內(nèi)容摘要：

《證券時間》欄目是中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道針對證券市場報道的日播欄目，這是中央電視臺第一個以中國資本市場交易為主要內(nèi)容，面向廣大投資人的新聞類實(shí)時證券資訊欄目。欄目緊緊依托滬、深兩個交易所的現(xiàn)場交易活動，對每日的財經(jīng)新聞和股票交易作即時報道，為各類投資人提供充分、準(zhǔn)確、豐富的信息。日播節(jié)目運(yùn)作人員主要分成行政組、記者組、編輯組、直播組與攝像組，節(jié)目制作人員主要分為：制片人、主編、責(zé)任編輯、記者、編輯、導(dǎo)播、攝像等?！蹲C券時間》通過八年時間運(yùn)作，其品牌塑造表現(xiàn)在節(jié)目形式多樣化、節(jié)目包裝統(tǒng)一化、推廣活動主體化，主要圍繞專業(yè)的采編隊(duì)伍、高端的專家資源、權(quán)威客觀的評論、豐富準(zhǔn)確的內(nèi)容，獨(dú)具風(fēng)格的節(jié)目板塊、靈活多樣的節(jié)目推廣等，逐漸將節(jié)目打造成具有核心競爭力的央視二套主流欄目。但通過對收視率的常年分析可得知，由于《證券時間》欄目隨大財經(jīng)定位的CCTV二套將受眾定為廣大投資者，在收視群體上具有一定的局限性，所以受證券市場行情的影響較大。

《證券時間》優(yōu)勢在于擁有一支能打硬仗的高素質(zhì)專業(yè)記者和編輯隊(duì)伍；匯粹全國最專業(yè)、最權(quán)威的分析師加盟；龐大的專家智囊團(tuán)，對政策面最權(quán)威的解讀。其劣勢在于在CCTV-2套大財經(jīng)的背景下，難免缺乏專業(yè)性和規(guī)模性；《證券時間》欄目目前在國內(nèi)電視節(jié)目市場上收視率與證券市場的冷熱息息相關(guān)，因此節(jié)目的風(fēng)險較大。針對其劣勢提出的建議為在大眾化中細(xì)分受眾市場與擴(kuò)展欄目產(chǎn)品，可在早晚節(jié)目之間加播一檔節(jié)目，利用上午版和新增版來做及時資訊與市場盤點(diǎn)，而晚間版更適合其“市場焦點(diǎn)”的匯集于擴(kuò)展。并建議實(shí)行跨媒體運(yùn)作，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的打造。提高其核心競爭力，擴(kuò)展央視影響力。

《證券時間》節(jié)目形態(tài)分析

屬于資訊綜合類的《證券時間》欄目是中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道針對證券市場報道的日播欄目，周一到周五，每天兩檔節(jié)目，早間播出時間：9：05至9：25，是直播節(jié)目：晚間：23：10至23：40，屬于錄播節(jié)目。這是中央電視臺第一個以中國資本市場交易為主要內(nèi)容，面向廣大投資人的新聞類實(shí)時證券資訊欄目。欄目緊緊依托滬、深兩個交易所的現(xiàn)場交易活動，對每日的財經(jīng)新聞和股票交易作即時報道，為各類投資人提供充分、準(zhǔn)確、豐富的信息。

《證券時間》早間版節(jié)目主要是證券市場的資訊，解讀當(dāng)日影響市場的最終要新聞和政策，以及上市公司公告、機(jī)構(gòu)研究報告等，為投資者提供有用的投資信息。

晚間版主要分為市場盤點(diǎn)和市場焦點(diǎn)兩大板塊，盤點(diǎn)主要是針對當(dāng)天股市盤面的變化，通過市場專業(yè)人士對當(dāng)天市場交易進(jìn)行總結(jié)分析，還包括駐上證所和深交所記者發(fā)回的專家觀點(diǎn)集粹，為投資者和觀眾提供專家觀點(diǎn)、調(diào)查資訊，提示投資風(fēng)險，給出策略和建議；焦點(diǎn)板塊容納的內(nèi)容比較豐富，主要包括記者行動、基金地帶、研究報告分析、上市公司高管訪談、老姜論壇、以及市場熱點(diǎn)話題的討論等，調(diào)查證券資本市場發(fā)生的重大事件，透視上市公司經(jīng)營狀況和熱點(diǎn)人物，發(fā)現(xiàn)和揭示財經(jīng)事件真相。

節(jié)目中還有一些信息類小板塊，比如股市氣象站，是對明日大盤走勢的預(yù)測和熱點(diǎn)行業(yè)的預(yù)測。除此之外，在周末播出的《理財教室》也是欄目重點(diǎn)打造的節(jié)目。

