王振華 青島華安盛道管理咨詢有限公司

摘要：本文對(duì)中國(guó)家具行業(yè)總體規(guī)模狀況、近年產(chǎn)值狀況、進(jìn)出口情況、區(qū)域分布特征、發(fā)展趨勢(shì)等作了總體概括性分析。華安盛道認(rèn)為家具行業(yè)將繼家電行業(yè)之后，成為家庭消費(fèi)品領(lǐng)域消費(fèi)者和媒體關(guān)注的新熱點(diǎn)行業(yè)。家具企業(yè)應(yīng)努力提高企業(yè)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)能力，強(qiáng)化企業(yè)基礎(chǔ)管理，積極應(yīng)對(duì)即將來臨的慘烈競(jìng)爭(zhēng)。

一、中國(guó)家具行業(yè)總體概況

家具行業(yè)是歷史非常悠久的行業(yè)，它伴隨著人們的衣食住行基本需要，并隨著人們生活水平的提高而不斷發(fā)展。近些年隨著工業(yè)的進(jìn)步，在傳統(tǒng)手工作業(yè)基礎(chǔ)上，各種新工藝、新材料不斷應(yīng)用于家具生產(chǎn)中，中國(guó)家具行業(yè)展現(xiàn)出嶄新的活力和面貌。

中國(guó)家具行業(yè)由家具生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、原輔材料生產(chǎn)企業(yè)、科研單位等組成。據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)資料，目前中國(guó)家具生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到5萬家，從業(yè)人員近500萬人，2004年行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2650億元人民幣，是中國(guó)各類行業(yè)中較具影響力的行業(yè)。

目前中國(guó)家具企業(yè)所生產(chǎn)的家具種類品種非常豐富。按材料分主要有實(shí)木家具、板式家具、塑料家具、金屬家具、竹家具、藤家具、石材家具等，各種新材料均有所應(yīng)用。按用途分主要有臥房家具、門廳家具、客廳家具、廚房家具、衛(wèi)生間家具、辦公家具、公共場(chǎng)所家具、戶外家具、賓館家具等，各種使用用途的家具都有生產(chǎn)。

自改革開放以來，中國(guó)家具行業(yè)獲得了快速的發(fā)展。1978年，中國(guó)家具行業(yè)產(chǎn)值僅為13億元，1998年達(dá)到870億元，2004年達(dá)到2650億元。1978年至2004年26年的年復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR達(dá)到22.7%。1998年到2004年6年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20.4%。中國(guó)家具行業(yè)產(chǎn)值及發(fā)展如下圖所示。

從二十世紀(jì)八十年代至今，中國(guó)家具業(yè)引進(jìn)了大量國(guó)際先進(jìn)的機(jī)械設(shè)備，大大提高了中國(guó)家具業(yè)的生產(chǎn)水平和競(jìng)爭(zhēng)能力。據(jù)華安盛道研究，過去十年是中國(guó)家具行業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)高峰期，中國(guó)家具行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成長(zhǎng)期，中國(guó)家具行業(yè)在產(chǎn)量和產(chǎn)值上均有了迅速提升，為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)。

二、中國(guó)家具行業(yè)進(jìn)出口情況

在經(jīng)濟(jì)全球化日益加劇及中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位日益增強(qiáng)的大背景下，伴隨著中國(guó)家具工業(yè)的進(jìn)步，以及更多民營(yíng)家具企業(yè)、外資家具企業(yè)的強(qiáng)大，中國(guó)家具行業(yè)出口額近年來快速提升，中國(guó)已成為家具生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2004年中國(guó)家具出口額首次超過100億元，達(dá)到103.53億美元，同比增長(zhǎng)39.3%；2004年全年進(jìn)口額為7.26億美元，增長(zhǎng)26.28%；中國(guó)家具行業(yè)貿(mào)易順差達(dá)16倍之多。中國(guó)家具行業(yè)2001年至2004年出口額年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到37.7%，出口額變化情況如下圖所示。

在2004年中國(guó)各類出口家具中，木家具在家具出口額中占主體地位，出口額為36.81億美元，占家具總出口額的35.6%；金屬家具次之，為13.83億美元，占13.4%。2004年中國(guó)家具出口金額分類結(jié)構(gòu)如下圖所示。

從2005年1月1日起，中國(guó)政府開始對(duì)國(guó)外進(jìn)口家具取消7%的稅率，正式實(shí)行“零關(guān)稅”。此舉將促使更多的國(guó)外家具企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)，而中國(guó)家具企業(yè)在走出去的過程中，也將面臨許多意想不到的障礙，中國(guó)家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈。

三、中國(guó)家具行業(yè)區(qū)域分布特征

改革開放前，中國(guó)家具業(yè)的中心在是以京津和上海為首的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)如上海、南京、無錫、蘇州等地；改革開放以后的發(fā)展使家具業(yè)向廣東、浙江、東北、華北等地轉(zhuǎn)移，并逐步發(fā)展成為現(xiàn)在的四大產(chǎn)業(yè)區(qū)。

