品牌的定位與策劃 大綱資料
品牌的定位與策劃 大綱資料詳細(xì)內(nèi)容
品牌的定位與策劃 大綱資料
品牌定位與策劃
課程背景:
這是一個品牌的時代。
沒有品牌,你和你的企業(yè)將一文不值。
經(jīng)濟(jì)高速增長的時代,企業(yè)最寶貴的是市場和品牌,而不是工廠和設(shè)備。
沒有自己的品牌,就只能靠OEM賺取微薄的利潤,近百萬人的富士康大陸工廠賺的錢不如
一部蘋果手機(jī).
沒有自己的品牌,就會對經(jīng)銷商或者供應(yīng)商言聽計(jì)從,缺乏在商業(yè)合作中的話語權(quán)。
的客戶。
沒有自己的品牌,就只能停留在供應(yīng)鏈的最低端,用最初級原始的方式獲取價(jià)值。
只有品牌的塑造傳播,才能從根本上解決問題。
只有完整清晰的《品牌定位與策劃》,才能從系統(tǒng)上保障企業(yè)未來。
對于中小企業(yè)來說,如何打造有個性有特色的品牌?
品牌的價(jià)值體現(xiàn)在哪里?品牌建設(shè)的目標(biāo)是什么?一句話,那就是要成為目標(biāo)客戶的
首選,即當(dāng)消費(fèi)者想買某一類產(chǎn)品時首先想到了某某品牌。要做到這一點(diǎn)就要想辦法
把品牌的差異化定位植入消費(fèi)者的“長期記憶”。唯有這樣,企業(yè)才能夠成為壟斷競爭
者當(dāng)中的一員,才能賺品牌的錢。
課程收益:
1.學(xué)會品牌定位的實(shí)用工具,品牌傳播的有效方法。
2.學(xué)會創(chuàng)新思維運(yùn)用,互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌應(yīng)對之道。
3.掌握新形勢下品牌營銷工具和方法升級。
4.掌握品牌核心價(jià)值的提煉方法與工具。
5.掌握世界著名品牌的發(fā)展之道以及消亡帶來的啟示,學(xué)會品牌建設(shè)的風(fēng)險(xiǎn)防范。
的綜合價(jià)值
學(xué)員對象:
市場總監(jiān),產(chǎn)品市場經(jīng)理,市場開發(fā)經(jīng)理
研發(fā)總監(jiān),產(chǎn)品線經(jīng)理,產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)理
主管新產(chǎn)品開發(fā)的副總經(jīng)理,副總裁
主管企業(yè)戰(zhàn)略的副總經(jīng)理,副總裁
主管品牌建設(shè)的副總經(jīng)理,副總裁
中小民營企業(yè)的總經(jīng)理,董事長
授課方式:
講師講授+案例分析+角色扮演+情景模擬+實(shí)操演練
課程時間:
2天, 6小時/天
課程大綱
第一講: 品牌的內(nèi)涵與作用
1.品牌的整體涵義:六個層次
2.品牌是企業(yè)最持久的資產(chǎn)
3.品牌資產(chǎn)的五大元素
4.品牌狀況與企業(yè)競爭力
互動案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評總結(jié)
第二講:品牌建設(shè)---建立強(qiáng)勢品牌
一.品牌定位:只為部分人服務(wù)
1.差異化定位:塑造自己的個性
2.用戶認(rèn)知是企業(yè)的終級戰(zhàn)場
3.讓定位回歸常識
4.做透細(xì)分市場是做好品牌的關(guān)鍵
5.搶占消費(fèi)者心智
二.品牌名稱與選擇--取個好名字
1.品牌名稱的幾個屬性
2.品牌名稱需要保護(hù)
三.品牌持有的四種形式
1.零售業(yè)中的全國性品牌
2.快速增加的零售店品牌
3.全國性品牌與商店性品牌的競爭
4.許可品牌
5.合作品牌
四.品牌開發(fā)的四種策略
1.產(chǎn)品線延伸--滿足客戶多樣化需求
2.品牌延伸--節(jié)省品牌開發(fā)成本
3.多品牌--占領(lǐng)更多市場份額
4.新品牌--瞄準(zhǔn)不同客戶群
互動案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評總結(jié)
第三講:品牌建設(shè)的核心工作-產(chǎn)品創(chuàng)新
一.產(chǎn)品現(xiàn)在的創(chuàng)新模式
產(chǎn)品創(chuàng)新的5大模式
二.市場營銷的4P
三.傳統(tǒng)研發(fā)方式
1.老板 案例分享
2.銷售 案例分享
3.研發(fā) 案例分享
四.中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
五.優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)新之道
