朱文煊老師:商業(yè)地產(chǎn)項目開發(fā)建設(shè)與運營管理全程解析

  培訓(xùn)講師:朱文煊

講師背景:
講師介紹:朱文煊老師u原萬達集團工程副總經(jīng)理;u武漢浙商集團項目總經(jīng)理;u香港瑞安集團地產(chǎn)工程總監(jiān);u武漢地產(chǎn)集團項目經(jīng)理等職務(wù);u實戰(zhàn)型講師,40歲,武漢大學(xué)本科畢業(yè);u國家注冊一級建造師,高級工程師;u國內(nèi)知名房地產(chǎn)職業(yè)經(jīng)理人;u房地產(chǎn) 詳細>>

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朱文煊老師:商業(yè)地產(chǎn)項目開發(fā)建設(shè)與運營管理全程解析詳細內(nèi)容

朱文煊老師:商業(yè)地產(chǎn)項目開發(fā)建設(shè)與運營管理全程解析

主題: 商業(yè)地產(chǎn)項目《開發(fā)建設(shè)及運營模式全程解析》
【課程收益】
當前新形勢下開發(fā)商市場環(huán)境日益惡劣,對企業(yè)的綜合管理水平要求也愈來愈高,而商業(yè)地產(chǎn)項目工程管理作為項目開發(fā)管理的重要部分,相對于傳統(tǒng)住宅開發(fā)管理復(fù)雜程度更高,開發(fā)難度更大,對整體精細化管理程度要求更高,很多商業(yè)開發(fā)企業(yè)都普遍都存在著薄弱環(huán)節(jié)和諸多問題。本課程通過為期2天的學(xué)習(xí),可以了解到萬達、龍湖、華潤、華僑城等國內(nèi)標桿的商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的整體開發(fā)運作模式,并系統(tǒng)學(xué)習(xí)商業(yè)地產(chǎn)項目從前期拿地到規(guī)劃設(shè)計、招商銷售、工程建設(shè)、經(jīng)營管理等全過程的操盤技巧。本課程對于新涉足商業(yè)地產(chǎn)的企業(yè),在理清商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)思路,建立相對合理的管理體系與運作模式,規(guī)避各種開發(fā)風險等方面具有非常重要的借鑒意義。
【課程大綱】
一、商業(yè)地產(chǎn)與綜合體的定義
1、什么是商業(yè)地產(chǎn)(概念、分類、舉例)
2 什么是城市綜合體(概念、分類、舉例)
3、購物中心的區(qū)分(概念、分類、舉例)
4、商業(yè)地產(chǎn)與傳統(tǒng)住宅地產(chǎn)的區(qū)別
5、國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展與演變
(案例:萬達商業(yè)地產(chǎn)的四次成功轉(zhuǎn)型之路)
二、主流綜合體開發(fā)的管理模式
1、萬達模式(拿地模式、資金流模式、招商運營模式)
萬達如何低價拿地
萬達現(xiàn)金流滾資產(chǎn)的運作模式
萬達招商運營管理架構(gòu)
2、華潤模式(拿地模式、資金流模式、招商運營模式)
華潤的商業(yè)定位與商業(yè)規(guī)劃
華潤商業(yè)運營模式
華潤的“孵化式”盈利模式
華潤商業(yè)招商與物業(yè)管理架構(gòu)
3、華僑城模式(拿地模式、資金流模式、招商運營模式)
華僑城產(chǎn)品線:旅游+地產(chǎn)
華僑城選址要素
華僑城項目資金運作模式
華僑城物業(yè)管理模式
4、國際經(jīng)驗?zāi)0澹ㄏ愀酆懵∧J脚c新加坡凱德模式分析)
三、城市綜合體的定位
1、物態(tài)組合與城市角色定位
城市經(jīng)濟發(fā)展與城市商業(yè)的關(guān)系
讀懂城市規(guī)劃與商圈規(guī)劃
地塊先天性因素對商業(yè)規(guī)劃的限制
2、消費力市場決定商業(yè)部分產(chǎn)品定位
城市商圈研究方法
項目商圈研究方法
讀懂競爭對手
3、不同資金狀況下的開發(fā)節(jié)奏與租售安排
大型外來強勢企業(yè)
本土強勢企業(yè)
中小型外來企業(yè)
4、規(guī)劃方案實例分析(互動環(huán)節(jié))
四、商業(yè)綜合體項目開發(fā)建設(shè)全流程核心要點把控
1、前期1—拿地階段要點
最佳介入時機
提升談判能力的若干方法
打破競爭對手的方案選擇
2、前期2—規(guī)劃設(shè)計階段要點
解讀規(guī)劃設(shè)計參數(shù)
國內(nèi)外優(yōu)秀商業(yè)平面規(guī)劃案例
打造最合適企業(yè)的物態(tài)組合
商業(yè)內(nèi)部動線規(guī)劃選擇要點
不同主力店次主力店的物業(yè)條件
3、中期1—施工階段要點
商業(yè)項目計劃節(jié)點安排
案例:著名的萬達商業(yè)地產(chǎn)計劃模塊化節(jié)點解析
后期運營與前期施工的有效對接
大商業(yè)工程施工重點管控要點:
1,地下四大塊管控要點
1.1樁基管控要點
1.2基坑支護管控要點
1.3降水管控要點
1.4土方管控要點
2,主體結(jié)構(gòu)施工管控及相關(guān)專業(yè)配合要點
3,大商業(yè)外裝工程管控要點
?重點一:關(guān)注玻璃幕墻
?重點二:采光頂
4,大商業(yè)內(nèi)裝工程管控要點
(主力店,次主力店管控,室內(nèi)步行街公共裝修管控)
5,大商業(yè)機電工程管控要點
(重點關(guān)注綜合布線)
6,大商業(yè)消防施工及驗收管控要點
商戶二次裝修管控要點
商業(yè)地產(chǎn)項目成本管控要點
4、中期2—銷售階段要點
合理確定租售規(guī)劃
銷售策略
定價策略
返租銷售的注意點
5、中期3—招商階段要點
購物中心招商的8項原則
購物中心招商的團隊組建
購物中心招商的業(yè)態(tài)規(guī)劃
6、后期1—開業(yè)籌備期要點
工程收口
裝修收口
營運籌備
團隊組建
7、后期2—商業(yè)運營期要點
三角模型奠定經(jīng)營基礎(chǔ)
招商調(diào)整
營銷企劃
多種經(jīng)營
現(xiàn)場秩序管控
8、商業(yè)地產(chǎn)4+2體系總結(jié)
五、課程回顧與經(jīng)典案例解讀
1、成功案例:萬達廣場或龍湖天街或華潤萬象城
2、失敗案例:(略)
3、死盤復(fù)活案例:(略)
4、中后期項目實例探討(互動環(huán)節(jié))5、課程總體回顧:

 

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