李先躍老師的文章
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在古漢語中，并未有“公益”一詞，至于“慈善”則起源甚早，然而其原意并不是指一種行為，更不是指一種事業(yè)，而只是形容人的性情慈祥、寬厚。如《北史崔光傳》云：“（崔）光寬和慈善，不杵于物。進退沉浮，自得而已?！薄 ≈袊糯⒎菦]有慈善的概念，尤其在漢傳佛教中，“種福田”、“結善緣”、“布施”、”“普濟...
朱少柳 259查看全文
奢侈品以其非凡尋常的美學價值，可以信賴的高品質、獨具一格的文化品位，成為大眾夢寐以求的產品，同時，奢侈品也以其天價限制了擁有的人群。據中國品牌策略休會（China Asscociation of Branding Strategy）稱，目前在中國的奢侈品的活躍消費人群大概只有一千萬，這部分人的年平均...
朱少柳 168查看全文
如果有這樣一個機會，一個免費的大草原別墅的度假機會，前提條件是傾聽一位吹氣如蘭的美女給您介紹這間別墅的產權有多么的低廉，您肯定不會錯過，但是您一定還會覺的不完美。本來，別墅和美女都是令人垂涎三尺的事情，因為在平常如我輩人心中，這都是睡的很香的時候做夢方才想到的事情。但如果僅僅是低廉而沒有文化內涵，那...
朱少柳 148查看全文
通用電子、IBM、英特爾、寶潔、全錄， 這些品牌都在他們的領域里，主導著全球的消費者市場，他們之間的共通點是：全是數一數二的大企業(yè)，都擁有強力的品牌及雄厚的品牌資產。是什幺因素使這些品牌表現(xiàn)得如此杰出？主要是他們擅于運用品牌力量及擴大「品牌威力」。他們不光是將品牌視為營銷傳播的一種無可取代的圖騰，...
葉正綱 178查看全文
編者按：現(xiàn)在真是國內煙草品牌競爭到了刺刀見紅的時候了！各巨頭紛紛撒出大把的銀子，不惜血本地上廣告、做贊助，試圖就此營造出一個個煙草帝國，一個個品牌巨星，可形成鮮明對照的是：零售終端門前冷落，針對消費者的活動少人問津，此起彼伏的造勢運動仿佛在天上上演的大戲，對于消費者來說：熱鬧是他們的，與我無關，...
張俊英 141查看全文
主持人：王正坤 本期參與嘉賓： 北京百年智業(yè)營銷策劃機構董事長 黃泰元 濟南趵突泉酒業(yè)銷售公司總經理 楊連明 太原永發(fā)商貿公司經理 馬 宇 珠穆朗瑪企業(yè)成長機構首席顧問 何足奇 “現(xiàn)在的白酒包裝已不是單純意義上的包裝，其所發(fā)揮的作用已變得十分寬廣，而這種作用中...
王正坤 255查看全文
過去的2003年汾酒集團在經受了原料漲價的考驗和消化漲價因素以及媒體的沖擊（9·28事件）后，依然保持了快速增長的良好勢頭：全年共完成銷售收入11.77億元，比上年增長20.59；實現(xiàn)利稅3.9億元，同比增長32.6；汾酒公司在全國同行業(yè)的綜合效益排名由2002年的第6位上升到第5位，并榮膺中國...
王建軍 183查看全文
白酒好象是這樣一種產業(yè)：開始時，它極其博大，博大到可以不加選擇地吸納和包容天地萬物的任何東西；但到后來，它又極其狹隘，狹隘到對進入期間的一切——哪怕是一些微不足道的細枝末節(jié)都要精心地選擇和過濾，留下懂它和它需要的，并加以醇化和光大，容不得半點虛妄和雜質。如果把外行進入白酒業(yè)，看成是“泡酒”的話，...
王建軍 278查看全文
前段時間，關于瀘州老窖整頓子品牌的消息被《糖煙酒周刊》報道后在白酒行業(yè)引起了一股不小的波瀾，因為這是繼五糧液痛砍子品牌之后又一個白酒業(yè)大腕給“買斷品牌”動的一次大手術。據悉，在4月底之前，原則上除瀘州老窖特曲、頭曲、二曲外，瀘州老窖股份公司將禁止帶有“瀘州老窖”專用字體的買斷品牌在市場上流通，這...
王正坤 362查看全文
經銷商選擇新產品，除了要考慮該產品是否有賣點外，還要想到自身產品的搭配問題。經銷幾種產品，哪種產品是“利潤”，哪種產品是“武器”?！ ∪惼放频牟煌攸c 根據經銷毛利水平的高低，快速消費品大體可以分為三大類，我們不妨分別稱之為一線品牌、二線品牌和三線品牌?！ ∫痪€品牌包括一些國際上一流品牌，...
