低端,用最初級原始的方式獲取價(jià)值。
只有品牌的塑造傳播,才能從根本上解決問題。
只有完整清晰的《品牌定位與策劃》,才能從系統(tǒng)上保障企業(yè)未來。
對于中小企業(yè)來說,如何打造有個性有特色的品牌?
品牌的價(jià)值體現(xiàn)在哪里?品牌建設(shè)的目標(biāo)是什么?一句話,那就是要成為目標(biāo)客戶的
首選,即當(dāng)消費(fèi)者想買某一類產(chǎn)品時首先想到了某某品牌。要做到這一點(diǎn)就要想辦法
把品牌的差異化定位植入消費(fèi)者的“長期記憶”。唯有這樣,企業(yè)才能夠成為壟斷競爭
者當(dāng)中的一員,才能賺品牌的錢。
課程收益:
1.學(xué)會品牌定位的實(shí)用工具,品牌傳播的有效方法。
2.學(xué)會創(chuàng)新思維運(yùn)用,互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌應(yīng)對之道。
3.掌握新形勢下品牌營銷工具和方法升級。
4.掌握品牌核心價(jià)值的提煉方法與工具。

5.掌握世界著名品牌的發(fā)展之道以及消亡帶來的啟示,學(xué)會品牌建設(shè)的風(fēng)險(xiǎn)防范。
的綜合價(jià)值

學(xué)員對象:
市場總監(jiān),產(chǎn)品市場經(jīng)理,市場開發(fā)經(jīng)理
研發(fā)總監(jiān),產(chǎn)品線經(jīng)理,產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)理
主管新產(chǎn)品開發(fā)的副總經(jīng)理,副總裁
主管企業(yè)戰(zhàn)略的副總經(jīng)理,副總裁
主管品牌建設(shè)的副總經(jīng)理,副總裁
中小民營企業(yè)的總經(jīng)理,董事長

授課方式:
講師講授+案例分析+角色扮演+情景模擬+實(shí)操演練
課程時間:
2天, 6小時/天

課程大綱
第一講: 品牌的內(nèi)涵與作用
1.品牌的整體涵義:六個層次
2.品牌是企業(yè)最持久的資產(chǎn)
3.品牌資產(chǎn)的五大元素
4.品牌狀況與企業(yè)競爭力
互動案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評總結(jié)

第二講:品牌建設(shè)---建立強(qiáng)勢品牌
一.品牌定位:只為部分人服務(wù)
1.差異化定位:塑造自己的個性
2.用戶認(rèn)知是企業(yè)的終級戰(zhàn)場
3.讓定位回歸常識
4.做透細(xì)分市場是做好品牌的關(guān)鍵
5.搶占消費(fèi)者心智
二.品牌名稱與選擇--取個好名字
1.品牌名稱的幾個屬性
2.品牌名稱需要保護(hù)
三.品牌持有的四種形式
1.零售業(yè)中的全國性品牌
2.快速增加的零售店品牌
3.全國性品牌與商店性品牌的競爭
4.許可品牌
5.合作品牌
四.品牌開發(fā)的四種策略
1.產(chǎn)品線延伸--滿足客戶多樣化需求
2.品牌延伸--節(jié)省品牌開發(fā)成本
3.多品牌--占領(lǐng)更多市場份額
4.新品牌--瞄準(zhǔn)不同客戶群
互動案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評總結(jié)

第三講:品牌建設(shè)的核心工作-產(chǎn)品創(chuàng)新
一.產(chǎn)品現(xiàn)在的創(chuàng)新模式
產(chǎn)品創(chuàng)新的5大模式
二.市場營銷的4P
三.傳統(tǒng)研發(fā)方式
1.老板 案例分享
2.銷售 案例分享
3.研發(fā) 案例分享
四.中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
五.優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)新之道
國內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新之道 案例分享
國外企業(yè)的創(chuàng)新之道 案例分享
互動案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評總結(jié)

第四講:品牌與競爭優(yōu)勢的建立
一.沒有品牌,企業(yè)只能打價(jià)格戰(zhàn)
1.品牌的創(chuàng)立,是長期性的
2.品牌的投入是”舍近求遠(yuǎn)”
3.讓品牌產(chǎn)生溢價(jià)效應(yīng)
二.品牌塑造與企業(yè)的競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略
1.成本最低戰(zhàn)略
2.差異化戰(zhàn)略
3.目標(biāo)集中戰(zhàn)略
三.給品牌注入實(shí)在的內(nèi)容
1.品牌建立不只是廣告
2.品牌建立的二條腿:產(chǎn)品與服務(wù)
3.品牌的情感價(jià)值
互動案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評總結(jié)

第五講:如何進(jìn)行品牌管理和維護(hù)
1.與顧客保持溝通
2.樹立”客戶至上”的企業(yè)文化
3.定期檢視品牌優(yōu)勢和劣勢
互動案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評總結(jié)

第六講:互動分享討論,解疑釋惑
1.回顧課程
2.答疑解惑
3.合影道別


 

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如何開好展會 提升展會價(jià)值課程背景:為什么企業(yè)花幾十萬的展費(fèi),老客戶只在展位前停留5分鐘?為什么老板,業(yè)務(wù)經(jīng)理想要見到的重要客戶,往往總是沒有充分的時間進(jìn)行交流?面對一年又一年的展會,難道只是要給客戶留下印象:我們還沒有倒,我們還存在?如何讓展會成為企業(yè)拓展市場的利器?如何給經(jīng)銷商和終端用戶留下深刻印象?從我們?nèi)フ铱蛻?,到我們?nèi)ヌ暨x客戶的轉(zhuǎn)變?如何實(shí)現(xiàn)從被動

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