市場調(diào)研理論與技術(shù)

  培訓(xùn)講師：李大志

講師背景：
李大志老師北京大學(xué)EMBA中國海洋大學(xué)海洋生物學(xué)碩士美國普萊斯頓大學(xué)心理學(xué)博士工作經(jīng)歷:十二年外資企業(yè)高管經(jīng)歷，5年大中華區(qū)培訓(xùn)總監(jiān)，多年供職于美國孟山都集團(tuán)、美國輝瑞藥業(yè)、瑞士諾華制藥等TOP500強(qiáng)跨國公司，歷任銷售經(jīng)理，市場總監(jiān)，培訓(xùn) 詳細(xì)>>

李大志
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市場調(diào)研理論與技術(shù)詳細(xì)內(nèi)容

市場調(diào)研理論與技術(shù)

《市場調(diào)研理論與技術(shù)》
（1天版）
【課程簡介】

市場研究的實(shí)質(zhì)是市場營銷的基礎(chǔ)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)、分析、目標(biāo)消費(fèi)群及其需要。



市場調(diào)研是一種“意識(shí)” 市場調(diào)研是一種“態(tài)度” 市場調(diào)研是一種“方法”

【課程目標(biāo)】提升營銷理論素養(yǎng)，了解專業(yè)市場調(diào)研流程
【課程對(duì)象】 各級(jí)營銷管理干部
【授課方式】教授演講，情景分析，問題討論、工具應(yīng)用 案例分析
【課程大綱】

第一章： 基礎(chǔ)知識(shí)

市場研究人員的能力結(jié)構(gòu)
市場研究的含義
市場研究在企業(yè)組織系統(tǒng)中的地位
企業(yè)什么時(shí)候需要市場研究
企業(yè)常見研究需求分以下4個(gè)層次
從產(chǎn)品生命周期模型出發(fā)規(guī)劃研究需求
從4P（4C）模型出發(fā)規(guī)劃研究需求


第二章：市場調(diào)研的基本步驟

市場調(diào)研的基本類型
市場調(diào)研的主要方法

第三章：問題確定
確定研究問題非常關(guān)鍵－是整個(gè)市場研究過程中最關(guān)鍵的一步
1有一個(gè)必需的過程來確定的市場研究問題
2與決策者進(jìn)行討論
3充分考慮問題所處的背景和環(huán)境
4管理決策問題和市場調(diào)研問題
5通過討論去界定研究問題
6界定研究問題的原則
7一個(gè)合適的問題界定
8研究的需求通常來自兩個(gè)方面


第四章：研究設(shè)計(jì)

研究設(shè)計(jì)的基本框架(5W1H)
01客戶背景\行業(yè)研究
02研究動(dòng)機(jī)\目的
03成果應(yīng)用價(jià)值\意義\方向
04相關(guān)研究綜述\回顧
05研究假設(shè)
06研究模型
07研究內(nèi)容
08目標(biāo)群分析
09甑別條件\范圍
10抽樣區(qū)域
11抽樣方法
12進(jìn)度計(jì)劃
13數(shù)據(jù)收集方法
14數(shù)據(jù)處理方法
15數(shù)據(jù)分析方法
16質(zhì)量控制\樣本規(guī)模計(jì)劃
17研究步驟設(shè)計(jì)
18人員安排

第五章：項(xiàng)目計(jì)劃的一般內(nèi)容

研究背景
研究目的
市場分析
研究模型
模型解釋
研究內(nèi)容
研究對(duì)象
抽樣方法
樣本規(guī)模
調(diào)查方法
研究過程
成果形式
時(shí)間進(jìn)度
費(fèi)用估計(jì)
服務(wù)承諾


第六章：研究模型與研究設(shè)計(jì)

1研究模型就是項(xiàng)目施工圖
2研究設(shè)計(jì)就是項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃
3研究模型與研究設(shè)計(jì)的關(guān)系


第七章：調(diào)查方法和流程

1定性研究與定量研究
2你可以選用的定性方法
3你可以選用的定量方法
4入戶訪問流程
5定點(diǎn)街頭訪問流程
6電話訪問
7問卷審核、流程


第八章：大綱與問卷

1問卷設(shè)計(jì)的一般流程
2問卷設(shè)計(jì)技術(shù)要求
3合格問卷的一般標(biāo)準(zhǔn)
4問卷設(shè)計(jì)流程
5問卷結(jié)構(gòu)


第九章：抽樣調(diào)查與抽樣

1一般調(diào)查其實(shí)都是抽樣調(diào)查
2如何判斷抽樣結(jié)果的優(yōu)劣
3抽樣嚴(yán)謹(jǐn)性至關(guān)重要



第十章：項(xiàng)目操作時(shí)間

1影響項(xiàng)目操作時(shí)間的主要因素
2時(shí)間與質(zhì)量的關(guān)系
3項(xiàng)目各階段的大致操作時(shí)間


第十一章：研究報(bào)告

1研究報(bào)告分類
2評(píng)判研究報(bào)告的一般標(biāo)準(zhǔn)
3研究報(bào)告的一般格式
4應(yīng)用研究報(bào)告時(shí)常見的誤區(qū)
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