鄭志偉 167查看全文
主持人： 王建軍 嘉 賓： 健力寶茶飲料品牌經理 賓穎娟 知名營銷人 黃泰元 飲料經銷商 張永軍細分茶飲消費群體 主持人：大家好，關于健力寶進入茶飲料市場的原因和考慮，我們通過媒體的公開報道已經知道一些了。今天我們著重談談健力寶新近開發(fā)的這幾款茶飲料產品...
王建軍 695查看全文
3月10日到20日，我們利用10天左右的時間走訪了由原安陽卷煙廠、原新鄭卷煙廠、原洛陽卷煙廠三家合并成立的河南新鄭煙草（集團）公司，由原鄭州卷煙廠和原漯河卷煙廠合并成立的鄭州卷煙總廠，由原許昌卷煙廠和原駐馬店卷煙廠合并成立的許昌卷煙總廠和南陽卷煙廠以及河南部分地市級煙草公司，跟有關人士進行了采訪...
王建軍 433查看全文
從管理國家到管理企業(yè)，二者之間往往有相通的地方。什么制度適合當時的管理，用什么樣的管理模式來管理，那不是由管理者幻想來規(guī)劃出來的，而是因地制宜，實事求是將管理思想與模式運用于企業(yè)當中。管理對象的物質環(huán)境變了，被管理的人文背景變了，管理也要隨之改變，所以管理也是與“時”俱進的。 近年來，在洋派管理學...
王運啟 141查看全文
“又是一年春來到，柳絮滿枝飄……”，聽著熟悉的旋律，許多人會在休閑時排譴生活的緊張和工作的壓力。又是新春伊始，一切都是全新的，除了應有的一些節(jié)假日，其它休閑時間離現(xiàn)代人越來越少，而隔閡卻也越來越多。 每個人都要面臨再次投入到緊張忙亂的工作與生活當中。面對置身于經濟社會中的我們，沒有人會躲過時間的“...
王運啟 167查看全文
系列專題：營銷人在路上 藍哥智洋國際行銷顧問機構 于斐 頓洪 “老兄，有那里有沒有什么好的企業(yè)幫我介紹一下，我那里現(xiàn)在實在是混不下去了！”這是近來和一些業(yè)界朋友閑聚時常聽到的一句話。聽的多了，禁不住黯然神傷，想當初這些朋友可都曾是稱雄一方的區(qū)域經理，有的還是知名企業(yè)的大區(qū)老總，為什么時至今日會遭...
于斐 128查看全文
藍哥智洋國際行銷顧問機構 于斐 匡振慶 很多老板打電話，向藍哥智洋專家團求教，紛紛反應，產品因為缺乏強有力的營銷推廣策略，導致市場靶向性作用不強，市場銷量和利潤持續(xù)低靡，一定程度上致使品牌無法打開局面。歸根結底，沒有市場，注定品牌淪喪，亦猶如產品沒有市場，談品牌則成為無源之水，無本之木。 市場競爭...
于斐 132查看全文
藍哥智洋國際行銷顧問機構 于斐 吳凡2006年的中國營銷戰(zhàn)場，依舊是烽煙四起，企業(yè)生存與消亡往往只是剎那間的事，人員更替也是層出不窮，眾多企業(yè)如何在困境中尋找出路、如何走出有特色的發(fā)展之路，就成了部分中小企業(yè)的當務之急。營銷，也成為眾多企業(yè)的“科研課題”。 藍哥智洋團隊從事營銷行業(yè)多年，在經過深刻...
于斐 151查看全文
藍哥智洋國際行銷顧問機構 于斐 丁燕燕 中國的醫(yī)藥保健品市場，在走出了只要有產品運作就可以“一夜致富”的神話之后，“日薄西山”幾乎是每一位營銷人發(fā)自內心的感嘆。然而大家都明白這么一個現(xiàn)實：市場的潛力沒有變，消費者的需求沒有變，真正需要改變的，怕也只有思維方式了。作為企業(yè)，如果想要生存發(fā)展，產品就必...
于斐 359查看全文
06年元旦節(jié)上，從湖南衛(wèi)視上播放的超級女聲跨年演唱會上，伴隨著辭舊迎新的鐘聲，超女們聲嘶力竭的表演告訴我們，新一輪的超女決賽又將開始，05年火爆的超級女聲究竟能走多遠。 超女的成功有很多原因，仁者見仁，智者見智，有人認為是蒙牛眼光獨到，有人認為是湖南衛(wèi)視的策劃成功，有人認為是掌上靈通短信平臺的有效...
朱少柳 365查看全文
1月9日，昔日膠卷產業(yè)代言人的柯達發(fā)布了新的企業(yè)標識，新標識去掉了舊標識中使用了36年象征膠卷盒子的黃色方框和“K”圖形，由單純的“Kodak” 標識取而代之。這意味著柯達借換標來表明自己將堅定地執(zhí)行其向數碼領域全面轉型的戰(zhàn)略，正如柯達所稱：“新標識體現(xiàn)了柯達向多元化品牌形象轉變的最新發(fā)展，也反映...
