隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)傳媒業(yè)宏觀上處于歷史發(fā)展的一個(gè)“拐點(diǎn)”，一方面，依舊面臨著巨大的成長(zhǎng)空間，總體在成長(zhǎng)期的激烈競(jìng)爭(zhēng)和聯(lián)合之中獲取豐厚的利潤(rùn)收入；另一方面，在“透明的天花板”凸顯之時(shí)，各傳播媒體若要有所作為，必須在轉(zhuǎn)型中求得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，全國(guó)股市迎來(lái)一個(gè)空前的大牛市行情，使得財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體成為當(dāng)今中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。但是在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，報(bào)紙媒體迅速繁榮，其發(fā)展速度明顯快于電視媒體，財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的總體上數(shù)量少，節(jié)目質(zhì)量參差不齊。滯后于金融市場(chǎng)的繁榮和傳媒產(chǎn)業(yè)的興旺。

總體上來(lái)說(shuō)，我國(guó)金融證券市場(chǎng)發(fā)展先行，財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目跟進(jìn)的狀況是比較符合我國(guó)基本國(guó)情的。畢竟，財(cái)經(jīng)節(jié)目可是說(shuō)是各媒體最年輕的節(jié)目形態(tài)之一。在短短的數(shù)年內(nèi)，從節(jié)目?jī)?nèi)容、制作手段到運(yùn)作方式都逐漸趨于完善，隨著我國(guó)股民、基民數(shù)量的大舉增加，全民理財(cái)意識(shí)的崛起，我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的收視率得到了有效保證，節(jié)目制作更上一層新的臺(tái)階。

我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目具備優(yōu)越的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。雖然我國(guó)證券市場(chǎng)散戶(hù)數(shù)量的增加速度驚人，全民理財(cái)時(shí)代開(kāi)拓了收視份額，但其依然具有分眾傳播的性質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，受眾天然明確化，準(zhǔn)確定位了財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的受眾群。分割受眾群，追求受眾滿意度便成了各媒體跑贏市場(chǎng)的關(guān)鍵目標(biāo)。并且隨著新媒體技術(shù)的滲入，媒體市場(chǎng)洗牌與媒介融合效應(yīng)漸顯，各財(cái)經(jīng)電視節(jié)目也逐漸開(kāi)拓其他媒體形態(tài)，發(fā)展紙媒與新媒體的節(jié)目平臺(tái)。例如開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)版點(diǎn)播節(jié)目、與網(wǎng)媒、紙媒合作進(jìn)行受眾調(diào)查等等。

我們可以看出中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)短期內(nèi)發(fā)展的清晰路線：創(chuàng)新即是追求融合，融合就是成就創(chuàng)新。財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目在這樣的洪流之中必然要追求節(jié)目的創(chuàng)新。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和股票市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大以及投資者的成倍增加，有關(guān)證券交易、證券市場(chǎng)的報(bào)道越來(lái)越多，表現(xiàn)得方式也更加豐富。目前各電視臺(tái)證券類(lèi)節(jié)目必備的內(nèi)容有：最新資訊、收市情況、公告解毒、專(zhuān)家解盤(pán)、熱線答疑、推薦股票、風(fēng)險(xiǎn)提示、行情預(yù)測(cè)等，此外還有類(lèi)似一周綜述、上市公司調(diào)查、熱點(diǎn)研究、市場(chǎng)調(diào)查等有一定深度的分析調(diào)查內(nèi)容，并且形成板塊化欄目。

在央視二套的《證券時(shí)間》、東方衛(wèi)視的《午間評(píng)市》、《尾市盤(pán)點(diǎn)》、深圳電視臺(tái)的《中國(guó)股市報(bào)道》、北京電視臺(tái)的《證券無(wú)限》、《財(cái)富中國(guó)》、《亞太證券報(bào)道》等節(jié)目中都能看到此內(nèi)容。其中《證券時(shí)間》是由《中國(guó)證券》和《證券之夜》合并而來(lái)的大型日播財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目，上午版9：05直播，晚間版23：05錄播，以演播室內(nèi)主持人和嘉賓為主，，連線駐上交所和深交所的記者，多點(diǎn)多項(xiàng)多方位多視角地向受眾展示市場(chǎng)情況，專(zhuān)家分析、評(píng)論員評(píng)說(shuō)以及記者調(diào)查等內(nèi)容經(jīng)過(guò)主持人穿針引線，完美地結(jié)合在節(jié)目中。加之股民當(dāng)天操作情況等信息的綜合、立體、全面的報(bào)道，使電視所表達(dá)內(nèi)容的共時(shí)性、豐富性、深入性和權(quán)威性得到了充分體現(xiàn)?！蹲C券時(shí)間》還開(kāi)拓了專(zhuān)題類(lèi)子欄目，如《證券人物》和《理財(cái)教室》。由湖南電廣傳媒集團(tuán)屬下的北京遠(yuǎn)景東方公司制作的大型實(shí)時(shí)直播證券節(jié)目《財(cái)富中國(guó)》與每天股市開(kāi)盤(pán)同步，分別與早、中、午、晚直播四檔節(jié)目，通過(guò)亞太衛(wèi)星傳送，時(shí)長(zhǎng)120分鐘，在北京、上海等全國(guó)27個(gè)省、直轄市、自治區(qū)100多家電視臺(tái)以及寬帶網(wǎng)絡(luò)播出，覆蓋400多個(gè)地級(jí)以上的城市，以異地直播、實(shí)時(shí)行情、實(shí)時(shí)報(bào)道、實(shí)時(shí)評(píng)論、實(shí)時(shí)參與為節(jié)目構(gòu)架，成為當(dāng)今全國(guó)投入最大、制作量最大、直播時(shí)間最長(zhǎng)的證券節(jié)目之一。

