李方毅 老師
- 所在地區(qū)： 山東 濟(jì)南
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌戰(zhàn)略
- 企業(yè)培訓(xùn)請(qǐng)聯(lián)系董老師
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李方毅老師的文章
不久前，具有多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)的麥肯那集團(tuán)總裁瑞斯·麥肯那先生在世界發(fā)行量最大的電子雜志《Business2.0》上刊發(fā)文章，預(yù)言“營(yíng)銷將死，品牌將亡”，雜志封面堂而皇之地寫著“品牌的死期”，令營(yíng)銷界瞠目結(jié)舌。麥肯那先生的觀點(diǎn)主要有以下三點(diǎn)： 一是“營(yíng)銷的死亡”。營(yíng)銷不再是公司的具體職能部門，而成為...
李方毅 2018-12-12查看全文
1、牽線人是張瑞 2002年11月份的一個(gè)星期天，我接到一個(gè)叫張瑞的人的電話。 張瑞介紹說(shuō)，他是莘縣面粉廠的，眼下有個(gè)新項(xiàng)目，主要是面粉及其制品，剛剛建起廠房，設(shè)備尚安裝中。孩子出生了，還沒做衣服，還沒起名字……總之，需要專業(yè)人士的策劃?！ ÷犃藦埲鸫笾碌慕榻B，我告訴他，在我們的服務(wù)產(chǎn)品中...
李方毅 2018-12-12查看全文
摩爾 嘉華購(gòu)物廣場(chǎng)為濟(jì)南華聯(lián)商廈集團(tuán)投資3億元建立的以國(guó)際最先進(jìn)的商業(yè)業(yè)態(tài) “SHOPPING MALL”運(yùn)營(yíng)的高檔商場(chǎng)?！ 澳柲Ｊ健保⊿HOPPING MALL），中文譯為“超大規(guī)模購(gòu)物中心”。它主要是指毗鄰的建筑群中或一個(gè)大型建筑物中，由一個(gè)管理機(jī)構(gòu)擔(dān)任協(xié)調(diào)和規(guī)劃，把一系列零售商店、...
李方毅 2018-12-12查看全文
時(shí)間正象一個(gè)趨炎附勢(shì)的主人，對(duì)于一個(gè)臨去的客人，不過和他略微握握手；對(duì)于一個(gè)新來(lái)的客人，卻伸開了雙臂，飛也似的過去抱住他。歡迎永遠(yuǎn)是含笑的，告別總是帶著嘆息。帶著微笑和嘆息，我們一腳邁進(jìn)可二十一世紀(jì)的大門。我們又都面臨著新的選擇。進(jìn)入廣告業(yè)有段時(shí)間了，對(duì)于廣告主與廣告公司的關(guān)系，委實(shí)有些欲說(shuō)還休...
李方毅 2018-12-12查看全文
關(guān)于品牌營(yíng)銷，基于我對(duì)當(dāng)前企業(yè)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)等環(huán)境的認(rèn)識(shí)，講得比較多的觀點(diǎn)有兩個(gè)，一是“賣出去才是硬道理”；二是“反對(duì)為品牌而品牌”?！ ∑放圃谠蹅冞@一畝三分地上還是比較新鮮的課題，原來(lái)咱們講如何樹名牌，并不是說(shuō)改一個(gè)字就變成品牌了，秦池一夜之間就成名牌了，但它還稱不上是一個(gè)品牌。打個(gè)比方說(shuō)，品牌...
李方毅 2018-12-12查看全文
最近，從不同渠道聽到國(guó)內(nèi)某西服生產(chǎn)廠家要請(qǐng)美國(guó)前總統(tǒng)克林頓先生做形象代言人的消息。據(jù)消息靈通人士說(shuō)，這家西服生產(chǎn)廠家在克林頓卸任前就下手了，開價(jià)200萬(wàn)美元與其接洽做形象代言人事宜，鑒于美國(guó)議會(huì)對(duì)總統(tǒng)的諸多條條杠杠的約束，總統(tǒng)先生暫時(shí)不方便，由夫人希拉里致函回復(fù)，有話好好說(shuō)——待總統(tǒng)先生離任以后...
