何魯麗 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：財務(wù)預(yù)算 ,成本控制 ,外貿(mào)財會
邀請 何魯麗 老師培訓(xùn)或演講請聯(lián)系
何魯麗老師培訓(xùn)聯(lián)系微信
掃一掃,關(guān)注公眾號
何魯麗老師的文章
何魯麗老師的文章暫時沒有收錄！我們?yōu)槟扑]了其他老師文章請您閱讀。
推薦文章
秋風(fēng)乍起，今年的醫(yī)藥保健品市場因行業(yè)信譽問題而顯得格外清涼。這是一個充滿疑義的行業(yè)，是一個“富不過五載”的短線行業(yè)，但同時又是冒險家的樂園，每年這個季節(jié)，都會有一批又一批創(chuàng)業(yè)的夢想和激情，當(dāng)然還有巨額資本一起涌入這個行業(yè)。從營銷的角度講，行業(yè)內(nèi)曾經(jīng)的江湖英雄，更多強調(diào)實戰(zhàn)的技巧和艱辛，對品牌和形...
張勇 315查看全文
2005年對于和紅色有關(guān)的食品企業(yè)來說，可能這個“紅”不同程度都讓人有些不安，而導(dǎo)致我們談“紅”色變的罪魁禍?zhǔn)拙褪谴蠹乙呀?jīng)耳熟能詳?shù)摹疤K丹紅”?！ 挠鴮μK丹紅置疑到中國政府突然大力度查封蘇丹紅，很多跨國公司在中國都始料未及，其中亨氏、肯德基、麥當(dāng)勞等多加跨國公司都卷入這場“蘇丹紅危機”，給企...
雷永軍 389查看全文
系列專題：三鹿奶粉事件三鹿公關(guān)：5天平定2004年最大的企業(yè)危機 被全國媒體普遍關(guān)注，18個省份的終端產(chǎn)品全部下架，僅僅幾天時間直接損失2000多萬，2004年中國企業(yè)最大的危機和冤案擺在三鹿面前，怎么辦？ 兵來將擋，水來土淹。三鹿集團和他的戰(zhàn)略伙伴自有化解危機的辦法…… 也不知道哪個經(jīng)濟學(xué)家...
雷永軍 181查看全文
兵法云：善戰(zhàn)者求勢。品牌是什么？品牌就是營銷的勢。勢有三：天時、地利、人和。天時不如地利，地利不如人和。所以說，品牌最根本的是得人心。品牌誕生于人的欲望，并服務(wù)于人的欲望。 今年7月，在上海中國第一屆乳品營銷大會上遇見一位老總，這個老總告訴我：“我今年的廣告預(yù)算3000萬，年底肯定品牌會得到...
雷永軍 170查看全文
系列專題：三鹿奶粉事件 最近幾年來，公關(guān)在變幻莫測的市場上充分展現(xiàn)了自己的魅力：一方面，原來對廣告迷戀的企業(yè)決策者伴隨著廣告效果的差強人意開始理性認(rèn)識廣告；另一方面，消費者面對與日俱增的垃圾廣告開始有意識地拒絕。伴隨著廣告的失寵，企業(yè)將眼光逐漸轉(zhuǎn)向了公關(guān)，越來越多的公關(guān)活動正在我們身邊展開，而我們...
雷永軍 151查看全文
最近半年來，跨國乳業(yè)品牌在中國市場顯得十分沉寂，似乎大有悄然淡出的局勢，這在國內(nèi)許多大型企業(yè)激進乳業(yè)的時候，一向機敏的跨國公司的淡出似乎是一個不詳之兆?！ ∪藗儾唤獑枺@與那些時常用賠錢的方法培育市場、然后持續(xù)收割市場利潤的其他跨國企業(yè)參與的行業(yè)相比，似乎在乳業(yè)上帕瑪拉特等企業(yè)有失跨國公司的體...