 《證券時間》運(yùn)作分析                             

1 欄目的組織構(gòu)架

日播節(jié)目運(yùn)作人員主要分成五個小組：

1、行政組  主要負(fù)責(zé)欄目的日常行政、財務(wù)等工作

2、記者組  負(fù)責(zé)采訪和節(jié)目制作

3、編輯組  主要負(fù)責(zé)后期制作

4、直播組  負(fù)責(zé)節(jié)目在演播室的直播和錄制

5、攝像組  負(fù)責(zé)節(jié)目的外拍和演播室的拍攝

節(jié)目制作人員主要分為：制片人、主編、責(zé)任編輯、記者、編輯、導(dǎo)播、攝像等。

2 節(jié)目時間和內(nèi)容

目前分為上午版和晚間版兩檔節(jié)目，上午版為直播節(jié)目，時間為：周一到周五 9：00 - 9:20，內(nèi)容為投資者提供有用的市場新聞資訊；下午版為錄播節(jié)目，時間：每周一到周五 23：10 - 23:40，內(nèi)容為市場盤點(diǎn)和今日焦點(diǎn)兩大塊，市場盤點(diǎn)是京、滬、深三地對當(dāng)天行情的分析總結(jié)，今日焦點(diǎn)主要是對市場關(guān)心的問題給與關(guān)注，形式上多樣化，主要包括老姜論壇、基金地帶、公司調(diào)查、人物專訪等。另外，欄目還重點(diǎn)打造了周末《理財教室》節(jié)目。

3 上午版的節(jié)目制作和播出流程

1、首先責(zé)任編輯寫出節(jié)目構(gòu)成稿件，大概計算出節(jié)目的總時長，以便于節(jié)目的準(zhǔn)確播出，最后定稿交由值班的制片人和中心主任審閱；

2、上午版主要是資訊類節(jié)目，內(nèi)容首先由責(zé)編確定，最后由值班的制片人審定；

3、主編召集主持人和嘉賓直播前對節(jié)目進(jìn)行討論，設(shè)計相關(guān)的討論話題，避免節(jié)目中出現(xiàn)失誤；

4、編輯根據(jù)節(jié)目稿件，對播出的片頭、廣告等進(jìn)行串聯(lián)，并制作相關(guān)的圖板，并由責(zé)編進(jìn)行最后檢查確認(rèn)；

5、準(zhǔn)備工作完成之后，進(jìn)入節(jié)目的直播狀態(tài)。

4 晚間版的節(jié)目制作和播出流程

1、每日焦點(diǎn)的節(jié)目選題

正常情況下，在每周一和周四的上午舉行下周的節(jié)目選題會，由主編主持會議，參加人員有責(zé)任編輯和記者，大家匯報各自的選題，并且一起討論是否可行，由于選題眾多，最后由主編確定安排下周的節(jié)目選題。此外，市場出現(xiàn)意外情況，主編會根據(jù)當(dāng)天的變化，臨時變更節(jié)目，突出節(jié)目對突發(fā)事件的敏感性，或者對市場的及時貼近性。

2、每日焦點(diǎn)節(jié)目的制作

主編確定選題后，安排記者寫出較為詳細(xì)的節(jié)目制作流程，記者根據(jù)選題以及播出時間，進(jìn)行相關(guān)的資料收集和采訪工作，需要和攝像一起拍攝相關(guān)的素材，然后根據(jù)采訪的素材和資料寫出節(jié)目播出文字初稿，由主編進(jìn)行審閱并提出修改意見，記者修改后對素材進(jìn)行編輯和后期制作工作，其中包括：畫面編輯、配音、背景資料的圖板制作、上同期字幕等。

3、市場盤點(diǎn)節(jié)目的制作

由滬深兩地記者采訪機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，對當(dāng)天行情進(jìn)行總結(jié)分析，由于是錄播節(jié)目，由編輯事先對傳送的素材進(jìn)行修改完成；

4、節(jié)目錄制前的準(zhǔn)備工作

在節(jié)目錄制之前，責(zé)任編輯寫出節(jié)目構(gòu)成稿件，確定節(jié)目總時長，定稿交由值班的制片人和中心主任審閱；主編檢查記者完成的節(jié)目播出帶，其中還包括一些固定節(jié)目，比如《香港股市》、《股市氣象站》等，檢查沒有錯誤后簽字交給負(fù)責(zé)錄制的播出組人員。此外，主編還負(fù)責(zé)召集主持人、兩地出鏡記者、嘉賓對當(dāng)天的節(jié)目進(jìn)行討論，確定需要表達(dá)的主題思想。

5、節(jié)目錄制工作

在錄播時間，直播組人員串聯(lián)播放節(jié)目帶，制作最后的播出帶，完成后由送帶編輯或值班制片人負(fù)責(zé)交送到播出中心。

《證券時間》品牌塑造

目前，我國證券類電視節(jié)目處于產(chǎn)業(yè)生命周期成長期的初始階段，不少地方電視臺采用市場分析結(jié)合推薦股票的節(jié)目形式，這并不是《證券時間》研究的對象；《證券時間》在內(nèi)容上要求客觀、時效性強(qiáng)、覆蓋面廣等，節(jié)目的主持人和采訪記者具有專業(yè)財經(jīng)知識的學(xué)習(xí)經(jīng)歷和工作經(jīng)驗(yàn)，這樣制作出來的節(jié)目更具有專業(yè)性，節(jié)目受眾既可定位于高端客戶，如機(jī)構(gòu)投資者、基金經(jīng)理等，也可定位于低端客戶，如中小投資者。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：