國內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新之道 案例分享
國外企業(yè)的創(chuàng)新之道 案例分享
互動案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評總結(jié)
第四講:品牌與競爭優(yōu)勢的建立
一.沒有品牌,企業(yè)只能打價(jià)格戰(zhàn)
1.品牌的創(chuàng)立,是長期性的
2.品牌的投入是”舍近求遠(yuǎn)”
3.讓品牌產(chǎn)生溢價(jià)效應(yīng)
二.品牌塑造與企業(yè)的競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略
1.成本最低戰(zhàn)略
2.差異化戰(zhàn)略
3.目標(biāo)集中戰(zhàn)略
三.給品牌注入實(shí)在的內(nèi)容
1.品牌建立不只是廣告
2.品牌建立的二條腿:產(chǎn)品與服務(wù)
3.品牌的情感價(jià)值
互動案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評總結(jié)
第五講:如何進(jìn)行品牌管理和維護(hù)
1.與顧客保持溝通
2.樹立”客戶至上”的企業(yè)文化
3.定期檢視品牌優(yōu)勢和劣勢
互動案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評總結(jié)
第六講:互動分享討論,解疑釋惑
1.回顧課程
2.答疑解惑
3.合影道別
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企業(yè)快速分銷與應(yīng)收帳款管理實(shí)戰(zhàn)技巧課程背景:面對“硝煙彌漫”的區(qū)域市場,您是否有一整套完善的開發(fā)策略?市場渠道下沉,要求精細(xì)化規(guī)范化,經(jīng)銷商該怎么開發(fā)?如何實(shí)現(xiàn)快速分銷,讓產(chǎn)品進(jìn)入銷售網(wǎng)絡(luò),提升周轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)資金的快速循環(huán)?為什么說企業(yè)現(xiàn)金流正常,是企業(yè)正常經(jīng)營的前提?為什么說“客戶是老朋友,賒銷一點(diǎn)金額沒關(guān)系”是錯誤的?企業(yè)的財(cái)務(wù)人員,在賒銷業(yè)務(wù)中如何盼
講師:鄒國華詳情
《企業(yè)應(yīng)收帳款管理與催帳實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)》【課程背景】為什么說企業(yè)現(xiàn)金流正常,是企業(yè)正常經(jīng)營的前提?為什么說“客戶是老朋友,賒銷一點(diǎn)金額沒關(guān)系”是錯誤的?企業(yè)的財(cái)務(wù)人員,在賒銷業(yè)務(wù)中如何盼演好角色為什么企業(yè)的營業(yè)額在提高,但利潤在降低為什么企業(yè)在每月發(fā)工資前,財(cái)務(wù)人員和老板總是壓力很大如何化解這種壓力如何做到既做大生意,又讓公司資金風(fēng)險(xiǎn)降低?面對國內(nèi)客戶普遍信用缺失
講師:鄒國華詳情
全方位客戶開發(fā)與客戶關(guān)系深度營銷課程背景:為什么企業(yè)有好的產(chǎn)品,也有優(yōu)良的研發(fā)體系,產(chǎn)品和服務(wù)在市場上銷售很一般?銷售人員如何進(jìn)行客戶開發(fā)?隨著市場競爭的加劇,企業(yè)越來越認(rèn)識到,市場競爭就是企業(yè)爭奪客戶的競爭,企業(yè)要實(shí)現(xiàn)贏利必須依賴客戶,要想在激烈的市場中保持優(yōu)勢,保持長期穩(wěn)定的發(fā)展,就必須重視客戶關(guān)系。對于老企業(yè)來說,花大量資源和代價(jià)去爭搶新客戶,將重心放
講師:鄒國華詳情
如何開好展會 提升展會價(jià)值 05.05
如何開好展會 提升展會價(jià)值課程背景:為什么企業(yè)花幾十萬的展費(fèi),老客戶只在展位前停留5分鐘?為什么老板,業(yè)務(wù)經(jīng)理想要見到的重要客戶,往往總是沒有充分的時間進(jìn)行交流?面對一年又一年的展會,難道只是要給客戶留下印象:我們還沒有倒,我們還存在?如何讓展會成為企業(yè)拓展市場的利器?如何給經(jīng)銷商和終端用戶留下深刻印象?從我們?nèi)フ铱蛻?,到我們?nèi)ヌ暨x客戶的轉(zhuǎn)變?如何實(shí)現(xiàn)從被動