馬健 146查看全文
越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，在產品、價格乃至廣告“同質化”趨勢加劇的今天，單憑產品優(yōu)勢來贏得競爭已經非常困難。實際上，在產品“同質化”背景下，“只有通過‘渠道’和‘傳播’才能真正創(chuàng)造差異化的競爭優(yōu)勢（唐·舒爾茨語）” ?！ ∽鳛樯唐份d體的“渠道”，越來越被廣大廠家，特別是被民用消費品的廠家所倚重。但渠道...
張祖東 206查看全文
可以說，2003年對于茅臺來說是喜事扎堆兒的一年：突破萬噸產能的上限，喜獲全國質量管理獎，10月27日提價后的茅臺酒其銷量未降反升……這些都令茅臺人既興奮，又自信……茅臺酒股份公司總經理喬洪在其年度總結中說，“2003年是茅臺連續(xù)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的第5個年頭”。探尋近年來茅臺快速發(fā)展的原因，筆者以...
王建軍 180查看全文
進入白酒旺季以來，婚宴渠道也正逐漸被廣大的白酒經銷商所重視，這不僅因為這一段時間結婚的人比較多，婚宴用酒量大，而且通過婚宴渠道可以使品牌得到很有效的傳播。有資料顯示：消費者在選擇品牌的因素中，口碑的推薦作用對白酒品牌選擇的影響相當大，排位居廣告、促銷之前。通過婚宴市場建立的口碑，可信度大、信息干擾...
王正坤 131查看全文
12月18日五糧液將再次迎來一年一度的經銷商大會，而茅臺今年的經銷商大會也將于12月16日—17日在?？谡匍_。這一巧合可能出現(xiàn)的結果是許多經銷商在開茅臺經銷商會的中途不得不從海口輾轉到四川的宜賓，或是干脆因為茅臺的經銷商會而另派人趕赴宜賓。因為經銷五糧液的商家也有許多在同時經銷著茅臺，而且有的業(yè)...
王建軍 159查看全文
汾老大暗自竊喜，就這樣輕而易舉地搭上了“漲價”專列：這輛專列無疑是貴族的專列，有著豪華的設施和奢靡的布局，乘坐其中者每一個都有貴族的血統(tǒng)和不菲的身價……目睹著眼前的奢華，憧憬著明天的美好，回味著逝去的幸福時光，相形之下，有些背運的汾老大竟隱隱覺得自己找回了些許當年的感覺…… 讓稍微有些閱歷的...
王建軍 172查看全文
華紅兵在業(yè)界是個頗有爭議的人物?！ ∪涨霸诤贾輨倓傞]幕的第三屆中國營銷人金鼎獎暨中國營銷論壇上，現(xiàn)任職于天津金士力營銷集團企劃總監(jiān)的華紅兵先生榮獲了本屆金鼎獎杰出銷售總經理獎。據悉，金鼎獎在營銷界享有中國營銷的“諾貝爾獎”的盛譽，而華紅兵也是本屆唯一一個入選并榮獲金鼎獎的酒業(yè)營銷人?！ ∨c第二屆...
王建軍 3902查看全文
系列專題：營銷人在路上 日前，在杭州剛剛結束的主題為“理性、科學、融匯”的第三屆中國營銷人金鼎獎暨中國營銷論壇上，來自全國28位國內頂級營銷專家和國內知名企業(yè)以及跨國公司的職業(yè)經理人圍繞營銷的理論研究和實踐嘗試都做了精彩演講，其中不乏一些營銷前沿問題的探討和營銷實踐的高度提煉，現(xiàn)結合食品行業(yè)的特點...
王建軍 152查看全文
眼前的新聞 西鳳折翼 股權出讓撲朔迷離 8月29日下午，深圳某公司在結束了對陜西太白酒廠的考察后，轉而來到了位于寶雞鳳翔的西鳳酒廠。西鳳酒是老牌四大名酒之一，與茅臺、瀘州老窖、杏花村汾酒一起，剛剛度完了榮膺四大名酒稱號50年的慶典。西鳳酒是他們此次考察的重點，也是寶雞市姚市長重點推薦的招商引資...
王建軍 395查看全文
誰比誰多，誰比誰強，誰比誰好 主持人： 王建軍 嘉 賓： 品牌實戰(zhàn)專家 曾朝暉 職業(yè)經理人 肖鋼三種水果的差異 主持人：大家都知道，幾年來娃哈哈在新品研發(fā)上一直在走“跟隨”的路子，實施跟隨策略在諸如降低市場風險、增加新品開發(fā)成功幾率、彌補產品缺陷與不足、準確抓住市場機會等方面存在諸多...