3月9日，作為上海通用雪佛蘭品牌重要棋子的新一代景程EPICA終于登臺(tái)亮相。雪佛蘭新一代景程EPICA系列共推出4款車型，售價(jià)分別為：2.0 SE MT(舒適手動(dòng))款人民幣13.78萬(wàn)元；2.0 SE AT(舒適自動(dòng))款人民幣14.68萬(wàn)元；2.0SX MT(豪華手動(dòng))款人民幣15.38萬(wàn)元；2.0SX AT(豪華自動(dòng))款人民幣16.28萬(wàn)元。至此，上海通用旗下各大品牌的布局已基本完成。

打造年輕人的品牌 新景程完全顛覆老景程

在新景程上市的發(fā)布會(huì)上，上海通用汽車總經(jīng)理丁磊表示，雪佛蘭新一代景程EPICA是上海通用汽車今年為繼續(xù)提升雪佛蘭品牌而推出的重量級(jí)產(chǎn)品，它將代替原有的景程產(chǎn)品系列，成為雪佛蘭品牌的全新旗艦產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)本土化改進(jìn)的雪佛蘭新一代景程EPICA，無(wú)論是在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)飾優(yōu)化，還是駕乘操控感受的提升上，都更加貼近中國(guó)消費(fèi)者的審美時(shí)尚和駕乘需求。

據(jù)記者觀察，新景程此次已經(jīng)完全顛覆了老款景程的模樣，新景程給人眼前一亮的感覺，從整體上看，無(wú)論從造型，還是車頭、車尾等多個(gè)部位，新景程都做出了重大的調(diào)整。新景程相對(duì)于老款在外形上顯得要緊湊些，更具時(shí)尚氣息和運(yùn)動(dòng)感。

為了配合新景程整體風(fēng)格的變化，上海通用對(duì)新景程的外觀尺寸也做出了較大的調(diào)整。從新舊景程的對(duì)比看，新景程的長(zhǎng)度比老款景程多出了50mm，而寬度卻減少了78mm。這個(gè)調(diào)整，徹底改變了老款景程寬大、呆板、笨拙的形象。從側(cè)面看，新景程與老景程的差別也非常明顯。新景程的高腰線，徹底打破了老景程的風(fēng)格。這個(gè)高腰線設(shè)計(jì)，使新景程整體充滿了運(yùn)動(dòng)感。

定位中級(jí)車 新景程銷量增加50%

鋪天蓋地的廣告宣傳攻勢(shì)之后，上海通用雪佛蘭旗下的全新景程上市了。發(fā)布會(huì)上，上海通用的營(yíng)銷總監(jiān)孫曉東認(rèn)為，目前市場(chǎng)已經(jīng)形成了以君越、凱美瑞為代表的中高級(jí)車陣營(yíng)；以凱越、伊蘭特為代表的中低級(jí)車陣營(yíng)。而在中間這個(gè)陣營(yíng)則沒有一個(gè)相對(duì)清晰的代表車型。“我們有信心將新景程打造成中級(jí)車市場(chǎng)的主力車型，在原有景程的基礎(chǔ)上，我們也有信心將新景程的銷量提升至少50%！”最后，孫曉東說(shuō)出了這樣的豪言壯語(yǔ)。

雪佛蘭品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)兩年來(lái)，銷量超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)。今日的雪佛蘭已經(jīng)擁有了賽歐、樂(lè)騁、樂(lè)風(fēng)等一批面向家庭用戶的小型車，進(jìn)入中國(guó)兩年時(shí)間的雪佛蘭品牌已經(jīng)成功完成了小型車市場(chǎng)的布局。而在更加重要的今年，雪佛蘭除繼續(xù)保有小型車市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)外，將盡全力進(jìn)攻中級(jí)車市場(chǎng)，在這個(gè)占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最大的市場(chǎng)，老景程的模糊定位已經(jīng)讓其銷量盡顯疲態(tài)。

因此上海通用推出新景程也可以說(shuō)是一個(gè)必然，新景程就是擔(dān)負(fù)起這一重任的利劍。新景程進(jìn)行了革新設(shè)計(jì)，以全新的面貌角逐中級(jí)車市場(chǎng)，大大改善了老景程外形過(guò)于沉穩(wěn)的風(fēng)格。使中級(jí)車擁有高級(jí)車的外形和體面，當(dāng)消費(fèi)者的生活水準(zhǔn)不斷提高時(shí)，雪佛蘭自然巧妙地推出新景程這樣的中級(jí)車來(lái)滿足他們的需求。

老車調(diào)價(jià)、升級(jí) 上海通用全面發(fā)力

日前，上海通用汽車宣布，別克君越系列所有車型在市場(chǎng)售價(jià)不變的前提下，增加多項(xiàng)人性化豪華舒適配置，進(jìn)一步提升其在細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并向市場(chǎng)推出一款全新高性價(jià)比車型——2.4L標(biāo)準(zhǔn)版。至此，別克君越擁有了在20.98萬(wàn)-32.98萬(wàn)元的廣闊區(qū)間內(nèi)有6款車型的強(qiáng)大產(chǎn)品陣容。與此同時(shí)，上海通用還對(duì)旗下別克凱越全車系價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，各車型售價(jià)下調(diào)7000元-1萬(wàn)元。另?yè)?jù)了解，上海通用的高端品牌——凱迪拉克SLS賽威已陸續(xù)在全國(guó)的凱迪拉克品牌授權(quán)銷售服務(wù)中心交車。而早在1月4日，上海通用汽車就奏響了2007年的第一強(qiáng)音，宣布對(duì)雪佛蘭品牌旗下的主力產(chǎn)品，樂(lè)風(fēng)和樂(lè)騁全系列進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，調(diào)價(jià)幅度最高達(dá)9900元，最低5000元，降幅達(dá)6%-10%。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新景程的推出，意味著雪佛蘭品牌布局的完成。這樣就和逐漸向中級(jí)車和中高檔車市場(chǎng)收縮的別克品牌形成對(duì)接，在二者之上則是凱迪拉克品牌，從而基本完成了通用在中國(guó)的布局。別克品牌經(jīng)過(guò)幾年的耕耘，已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)一線品牌。隨著新景程的上市，上海通用的全局營(yíng)銷已經(jīng)開始發(fā)力。

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