徐光輝 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),
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冠軍檔案公司名稱(chēng)：南海福迪汽車(chē)有限公司 公司所在地：廣東南?！ 」谲姰a(chǎn)品：SUV車(chē)身 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額：50以上（中低端） 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人：葉青 我們是在為他人作嫁衣裳嗎？我們現(xiàn)在進(jìn)入晚了嗎？低調(diào)是我們的一個(gè)基礎(chǔ)，我們的確曾經(jīng)是一個(gè)非常糟糕的公司，但我們現(xiàn)在非常優(yōu)秀！從各個(gè)基礎(chǔ)到條件，我們都優(yōu)于...
張韜 161查看全文
葉茂中近幾年來(lái)很火，那個(gè)扁扁的遮陽(yáng)帽除了成為他的圖騰之外，也成為太多的攝影記者心中的痛：就是拍不到那雙可能是瞌睡的眼。但這絲毫沒(méi)有影響企業(yè)家們對(duì)他葉茂中的想象力。無(wú)論是溫州、還是晉江，只要明星在廣告牌上“開(kāi)會(huì)”的地方都會(huì)有那頂遮陽(yáng)帽在來(lái)回的晃?！ ≡跁x江，無(wú)論是柒牌的李連杰，還是雅客的周迅葉...
張韜 229查看全文
從泉州晉江機(jī)場(chǎng)走出來(lái)，迎面而來(lái)的就是歌星阿杜那張滄桑的臉，以及下頜前那雙“露友”時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋；隨后，隨著車(chē)輪的滾動(dòng)，前面一張張明星也越來(lái)越笑容可掬：趙文卓穿著勁霸男裝貼在電線竿上；李連杰則穿著柒牌男裝“站”在樓頂上，迎著每一輛車(chē)提醒著“男人，就應(yīng)該對(duì)自己恨一點(diǎn)”；伴著劉曉慶出彩的薛飛捧著“力豹”；...
張韜 233查看全文
隨著雅典奧運(yùn)會(huì)的臨近，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入臨戰(zhàn)狀態(tài)，希望在四年一度的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中占領(lǐng)先機(jī)，一直以來(lái)，企業(yè)在體育營(yíng)銷(xiāo)中的參與模式大部分就集中在廣告投放、或者體育活動(dòng)贊助上，相比較國(guó)外的成熟經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但是，僅是這兩個(gè)簡(jiǎn)單的參與模式也被比較簡(jiǎn)單的理解與執(zhí)行著，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，怎樣才能全面地...
張韜 381查看全文
?。玻埃埃改陫W運(yùn)會(huì)是一個(gè)巨大的蛋糕，但中小企業(yè)如何抓住奧運(yùn)會(huì)商機(jī)并獲得分肥的機(jī)會(huì)就成為一種技巧。怎樣才能得到這些技巧呢？就此，記者與第２９屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)處項(xiàng)目專(zhuān)家陸路先生進(jìn)行了交流。進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的三級(jí)門(mén)檻 陸路先從本身工作的定位上談起：北京奧組委實(shí)際上是具有多頭管理下...
張韜 151查看全文
在資本主義的工業(yè)化革命時(shí)期，曾經(jīng)有這樣的一個(gè)現(xiàn)象：在工業(yè)化的發(fā)韌初期，在藍(lán)天白云下有兩種鳥(niǎo)因?yàn)槠涮厣腻漠惗恢蔽B(niǎo)類(lèi)學(xué)家們關(guān)注的目光。一種是黑色的，一種是白色的；隨著工業(yè)化的發(fā)展，越來(lái)越多的煙筒在各個(gè)鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)以及城市中樹(shù)立起來(lái)，黑煙滾滾的二三十年之間，鳥(niǎo)類(lèi)學(xué)家們驚訝地發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)在數(shù)量與族群...
張韜 137查看全文
李寧公司曾經(jīng)在廣告中請(qǐng)過(guò)瞿穎做廣告，這是一個(gè)失敗，現(xiàn)在的李寧似乎是非常成功的，但是企業(yè)在真正很好的時(shí)候卻往往看不到自己的失誤——他請(qǐng)瞿穎做廣告，就在某種程度上弱化了李寧的品牌形象：瞿穎是時(shí)尚電影明星的形象，而李寧品牌則是一個(gè)運(yùn)動(dòng)的、陽(yáng)剛的訴求，毫無(wú)疑問(wèn)，瞿穎的代言將李寧品牌進(jìn)行了軟化與模糊， ...