雷永軍 257查看全文
1999年可口可樂比較煩，因為比利時和法國的一些中小學(xué)生飲用美國飲料可口可樂，發(fā)生了中毒事件； 2000年中美史克公司在中國遭到“審判”，同年11月，國家下發(fā)通知：禁止PPA！中美史克的康泰克被押上媒體的審判臺，PPA等于康泰克的輿論幾乎將中美史克在中國多年的經(jīng)營壓垮； 2001年是南京老牌...
雷永軍 150查看全文
《智囊》雜志曾經(jīng)在2000年4月和2002年5月發(fā)表了《健力寶兩年四敗》和《健力寶為何要改姓》兩篇文章，文章敘述了健力寶過去的一些戰(zhàn)略失誤和后來“改嫁”浙江國投的內(nèi)幕。兩篇文章刊載之后，雜志都收到了來自社會各界的來電來信，反映出大家對民族品牌健力寶的關(guān)心。和科龍的股權(quán)置換一樣，健力寶的股權(quán)置換多...
雷永軍 239查看全文
這是我在2001年采訪麥肯錫、羅蘭 貝格、易中公司宋新宇、南洋林德溫元凱和北大縱橫王璞等人和公司之后的的一個心得。曾經(jīng)發(fā)表在《智囊》雜志，后來零星被其他媒體轉(zhuǎn)載過?！ ∥蚁Ｍ覀兊钠髽I(yè)在咨詢的時候冷靜一些、理性一些，不要迷信、不要盲目崇拜。 實際上，傳說中的“孟姜女哭長城”是錯的，而應(yīng)該是范喜...
雷永軍 353查看全文
系列專題：廣告人在路上 “從業(yè)5年來，我已經(jīng)唱了無數(shù)的雙簧計，但是最值得我懺悔的是我給K公司唱的雙簧計。”狐貍痛苦的說：“除了王A，我對不起K公司的所有人。” “我覺得干廣告可能最需要的就是利用和平衡，在這里面我做了許多工作，有些是很不光彩的?！焙傉f：“我洗手了，但是現(xiàn)在還有很多人在做?！薄 ?..
雷永軍 136查看全文
人力資源管理的迷失是中國企業(yè)所面臨的重要問題。有一個很輕松的Party在討論這個問題，嗨！朋友，你參加嗎？ 一間不大不小的會議室、十余位來自各個行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)的人力資源經(jīng)理、兩名資深專家（博士）、一個記者、一個政府官員，這樣我們的一個人力資源Party就有了。在這個Party上沒有什么游戲規(guī)則...
雷永軍 198查看全文
癥狀： 25歲的張大海剛到A公司不到4個月，就被總經(jīng)理破格提拔為區(qū)域行銷總監(jiān)，具體負(fù)責(zé)西北五省的三家分公司的市場行銷。上任伊始，張大海躊躇滿志，希望在今年的業(yè)績上能有所突破?？墒牵粋€季度下來，三家分公司的業(yè)績不但沒有上漲，反而與去年同比還下降了許多?！ 埓蠛Ｔ敿毞治龊蟀l(fā)現(xiàn)了一個很重要的問...
雷永軍 155查看全文
翻開林林總總的廣告調(diào)查實效報告，我們發(fā)現(xiàn)在大多的廣告活動中有50左右的廣告費用都浪費了，這其中除了媒體組合投放的失誤之外，大多是廣告創(chuàng)意策略的失誤。因為從創(chuàng)意的根源來說，有太多的quot;唯美quot;主義者（唯美主義者大多是美術(shù)院校的藝術(shù)派）和有太多的追求轟動的效應(yīng)者（大多是追求個人名利的務(wù)虛...
雷永軍 204查看全文
2001年12月13日，米盧凌晨1：20到達廣州，早晨7：00多從酒店退房趕赴距廣州1個小時路程的羅崗?fù)饩暗嘏臄z廣東某DVD生產(chǎn)企業(yè)的電視廣告；從8：30拍到下午16：00，中間只有30分鐘的吃飯時間可以休息；16：00直接從外景地趕往白云機場，乘18：30的航班飛往北京參加14日上午足協(xié)的會議...