但我國(guó)當(dāng)前的財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目從運(yùn)作方式上來(lái)看，主要以全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)自辦、地市級(jí)電視臺(tái)聯(lián)辦或引進(jìn)為主。由于全國(guó)證券市場(chǎng)集中在滬深兩地，上海、深圳、北京在此類(lèi)節(jié)目制作上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此各電視臺(tái)、各頻道引進(jìn)的證券節(jié)目或聯(lián)辦的證券咨詢(xún)機(jī)構(gòu)大都集中在以上三地。并且證券資訊類(lèi)節(jié)目由于時(shí)效性強(qiáng)、制作難度大、市場(chǎng)難以把握等特點(diǎn)，多數(shù)制作公司望而生畏，所以造成市場(chǎng)上財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容提供商不多，多數(shù)在邊緣領(lǐng)域徘徊，而涉足核心證券領(lǐng)域的則是少之又少，并且有非常雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此率先涉足證券節(jié)目并向全國(guó)傳送的北京遠(yuǎn)景東方、深圳新華亞太等公司的創(chuàng)新意識(shí)，就顯得彌足珍貴了。

同時(shí)，由于我國(guó)金融市場(chǎng)發(fā)展的先天不足，也對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)證券節(jié)目的發(fā)展有著很大的制約作用。中國(guó)股票市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的努力有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但由于體制、環(huán)境等原因，我國(guó)證券市場(chǎng)依然還不夠完善和規(guī)范，我國(guó)全民炒股時(shí)代崛起與其說(shuō)是全民理財(cái)意識(shí)的崛起，不如說(shuō)是全民投機(jī)意識(shí)的崛起。金融市場(chǎng)上，金融產(chǎn)品數(shù)量少，種類(lèi)不夠齊全，財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的內(nèi)容也局限于現(xiàn)有的金融產(chǎn)品種類(lèi)。在投資品種供不應(yīng)求的狀況下，財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展是與金融市場(chǎng)的創(chuàng)新密切相關(guān)的，金融市場(chǎng)上的每一步創(chuàng)新，財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目都會(huì)迎來(lái)一個(gè)巨大的飛躍。

微觀層面上，各財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目在傳媒竟合時(shí)代的大潮中都在努力增加自己的特色內(nèi)容，通過(guò)特色化、專(zhuān)業(yè)化來(lái)降低傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上財(cái)經(jīng)類(lèi)受眾消費(fèi)者的需求彈性，提高其行為忠誠(chéng)度和情感忠誠(chéng)度。例如《證券時(shí)間》節(jié)目，派記者長(zhǎng)期駐在上海、深圳交易所，每天節(jié)目里盤(pán)點(diǎn)兩地市場(chǎng)走勢(shì)，形成北京、上海、深圳三地互動(dòng)；請(qǐng)專(zhuān)家、學(xué)者、高管以及各種權(quán)威人士進(jìn)演播廳，派出記者外派股民和普通投資者的鏡頭、上市公司動(dòng)態(tài)等及時(shí)訊息，在節(jié)目中形成專(zhuān)家、普通投資者、上市公司三主體互動(dòng)；在節(jié)目形態(tài)上利用圖板、動(dòng)畫(huà)以及各種鏡頭形成活潑的節(jié)目風(fēng)格等。雖然走在最前面的是上海的《第一財(cái)經(jīng)》，但綜合起來(lái)，央視二套的《證券時(shí)間》最能代表我國(guó)現(xiàn)階段主流大眾化財(cái)經(jīng)類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r和總體水平。

但是《證券時(shí)間》作為央視二套的一檔節(jié)目，其本身的不足和受到的制約也體現(xiàn)著各財(cái)經(jīng)節(jié)目所面臨的困難和問(wèn)題。例如主流媒體在“抓大放小”、“宏觀管住”的宏觀政策下受到的政策規(guī)制，由于傳媒產(chǎn)業(yè)本身的生命周期的影響，財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目在走大眾化路線時(shí)過(guò)度追求收視率而導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容的過(guò)度低俗化。財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的軟肋在于沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體及時(shí)地傳遞市場(chǎng)消息，其播出時(shí)間要受到所在電視臺(tái)與頻道所安排時(shí)間的限制。

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