張韜 166查看全文
一個(gè)野心的人 記者第一次近距離的接觸榮海是在2000年的一個(gè)中午，記者與幾個(gè)朋友正在西安鼓樓下的一家充滿(mǎn)煙熏火燎的大排檔里吃5元錢(qián)一碗的羊肉泡饃，吃飯正在進(jìn)行時(shí)的時(shí)候，一伙人走了進(jìn)來(lái)，領(lǐng)頭的正是榮海，那個(gè)時(shí)候，這個(gè)進(jìn)大排檔的企業(yè)家已經(jīng)擁有不下于20多個(gè)億的資產(chǎn)?！ ?003年的10月29日，在西安...
張韜 244查看全文
民企，一個(gè)新生代的出現(xiàn) 柳傳志已經(jīng)成功地將挑子撂給了郭為與楊元慶，雖然在聯(lián)想大廈里邊仍有著柳傳志經(jīng)常的身影，但少帥們的兩年表現(xiàn)已經(jīng)可以讓柳傳志有足夠的時(shí)間去打高爾夫?！ W(xué)習(xí)改革者步鑫生之后，隨著出名的有兩個(gè)人：一個(gè)是也隨后失敗的馬勝利，而另一個(gè)則是功成名就的萬(wàn)向集團(tuán)魯冠球。隨著他本人的逐漸退出，...
張韜 165查看全文
1995年，我到重慶創(chuàng)業(yè)，然后在飛機(jī)場(chǎng)送黃啟均的時(shí)候，他給了我一萬(wàn)元，這件事讓我很感動(dòng)。為什么？因?yàn)楫?dāng)年的重慶溫度高達(dá)40多度，黃總給了我一萬(wàn)塊時(shí)說(shuō)，拿這點(diǎn)錢(qián)去買(mǎi)空調(diào)，家里裝一個(gè)，辦公室裝一個(gè)。當(dāng)時(shí)我拿一萬(wàn)元還是拿的出來(lái)的，但作為一個(gè)合作伙伴，他能給你想到這些，如果8年后有誰(shuí)再給你一部奔馳、寶馬...
張韜 275查看全文
鄧建國(guó)遞給了我他剛剛出版的一本書(shū)：《中國(guó)活寶鄧建國(guó)》，并為此調(diào)侃說(shuō)：美國(guó)有阿甘，英國(guó)有憨豆，中國(guó)有什么呢？他眨了眨眼睛，不言而喻就是這活寶鄧建國(guó)！ 自詡為活寶的他很坦誠(chéng)：“這個(gè)性格是改不了了”，隨著企業(yè)的逐步發(fā)展，并在前年一腳踏進(jìn)了赤水河之后，在影視界漸行漸遠(yuǎn)的身影并沒(méi)有為它投射出更多的在赤水...
張韜 137查看全文
在2003年年初的時(shí)候，寧波奧克斯空調(diào)的總經(jīng)理吳方亮就提出要幫著中國(guó)的空調(diào)業(yè)做算術(shù)題，并詮釋什么是“一二三四五”。歲末年初，“一個(gè)目標(biāo)，兩句口號(hào)，三大戰(zhàn)役，四種武器，五項(xiàng)措施”的奧克斯在沖擊了可能的250萬(wàn)臺(tái)空調(diào)銷(xiāo)量后，除了手機(jī)之外，他們又向汽車(chē)摸索著伸出了“第三只手”。奧克斯集團(tuán)能摟銀子的分公...
張韜 228查看全文
序： 走出廈門(mén)飛機(jī)場(chǎng)，車(chē)行駛30分鐘，在夜色里，越來(lái)越偏僻的公路與稀稀疏疏歸家的牛羊，讓人感覺(jué)已經(jīng)徹底得到了農(nóng)村，但是，再過(guò)15分鐘之后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就可以看見(jiàn)山腰里一座像東方明珠似的高懸空中的燈塔，一種似曾相識(shí)的感覺(jué)忽然升起，在那位于江陰東部的華西村，不是在走過(guò)20公里之后，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就可以看見(jiàn)一...
張韜 244查看全文
34歲的崔新宇已經(jīng)在外貿(mào)談判的崗位上工作了10年，從寶潔、ABB、BBA、丸紅、光寶、旭麗、捷普、伊利安達(dá)、豪雅，一直到益力多等等，在眾多的與外資的招商引資的談判過(guò)程中，10年的時(shí)間，崔新宇和他的團(tuán)隊(duì)在把這些企業(yè)成功地引入中國(guó)的過(guò)程中，已經(jīng)接近16.83億美元的資金通過(guò)這個(gè)團(tuán)隊(duì)落戶(hù)到廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)...