四大產(chǎn)業(yè)區(qū)分別是以廣東、福建為中心的華南家具產(chǎn)業(yè)區(qū)；以浙江、江蘇、上海為中心的華東家具產(chǎn)業(yè)區(qū)；以北京、天津和河北、山東為中心的華北家具產(chǎn)業(yè)區(qū)；以沈陽、大連為中心的東北家具產(chǎn)業(yè)區(qū)。

四大產(chǎn)業(yè)區(qū)中，廣東省是中國(guó)最大的家具生產(chǎn)中心，有資料顯示，廣東家具業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，已形成深圳、東莞、順德、中山、廣州等五個(gè)發(fā)達(dá)地區(qū)和佛山、南海兩個(gè)發(fā)展中地區(qū)，2004年底共有家具生產(chǎn)企業(yè)6000余家，其產(chǎn)值占全國(guó)的三分之一以上，出口則占一半以上。無論是企業(yè)的數(shù)量、生產(chǎn)總值，還是出口總量，都占據(jù)了全國(guó)的半壁江山，取得了“中國(guó)家具看廣東”的美譽(yù)。近幾年，中國(guó)家具業(yè)的發(fā)展格局也發(fā)生了很大的變化，北京、上海、成都等發(fā)展迅速，廣東已不再是一枝獨(dú)秀，這為其他地區(qū)的家具產(chǎn)業(yè)提供了迎頭趕超的機(jī)遇。

近年來，在中國(guó)家具業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)如廣東、浙江等正在興辦家具工業(yè)（園）區(qū)，表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集聚的趨勢(shì)。這將促進(jìn)相關(guān)地區(qū)家具產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，對(duì)中國(guó)家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。關(guān)于家具行業(yè)表現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象及其深遠(yuǎn)影響，值得深入研究。

四、中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)思考

在中國(guó)家具行業(yè)區(qū)域集聚日漸明顯的情況下，我們也應(yīng)看到，中國(guó)家具行業(yè)仍是以中小企業(yè)為主體的行業(yè)，行業(yè)集中度非常低，目前還沒有一家企業(yè)市場(chǎng)份額超過1%。這將為行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)提供發(fā)展的重要機(jī)遇，也將促使更多的管理不善競(jìng)爭(zhēng)乏力的小企業(yè)面臨淘汰厄運(yùn)。

在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段中，家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)將成為必然。主要有兩方面原因，其一是技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)家具生產(chǎn)日益規(guī)模化，成本及價(jià)格的劇烈變化將迅速打破原有競(jìng)爭(zhēng)格局；其二是消費(fèi)者家具消費(fèi)理念正在由量的消費(fèi)轉(zhuǎn)向質(zhì)的消費(fèi)，家具消費(fèi)的品牌時(shí)代正在來臨。

隨著消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的深入，更多的消費(fèi)者將樹立家具消費(fèi)的品牌觀念，更加注重家具的審美與藝術(shù)性，更加注意家具消費(fèi)的高品質(zhì)及服務(wù)享受。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多企業(yè)越來越注重包裝，由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)演變成品牌競(jìng)爭(zhēng)，越來越多的企業(yè)通過公眾媒介大打廣告牌。大企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)將集中在產(chǎn)品研發(fā)、品牌包裝等上面，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。品牌形象差，技術(shù)及資金實(shí)力有限的企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中愈發(fā)處于劣勢(shì)地位。

近來年，全國(guó)新廠房、新的工業(yè)園區(qū)建設(shè)加快，隨著工藝的進(jìn)步和生產(chǎn)機(jī)器的先進(jìn)，許多企業(yè)購進(jìn)大量先進(jìn)設(shè)備，開始實(shí)行大規(guī)模生產(chǎn)。家具產(chǎn)能擴(kuò)大，將帶動(dòng)價(jià)格的大幅度下降，給中小企業(yè)留下的利潤(rùn)空間越來越小，大量中小企業(yè)將逐漸淡出市場(chǎng)。一些采用專業(yè)化、差異化戰(zhàn)略的中小企業(yè)也會(huì)在市場(chǎng)中找到生存空間。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)的基本規(guī)律，華安盛道認(rèn)為，中國(guó)家具行業(yè)在未來五到十年間必然經(jīng)歷大規(guī)模大范圍的行業(yè)整合，大量中小企業(yè)將被淘汰，少數(shù)優(yōu)秀企業(yè)將依靠品牌、質(zhì)量、成本、規(guī)模等在行業(yè)中脫穎而出；品牌、國(guó)際化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等將成為家具行業(yè)追逐的熱點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)也將成為一些強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的慣用手段。未來五年內(nèi)家具行業(yè)其競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度用慘烈一詞形容并不過分。

華安盛道呼吁更多的家具企業(yè)必須重視提高企業(yè)的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)能力，并要下大力氣強(qiáng)化企業(yè)基礎(chǔ)管理，強(qiáng)化企業(yè)的人力資源開發(fā)與管理，打好基礎(chǔ)做好準(zhǔn)備，積極應(yīng)對(duì)即將來臨的慘烈競(jìng)爭(zhēng)。家具行業(yè)將繼家電行業(yè)之后，成為家庭消費(fèi)品領(lǐng)域消費(fèi)者和媒體關(guān)注的新熱點(diǎn)行業(yè)。

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