雷永軍 116查看全文
珠三角“怪胎” 2002年3月的一天，編輯部收到一篇署名為邰XX(此處隱去原作者名)的文章。文章訴說了自己在順德一家民營企業(yè)做業(yè)務(wù)員的酸甜苦辣。在信的末尾，邰先生還指出了這家企業(yè)所面臨的問題。大致內(nèi)容如下： 希貴廠正潛伏著一股暗流，昔日上上下下一團和氣的氛圍正在被打破。老板剛剛聘請來了一位財務(wù)科...
雷永軍 393查看全文
最近幾年，珠江三角洲的企業(yè)在激烈的競爭中紛紛尋求外援。于是，所謂的空降兵、外來和尚的爭論也從來沒有停止過。屈云波空降科龍，可謂是代表了空降兵的鼎盛，但是在實際企業(yè)操作之中，外來和尚和空降兵到底給企業(yè)帶來了什么呢？ 空降兵難副其實 小時侯常常在一些戰(zhàn)斗影片中看到有一位身著黑衣的蒙面人在危機關(guān)頭突...
雷永軍 140查看全文
在總裁的位置上已經(jīng)有多年了，很多收獲愿意與你分享，以朋友的角度。 一、心態(tài)篇 1、女性最大的敵人是她自己。女性不是做不到第一，是不想做第一。是你自己不想成功，不想出頭，不想主動，不愿做主。但其實你并不是不能成功，也不是不能主動，更不是沒有主見。戰(zhàn)勝自己惰性的過程就是走向成功的過程，激起自己主動的過...
湯雪梅 246查看全文
擁有120年悠久歷史的美國著名化妝品牌――雅芳，是進入中國市場較早、國內(nèi)眾多消費者耳熟能詳?shù)膰庵瘖y品牌之一，“比女人更了解女人”廣告語讓人們對雅芳的專業(yè)性和品牌內(nèi)涵有了一個較為深刻的認(rèn)識，而“雅芳小姐”式的訪問推銷法更使之成為世界直銷業(yè)當(dāng)之無愧的“鼻祖”，并成就了百年品牌的經(jīng)典傳奇?！ ⊙?..
袁紹根 148查看全文
伴隨著中國市場經(jīng)濟進入品牌經(jīng)濟時代的步伐，以影視明星、歌星、體壇名將、社會名人以及卡通人物等作為品牌代言人的現(xiàn)象日益普遍，成為現(xiàn)代經(jīng)濟生活的一個重要組成部分。代言人的個性特征和形象與品牌產(chǎn)品的個性特征、品牌定位相吻合，則令品牌相得益彰，蓬篳生輝，使目標(biāo)消費群體倍感親切和信賴，并對消費該產(chǎn)品產(chǎn)生榮...
袁紹根 141查看全文
一個在社會公眾中具有良好聲譽、在行業(yè)市場擁有良好表現(xiàn)的品牌，它必然是一個品牌要素齊全、給人留下美好印象和回味的完美品牌。如集服裝、香水、化妝品于一身的夏奈爾，通過品牌風(fēng)格、產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)透射出來的品位與品質(zhì)，總能讓人感覺得到夏奈爾女士那一股法國上流社會的優(yōu)雅之氣；如國際著名化妝品牌玫琳凱，通...
袁紹根 144查看全文
記不清是哪位圣哲說過女人是上帝的尤物。于是，在物質(zhì)文明日益發(fā)達、商品豐盛充足的今天，商家們千方百計地取悅女人，從色彩繽紛、千奇百怪裝點女人美麗的服裝、飾品，到標(biāo)榜為女人返老還童、重塑青春美麗的美容化妝品，無不用盡計謀，巧設(shè)機關(guān)，不怕女人們不買單?！ ∵€是以我們所熟識的美容化妝品為例吧。隨著國家經(jīng)...
袁紹根 176查看全文
在當(dāng)今追求時尚、品位的現(xiàn)代品牌經(jīng)濟時代，不論你是否自覺與不自覺，你與你周邊的人群難免相互產(chǎn)生影響?；蛟S你會為朋友昨天系上一條“金利來”領(lǐng)帶而刮目相看，也許你的朋友也會為你今天穿上一套合身得體的“皮爾卡丹”西服而嘖嘖贊許。這也許就是品牌文化的力量，它以一種傾注時尚與品位的文化價值理念，強烈地誘惑著你...