張韜 319查看全文
前言：善治者以不治為功 古人都知道扁鵲的醫(yī)術(shù)精湛，響譽(yù)全國(guó)?！ ∮幸惶?，魏文王問(wèn)名醫(yī)扁鵲說(shuō)：quot;你們家兄弟三人都精于醫(yī)術(shù)，到底哪一位最好呢？quot;扁鵲答曰：quot;長(zhǎng)兄最好，中兄次之，我最差。quot;文王再問(wèn)：quot;那么為什么你最出名呢？quot;扁鵲說(shuō)：quot;我長(zhǎng)兄治病，是...
張韜 419查看全文
從劉曉慶偷稅被捕，到周正毅神話終結(jié)，再到７月１２日，河北省一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的縣城中，一個(gè)曾經(jīng)名列“全國(guó)私營(yíng)企業(yè)５００強(qiáng)”的企業(yè)家孫大午，因?yàn)榉欠ㄈ谫Y而鋃鐺入獄，緊隨其后的是他的弟弟，擔(dān)任副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理的孫志華、孫德華也走進(jìn)了同一座監(jiān)獄：民營(yíng)企業(yè)家似乎在經(jīng)歷一個(gè)新的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)間段，因?yàn)橹袊?guó)加入...
張韜 194查看全文
華帝公司，在應(yīng)該是淡季并且也正是非典最為肆虐的五六月，卻出乎意料的完成了一個(gè)不可能完成的任務(wù)——到6月29日，在距離目標(biāo)時(shí)間還僅僅差一天的時(shí)候，華帝五六月份銷(xiāo)售總額突破億元大關(guān)，比去年同比增長(zhǎng)60。一場(chǎng)漂亮的狙擊戰(zhàn)在眾多的企業(yè)因突然的危機(jī)來(lái)臨的時(shí)候，也在眾多的經(jīng)銷(xiāo)商、公司內(nèi)剛開(kāi)始部署時(shí)的一片反對(duì)...
張韜 248查看全文
廣州的潤(rùn)田怡冠與溫州的美特斯邦威是一個(gè)截然相反的案例。1994年，仍在擺“地?cái)偂爸艹山∈掷镞鴥H有的400萬(wàn)元在躊躇，一直徘徊在商品的流通線上的周成健越來(lái)越感到了產(chǎn)品與到商品間的空間誘惑，不錯(cuò)，400萬(wàn)元不夠買(mǎi)一條生產(chǎn)線，更不夠做一個(gè)車(chē)間，雖然，服裝行業(yè)是一個(gè)門(mén)檻比較低的行業(yè)，但是，能夠支撐這驚...
張韜 136查看全文
從1985年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在，黃家齊領(lǐng)導(dǎo)下的奧妮公司走過(guò)了各個(gè)不同的發(fā)展階段，有輝煌也有波折，在研究重慶奧妮的各種聲音中，絕大多數(shù)是將奧妮作為失敗的品牌案例來(lái)處理的。相當(dāng)多的觀點(diǎn)認(rèn)為，奧妮的品牌核心價(jià)值缺失，品牌價(jià)值塑造執(zhí)行力度不夠，并且從奧妮三個(gè)階段的廣告中作了鞭辟入里的分析?！爸参镆慌?重慶奧...
張韜 247查看全文
系列專(zhuān)題：葉茂中：為了中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)，請(qǐng)向我開(kāi)炮！我們是如何接手“福酒”的 “吳總讓我問(wèn)問(wèn)你，我們贊助２８屆奧運(yùn)會(huì)有沒(méi)有……？” 葉茂中電話里傳來(lái)金六福酒業(yè)有限公司副總兼廣告總監(jiān)顏濤先生遲疑的問(wèn)話。他們的擔(dān)心是有理由的。在此之前曾經(jīng)有一個(gè)酒品牌已經(jīng)定位奧運(yùn)這一概念，金六福再提奧運(yùn)恐有模仿之嫌。但是，聰明...
張韜 284查看全文
“在TCL發(fā)展的20年里，首先讓我們關(guān)注的就是企業(yè)成長(zhǎng)的持續(xù)性與管理的相關(guān)性。工業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)兩者之間應(yīng)該是一種怎樣的關(guān)系？我們應(yīng)該是朋友，是戀人，是衣食父母，我們又必須是陰陽(yáng)結(jié)合！” 廠家能與商家“謀皮”嗎？ 由一個(gè)默默無(wú)聞的錄音磁帶生產(chǎn)小廠成長(zhǎng)為名聞遐邇的電子工業(yè)巨子，TCL品牌成為海內(nèi)...
張韜 255查看全文
“一城”米盧 清人陳譫然在《寤言》中說(shuō)：“自古不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一城?！睆倪@個(gè)角度來(lái)看2001到2002年的中國(guó)足球與米盧，并從米盧而引申出來(lái)的“米盧廣告現(xiàn)象”，我們可以得到更多超出足球之外的東西?！ ∶妆R經(jīng)常掛在嘴邊的話是：“對(duì)于首次打進(jìn)世界杯的中國(guó)隊(duì)，能參賽就如同奪取世...
