李方毅 老師
- 所在地區(qū)： 山東 濟(jì)南
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌戰(zhàn)略
- 企業(yè)培訓(xùn)請(qǐng)聯(lián)系董老師
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李方毅老師的文章
什么是品牌？國(guó)內(nèi)外若干專家對(duì)此都作了自己的闡述，我們也對(duì)此作了定義。但今天我們探討的不是品牌理論上的定義，而是在實(shí)際作業(yè)中，針對(duì)某一個(gè)客戶之品牌的基礎(chǔ)性層面的確定，它直接關(guān)系到品牌建設(shè)與管理的方向和下一步下幾步的問(wèn)題。我們認(rèn)為，在具體的作業(yè)中，首先應(yīng)進(jìn)行品牌定義 ，品牌的定義工作應(yīng)分為兩個(gè)方面：...
李方毅 2018-12-12查看全文
品牌正在熱著中國(guó)大地，然而，在這個(gè)熱的背后有多少辛酸、迷茫和浪費(fèi)！我們需要品牌建設(shè)和管理的實(shí)效方法，以能夠巧妙、少投入、快速而穩(wěn)健地做好品牌，占領(lǐng)市場(chǎng)。品牌并不遙遠(yuǎn)，它就是近在我們眼前的利益，需要我們從一點(diǎn)一滴做起并做好?，F(xiàn)在，首次公開(kāi)我們自己對(duì)于品牌建設(shè)與管理作業(yè)的基本框架和思想,或稱之為平臺(tái)...
李方毅 2018-12-12查看全文
筆者是“中國(guó)機(jī)構(gòu)全品牌運(yùn)動(dòng)”的極力鼓吹者，認(rèn)為任何一個(gè)機(jī)構(gòu)（單位）乃至個(gè)人，都要構(gòu)建自己的品牌，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于在這方面早走了一步的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，筆者更提出了“品牌興，則企業(yè)興；企業(yè)興，則經(jīng)濟(jì)興；經(jīng)濟(jì)興，則國(guó)家興”論點(diǎn)，認(rèn)為一個(gè)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)國(guó)必然是一個(gè)品牌的強(qiáng)國(guó)。今天，品牌意識(shí)已經(jīng)根植于廣大企...
李方毅 2018-12-12查看全文
名人廣告的妙處，在于能夠借名人的“光”，迅速提高品牌知名度，雖說(shuō)請(qǐng)名人的費(fèi)用比較昂貴，但在傳播上的速性又相對(duì)降低了成本，這也許是諸多廠家對(duì)名人廣告趨之若騖的“小九九”吧?！ ∵\(yùn)作名人廣告，應(yīng)當(dāng)講究名人職業(yè)、形象與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性、與品牌形象的相近性，有一種自然的過(guò)渡與聯(lián)想，不至于引起太多的歧異，象李...
李方毅 2018-12-12查看全文
企業(yè)生存的全部意義，就是在產(chǎn)品、品牌特質(zhì)量與消費(fèi)者的欲望之間建立起有效鏈接 品牌管理與傳播所圍繞的是企業(yè)最核心要領(lǐng)本身的生命力，最終決定企業(yè)的生存狀況 幫助企業(yè)在消費(fèi)者的大腦中建立一個(gè)能創(chuàng)造利潤(rùn)的品牌，這就是我的工作 為什么會(huì)種瓜得豆？也許我們?cè)摃簳r(shí)擺脫現(xiàn)有的務(wù)實(shí)，務(wù)務(wù)虛了！概念化生存的...
李方毅 2018-12-12查看全文
廣告的發(fā)展歷程，很生動(dòng)地反映了我國(guó)經(jīng)濟(jì)從物質(zhì)匱乏到極大豐富的嬗變歷程。我認(rèn)為，物質(zhì)貧乏時(shí)期的廣告，其使命是“告知”；在經(jīng)濟(jì)繁榮的今天，廣告的使命是“感知”。盡管我們?cè)诤艽蟪潭壬鲜窃谝晕鞣降膹V告理論來(lái)指導(dǎo)廣告運(yùn)作，但中國(guó)深厚的歷史文化背景，決定了我們的廣告表現(xiàn)主流仍然是中國(guó)式的內(nèi)心的感動(dòng)。所以，外...