講師:鄒國華詳情
外銷型企業(yè)如何做內(nèi)銷市場 05.05
外銷型企業(yè)如何做內(nèi)銷市場課程背景:外銷出口市場近年不穩(wěn)定性越來越大:2008年金融危機(jī)、歐債危機(jī)、中美貿(mào)易戰(zhàn)影響等,隨著俄烏戰(zhàn)爭的影響,國外消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)信心下降,越來越來的外貿(mào)企業(yè)的訂單在減少。部分國家的反全球化,相互制裁,相互脫溝的影響,對人員消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)信心的改變,都是前所未有的。外貿(mào)出口型企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路在哪里?以前的“把雞蛋放在一個籃子里”
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贏利模式---向產(chǎn)品創(chuàng)新要利潤課程背景:公司每年花大力氣參加的展會,為什么老客戶在展位前只停留5分鐘為什么辛辛苦苦研發(fā)出來的新產(chǎn)品,銷售額卻很少?為什么我們研發(fā)的產(chǎn)品,到了市場上,客戶總有很多意見?如何提高新產(chǎn)品開發(fā)的成功率?企業(yè)從市場上買來樣品,照抄,這條路還走得通嗎如何進(jìn)行新產(chǎn)品創(chuàng)新?有哪些有效方法?課程收益:企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的困境及形成的原因掌握客戶需求的
講師:鄒國華詳情
《企業(yè)應(yīng)收帳款管理與催帳實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)》【課程背景】為什么說企業(yè)現(xiàn)金流正常,是企業(yè)正常經(jīng)營的前提?為什么說“客戶是老朋友,賒銷一點(diǎn)金額沒關(guān)系”是錯誤的?企業(yè)的財(cái)務(wù)人員,在賒銷業(yè)務(wù)中如何盼演好角色為什么企業(yè)的營業(yè)額在提高,但利潤在降低為什么企業(yè)在每月發(fā)工資前,財(cái)務(wù)人員和老板總是壓力很大如何化解這種壓力如何做到既做大生意,又讓公司資金風(fēng)險(xiǎn)降低?面對國內(nèi)客戶普遍信用缺失
講師:鄒國華詳情
《客戶關(guān)系管理--保持企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展》【課程背景】隨著市場競爭的加劇,企業(yè)越來越認(rèn)識到,市場競爭就是企業(yè)爭奪客戶的競爭,企業(yè)要實(shí)現(xiàn)贏利必須依賴客戶,要想在激烈的市場中保持優(yōu)勢,保持長期穩(wěn)定的發(fā)展,就必須重視客戶關(guān)系。對于老企業(yè)來說,花大量資源和代價(jià)去爭搶新客戶,將重心放在不斷開發(fā)新客戶上?還是重視客戶關(guān)系的管理?為什么開發(fā)出來的客戶很快就流失了?什么樣的客
講師:鄒國華詳情
產(chǎn)品創(chuàng)新與新產(chǎn)品推廣策略課程背景:公司每年花大力氣參加的展會,為什么老客戶在展位前只停留5分鐘為什么辛辛苦苦研發(fā)出來的新產(chǎn)品,銷售額卻很少?為什么我們研發(fā)的產(chǎn)品,到了市場上,客戶總有很多意見?如何提高新產(chǎn)品開發(fā)的成功率?企業(yè)從市場上買來樣品,照抄,這條路還走得通嗎如何從市場中提煉新產(chǎn)品?有哪些有效方法?新產(chǎn)品研發(fā)出來之后,如何進(jìn)行有效推廣?如何讓新產(chǎn)品盡快為
講師:鄒國華詳情
打造極致服務(wù)體驗(yàn)增強(qiáng)客戶粘性課程背景:在服務(wù)經(jīng)濟(jì)時代,伴隨著消費(fèi)者中心時代的來臨,服務(wù)已經(jīng)不再是局限于服務(wù)業(yè)了,它已經(jīng)成為各行各業(yè)競爭制勝的關(guān)鍵所在。面對經(jīng)濟(jì)的全球化,企業(yè)競爭的加劇和顧客角色的根本轉(zhuǎn)變,作為企業(yè),服務(wù)是企業(yè)的成本中心,還是利潤中心?為什么說企業(yè)的利潤將來主要來源于服務(wù)?如何將服務(wù)的無形化,通過有形展示,增強(qiáng)顧客的信心和忠誠度?如何在產(chǎn)品同質(zhì)
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