張韜 156查看全文
三株投影 三株發(fā)跡的時(shí)代是一個(gè)生產(chǎn)草莽英雄的時(shí)代，也是一個(gè)對(duì)草莽英雄而言可以很容易招兵買(mǎi)馬的時(shí)段?！ 。保梗梗茨甑哪嵌螘r(shí)間，對(duì)于三株“老爺子”吳炳新而言，手下的大將還僅僅是處于“一桌飯”的狀態(tài)。而時(shí)隔兩年左右，他的隊(duì)伍膨脹到１５萬(wàn)?！ ∽鳛槿甑睦先耍呀?jīng)離開(kāi)三株多年的樽糧先生對(duì)記者回憶：起...
張韜 205查看全文
怡冠在組建了僅僅一年的過(guò)程當(dāng)中，從風(fēng)險(xiǎn)資金的進(jìn)入到團(tuán)隊(duì)的組建再到怡冠除營(yíng)銷(xiāo)之外的全部外包，在這個(gè)過(guò)程中，怡冠借米盧之勢(shì)風(fēng)生水起，但遺憾的是，到7月為止，怡冠的銷(xiāo)售量?jī)H達(dá)到20萬(wàn)箱，2000萬(wàn)元左右的銷(xiāo)售額，距離資本的要求1.2億還非常遙遠(yuǎn)，也正是在這種情況下，怡冠在資本的意志下出現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)管理層集...
張韜 152查看全文
記者剛剛依約走進(jìn)華帝制造總監(jiān)付韶春的辦公室的時(shí)候，負(fù)責(zé)華帝研發(fā)、制造、供應(yīng)等工作的付韶春正在電話里向供應(yīng)商施加壓力：“如果不能準(zhǔn)時(shí)送貨........”隨后，露出滿(mǎn)意笑容的付韶春向記者走來(lái)：“面對(duì)200多家供應(yīng)商，年交易額在3-4億左右的這個(gè)華帝供應(yīng)商市場(chǎng)，我們必須輸入管理”?！ ?這是今天的...
張韜 136查看全文
前言 無(wú)論從那個(gè)方面來(lái)說(shuō)，星巴克和維珍都勘稱(chēng)品牌世界的兩個(gè)活寶，雖然都位列世界最具影響力的100個(gè)品牌，都同樣的成功，也同樣富有傳奇色彩，但業(yè)界對(duì)星巴克成功的贊許和對(duì)維珍成功的質(zhì)疑幾乎一樣多，尤其是它們的品牌運(yùn)作思路是如此的大相徑庭，前者30多年的執(zhí)著讓一個(gè)默默無(wú)聞的大副Starbucks成...
李建東 156查看全文
在一些人看來(lái)，成功的戰(zhàn)略在其初期都必然帶有大賭的味道，即大賭才能大贏，這句話很受企業(yè)家的歡迎，因?yàn)檫@說(shuō)到他們的心坎里去了，也非常入耳，他們都有難以抑制的沖動(dòng)和難以釋?xiě)训睦Щ?，而這句話就好比在這種沖動(dòng)和困惑之間插入一個(gè)契子，雖說(shuō)頗有“胡亂一刀”的味道，但卻讓人豁然開(kāi)朗，因?yàn)樵诤芏嘀袊?guó)企業(yè)家心中，尤...
李建東 132查看全文
引言： 相王是地處皖北的一家啤酒企業(yè)，年銷(xiāo)售量始終在4萬(wàn)噸左右徘徊，面臨北面徐州市場(chǎng)青島的威脅，南面省內(nèi)啤酒巨頭華潤(rùn)、龍津的不斷打壓，幾年來(lái)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率及銷(xiāo)售規(guī)模一直上不去。對(duì)于以規(guī)模取勝、以組織效率為主要競(jìng)爭(zhēng)力的啤酒行業(yè)而言，如果不主動(dòng)出擊，突破這種市場(chǎng)夾擊，其未來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境將變得愈發(fā)艱難。 ...
張健 186查看全文
現(xiàn)代認(rèn)知心理學(xué)研究認(rèn)為人的大腦有存儲(chǔ)、保留信息的功能，但其數(shù)量是有限的。同時(shí)人的記憶在有意和無(wú)意之中還表現(xiàn)出明顯的選擇性。正如哈佛大學(xué)著名心理學(xué)家喬治amp;#8226;Aamp;#8226;米勒研究表明人的信息加工能力不能超過(guò)7個(gè)以上信息組塊或概念。有關(guān)研究對(duì)廣告策劃人就提出了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：廣...