袁紹根 134查看全文
補腎產(chǎn)品在醫(yī)藥、保健品行業(yè)中，屬于起步最早、競爭最激烈的細分市場，占據(jù)著舉足輕重的地位，每次藥品、保健品交會，參展最多的、最熱鬧的肯定是補腎產(chǎn)品，并且也創(chuàng)造了不少的輝煌，開創(chuàng)醫(yī)藥保健品大手筆廣告先河延生護寶液，緊隨其后是壯陽大王三寶雙喜、匯仁腎寶、太極補腎益壽膠囊，至于象御蓯蓉、蒂達、張大寧、古...
樊偉群 333查看全文
對于洗發(fā)水市場而言，從2000年以來，期間涌現(xiàn)了至少30個所謂“品牌”的洗發(fā)水產(chǎn)品——花費大筆的費用，請一個明星，在電視上瘋狂“燒錢”，至今能夠活得健康的，不超過三個！其操作手法上來講，了無新意。反觀藥物洗發(fā)水市場，雖然目前還不是市場主流，但是中間有諸多可圈可點之處：當(dāng)年的太陽神沙金，現(xiàn)在的索膚...
樊偉群 142查看全文
不甘人下的寶潔和歐萊雅，在中國一場“美麗”惡戰(zhàn)不可避免。而從目前的發(fā)展態(tài)勢看，如果歐萊雅采取正確的策略，很可能全面超過寶潔，成為中國化妝品市場的新老大。 過去的2004年，歐萊雅中國市場的銷售增長翻番，而寶潔近兩年在中國地區(qū)銷售增長只達到30。歐萊雅的三連跳，讓曾經(jīng)的“鴻溝”正在縮小…… ...
樊偉群 297查看全文
常規(guī)的方法最多只能取得與大多數(shù)企業(yè)一樣的業(yè)績！ 企業(yè)跨越式的大發(fā)展一定是用非常規(guī)的方法獲得的??！ 個人及公司最大發(fā)展原動力是打破一切常規(guī)，不斷創(chuàng)新?。。 l條道路通羅馬，大可不必玩“千軍萬馬過獨木橋”的游戲?。?！ 眾所周知，寶潔公司是世界上頂級的著名大型跨國公司，在品牌運作、公司管理運...
樊偉群 133查看全文
盡管，“保健品”三個字在國人的眼中，是一個非常有爭議的敏感字眼，眾多的洗發(fā)水專業(yè)人士更是如此。其中的功過是非我們暫且不去評述，今天的主題就是：1、保健品是否值得日化行業(yè)的洗發(fā)水借鑒？2、保健品的招法能否適用于洗發(fā)水行業(yè)？3、保健品的招法能否為洗發(fā)水帶來革命？ 首先，就第一個問題：保健品是否值得...
樊偉群 242查看全文
隨著國家醫(yī)療制度的改革，醫(yī)藥市場自身的發(fā)育和完善及向外資的逐步開放，以及十五計劃的出臺，藥品零售集約化連鎖經(jīng)營成為必然趨勢，這也是保護民族產(chǎn)業(yè)、與跨國藥業(yè)集團抗衡的唯一出路。于是國內(nèi)大型醫(yī)藥企業(yè)紛紛在大中城市零售市場搶灘設(shè)點，像三九集團收購衢州醫(yī)藥和自貢藥材兩家公司的同時,還計劃在三年內(nèi)貸款10...
樊偉群 150查看全文
經(jīng)常聽到醫(yī)藥保健品圈內(nèi)的一些朋友這樣感嘆：市場越來越難做，創(chuàng)新越來越困難，尤其是實用的被廣大消費者所接受的創(chuàng)新，于是中小企業(yè)的日子就越來越難過活。很多朋友還沉浸在過去“廣告一打，鈔票嘩嘩（向你滾過來）即便是沒有任何創(chuàng)意的廣告也是如此?！钡拿篮没貞浿校F(xiàn)在投下去上百萬、上千萬的，廣告的內(nèi)容、產(chǎn)品...