李方毅 2018-12-12查看全文
清華學(xué)子劉海洋殘害狗熊事件前所未有地成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn)，來(lái)自各界的評(píng)論可謂五花八門：評(píng)論媒體言不離“清華有誤導(dǎo)受眾的嫌疑；對(duì)大學(xué)生的做法匪夷所思；痛心“一顆老鼠屎”壞了清華美譽(yù)者有之；聲討教育的片面性者有之；痛心疾首呼喚人文精神的思考…… 雖然雖然各種評(píng)論的出發(fā)點(diǎn)不同，觀點(diǎn)也極為相異，但有一點(diǎn)...
李方毅 2018-12-12查看全文
系列專題：廣告人在路上 1、別人眼里 “不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人”，這句名言，曾誘使很多熱血青年賣身到這個(gè)行業(yè)，我當(dāng)初也或多或少受此影響。當(dāng)廁身其中后，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)在社會(huì)大分工中是微不足道的，并非廣告人自我感覺得那樣良好?！ e人眼里，這是個(gè)輕松賺錢的行業(yè)。廣告人的收入在整個(gè)社會(huì)分配體系中不過中...
李方毅 2018-12-12查看全文
娃哈哈、樂百氏共同在競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)，是一個(gè)典型的互為好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的案例?！ ∵~克爾·波特的《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》一書中，就如何“尋找好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”提出過專門論述，當(dāng)我讀到此處時(shí)，在書上劃了紅線，感慨西方企業(yè)的境界真的值得學(xué)習(xí)。 “同行時(shí)冤家”，這是中國(guó)人經(jīng)商的古訓(xùn)，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)側(cè)面，有什么樣的文化...
李方毅 2018-12-12查看全文
如果說(shuō)“數(shù)字化”生存還令我們感到有些可望而不可及的話，“概念化生存”卻是實(shí)實(shí)在在的。我們的生活進(jìn)入了一個(gè)信息化的空間?！ ∥覀兠刻旖邮軘?shù)不勝數(shù)的廣告信息，而這些信息給我們留下的總體印象就是概念轟炸。每天都有新的概念向你襲來(lái)，在引起消費(fèi)者注意的同時(shí)，也讓消費(fèi)者感到無(wú)所適從，于是，“借我借我一雙慧眼...
李方毅 2018-12-12查看全文
1、某補(bǔ)鈣口服液，在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，請(qǐng)出一大批名人為其做CF的代言人，開名人廣告之先河，打開電視，就是那些名人舉著產(chǎn)品做真情狀，想躲都來(lái)不及。想那廣告主，肯定也是費(fèi)過一番思量的，是想告訴觀眾：一個(gè)名人說(shuō)好還不算好，大家說(shuō)好才是真得好，不好也好；請(qǐng)一個(gè)名人不算好，請(qǐng)一堆名人才是魄力，名人可不是哪個(gè)企...
李方毅 2018-12-12查看全文
洗碗機(jī)離農(nóng)村有多遠(yuǎn) 有一次，我發(fā)現(xiàn)一輛通往遠(yuǎn)郊農(nóng)村的公交車車體上，赫然載有某品牌洗碗機(jī)廣告。這不禁使我心生疑慮：洗碗機(jī)離農(nóng)村有多遠(yuǎn)？ 據(jù)我們的一項(xiàng)調(diào)查顯示，濟(jì)南市市區(qū)居民中擁有洗碗機(jī)的比率也較小，在“近期計(jì)劃購(gòu)買或更換的耐用消費(fèi)品”選項(xiàng)下，“洗碗機(jī)”的選擇率在10左右，位次居后。洗碗機(jī)作為一種耐...
李方毅 2018-12-12查看全文
在營(yíng)銷上有一條鐵律，成熟期的市場(chǎng)，要使產(chǎn)品成功的關(guān)鍵在于差異化的策略。在市場(chǎng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，差異化的策略就是如何使品牌具有差異化。廣告大師威廉·伯恩巴克認(rèn)為，每樣產(chǎn)品的降世，都因?yàn)樗c生活息息相關(guān)，從而產(chǎn)生了一種它與人們的心理有著微妙聯(lián)系的東西，即“發(fā)現(xiàn)與生俱來(lái)的戲劇性”。很多品牌之所以難以...