李方毅 2018-12-12查看全文
建設(shè)品牌是一項(xiàng)復(fù)雜的長(zhǎng)程投資，是花錢的藝術(shù)。其實(shí)，每個(gè)企業(yè)家都想把企業(yè)做好做大，但往往“不是驢不走就是磨不轉(zhuǎn)”，他們面臨的首先是企業(yè)生存的壓力。我們理解企業(yè)家們的處境。一分錢掰成兩瓣花是勤儉本色；一分錢頂兩分錢花，則需動(dòng)點(diǎn)心思。我們深知，企業(yè)家口袋里的資金有限?！ ∽鰝€(gè)好產(chǎn)品 一個(gè)好產(chǎn)品是支撐...
李方毅 2018-12-12查看全文
農(nóng)村市場(chǎng)：廣闊天地 如何作為 隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革的發(fā)展，農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)入了復(fù)雜、模糊、多元的時(shí)期。關(guān)于農(nóng)村市場(chǎng)的概念，除了真正意義上的農(nóng)村之外，亦應(yīng)包括縣、縣級(jí)市和中小城鎮(zhèn)，稱之為“大農(nóng)村市場(chǎng)”。這一概念的提出，是對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查、分析、綜合后確定的。我們將大城市周圍的衛(wèi)星城鎮(zhèn)、以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主的縣...
李方毅 2018-12-12查看全文
“未來(lái)的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)——品牌互爭(zhēng)短長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最寶貴的資產(chǎn)。擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要的多。惟一擁有市場(chǎng)的途徑就是擁有其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌”營(yíng)銷專家Larry Light說(shuō)這番話時(shí),我們或許認(rèn)為是一種遙遠(yuǎn)的預(yù)測(cè)。但中國(guó)經(jīng)濟(jì)駛?cè)肓耸袌?chǎng)的快車道,品牌時(shí)代說(shuō)來(lái)就來(lái)了?！ ∑放茣r(shí)...
李方毅 2018-12-12查看全文
在媒體花樣翻新、廣告滿天飛的時(shí)代，如何使廣告有效，的確是件傷心勞神的事。過(guò)去，廣告公司的媒體人員忙于與媒體溝通感情、忙于侃價(jià)，充當(dāng)quot;潤(rùn)滑油quot;的角色?，F(xiàn)在。如此操作顯然過(guò)時(shí)了，媒體的選擇、使用要講創(chuàng)意，講策略。大眾媒體：山重水復(fù)疑無(wú)路 大眾媒體在推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中曾風(fēng)光無(wú)...
李方毅 2018-12-12查看全文
“問(wèn)渠那得清如許，為有源頭活水來(lái)”，朱夫子讀書(shū)有感，寫下富有哲理的詩(shī)句。在同類產(chǎn)品琳瑯滿目的賣場(chǎng)，如何使自己的產(chǎn)品“跳”出來(lái)，對(duì)顧客形成視覺(jué)刺激甚至直接達(dá)成購(gòu)買，成為一個(gè)很重要的課題。售點(diǎn)生動(dòng)化，是營(yíng)銷工作的“源頭活水”。 在傳統(tǒng)通路模式下，廠家通過(guò)經(jīng)銷商（批發(fā)商）將產(chǎn)品鋪到零售終端，能否賣出...
李方毅 2018-12-09查看全文
目前，藥店連鎖經(jīng)營(yíng)蔚然成風(fēng)，但因市場(chǎng)缺乏規(guī)范及跑馬圈地的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，使得連鎖藥店在尚未成熟的階段，就陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。此種情況下，在大中城市進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)，應(yīng)進(jìn)行怎樣的策略抉擇呢？ 一、經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析 1、國(guó)家政策的調(diào)整與放開(kāi)，醫(yī)藥分家政策的出臺(tái)，使我國(guó)的醫(yī)藥流通市場(chǎng)遇到了前所未有的機(jī)遇，各種經(jīng)營(yíng)蓬勃...