商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)考慮其文化內(nèi)涵

 作者：劉志軍    82



　　近日，有則報(bào)道說，香港某公司為進(jìn)軍快餐業(yè)，與“孫二娘”包子的商標(biāo)持有者簽署轉(zhuǎn)讓協(xié)議，這家香港公司以10萬元高價(jià)買走了“孫二娘”商標(biāo)。


　　商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是商場(chǎng)常事，本無可厚非。但“孫二娘”被注冊(cè)為食品商標(biāo)是否合理，倒很值得商榷。也許有人會(huì)說，《商標(biāo)法》中并未禁止此類行為，當(dāng)然它是具有合法性的。然而商家在為商品注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，是否考慮過商標(biāo)所蘊(yùn)涵的文化內(nèi)涵呢？


　　商標(biāo)或許只是一個(gè)圖案，一組文字，但漢字在幾千年的發(fā)展演變過程中，已經(jīng)超越了單純的符號(hào)功能，有些名詞已經(jīng)具有了相當(dāng)豐富的文化內(nèi)涵，具有了民族的認(rèn)同性。正如現(xiàn)在的父母一般不會(huì)給自己的小孩取“妲己”“秦檜”“刁得一”等名字一樣，如果將某些具有約定俗成含義的名詞作為某一類商品的注冊(cè)商標(biāo)，有時(shí)就難免會(huì)引起顧客的不愉悅甚至是反感。


　　孫二娘，本是名著《水滸》中的人物，其形象深入大眾人心；她開黑店、做“人肉包子”的故事更是膾炙人口。將“孫二娘”作為食品的商標(biāo)，不能不使人產(chǎn)生這方面的聯(lián)想，在食用時(shí)就怕是胃口大倒，食欲全無了吧；何談吸引顧客，擴(kuò)大市場(chǎng)呢。試想，如果市面上出現(xiàn)了“陳世美”牌男式西裝、“潘金蓮”牌女式內(nèi)衣，哪位俊男靚女敢冒天下只大不韙，去以身試衣呢？


　　商家為求一個(gè)好的市場(chǎng)，申請(qǐng)一個(gè)新奇怪異的商標(biāo)；也自會(huì)有顧客沖著它的新奇怪異去購(gòu)買。但商品面對(duì)的是全社會(huì)的公眾，在基本相同的文化背景下，公眾的好惡基本上也是相近的。如果有一天，市場(chǎng)上充斥著“行尸走肉”牌牛肉干、“渣滓洞”牌沙發(fā)、“唐僧”牌衛(wèi)生紙、“東施”牌化妝品時(shí)，恐怕不僅是商家的悲哀，更是漢語(yǔ)的悲哀，民族的悲哀吧！

 商標(biāo)注冊(cè),考慮,文化內(nèi)涵,近日,有則

擴(kuò)展閱讀

近些年來，中國(guó)社會(huì)最為壯觀的社會(huì)現(xiàn)象之一是，上百萬人蜂擁參加公務(wù)員錄用考試。如此“國(guó)考熱”，不得不讓人有所警惕，需要我們做些反思，看看到底是如何之“熱”，又到底會(huì)帶來些什么?？荚嚸孕排c權(quán)力扭曲面對(duì)公務(wù)

  作者：秋風(fēng)詳情

2009年03月18日 CCTV《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》 今年的政府工作報(bào)告，首次提出公共租賃住房的概念。建設(shè)部也表示，已經(jīng)在北京、天津、深圳和廈門進(jìn)行試點(diǎn)。我們記者最近專門趕赴廈門市進(jìn)行調(diào)查，記者了解到，整

  作者：董藩詳情

猶豫不決的顧客說：我還是考慮一下再說吧　　一、錯(cuò)誤應(yīng)對(duì)　　1.這個(gè)產(chǎn)品很合適，沒什么好考慮的?！　?.真的很合適，不用再考慮了。　　3.那你考慮好再叫我。　　4.哦……無話可說?！　《?、問題診斷　　如

  作者：俞士耀詳情

黃靜終端到底是如何挑選商品的？商品要具備什么特點(diǎn)才能被他們看中呢？終端選擇商品的兩個(gè)原則一是商品要與終端的定位相吻合：是平價(jià)原則還是精品原則？服務(wù)的大眾人群還是高端群體？這本身就為商品的選擇劃定了基調(diào)

  作者：黃靜詳情

企業(yè)內(nèi)刊是指企業(yè)自行編輯、在企業(yè)內(nèi)部和與企業(yè)有關(guān)聯(lián)的單位、人士之間傳播、交流的刊物。現(xiàn)在人們?cè)谔岬狡髽I(yè)內(nèi)刊的時(shí)候，通常是指企業(yè)自辦的雜志，準(zhǔn)確地講，企業(yè)內(nèi)刊還包括企業(yè)自辦的報(bào)紙?，F(xiàn)在很多企業(yè)都辦了企業(yè)

  作者：劉先明詳情

大慶石油管理局把2003年確定為該局及其所屬企業(yè)的“推進(jìn)發(fā)展年”，其中在企業(yè)文化戰(zhàn)略方面，提出要通過賦予“大慶精神”、“鐵人精神”以新的文化內(nèi)涵，來促進(jìn)大慶石油管理局及其所屬企業(yè)的發(fā)展?！　∽罱?，筆者

  作者：劉先明詳情

版權(quán)聲明：

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個(gè)人或來源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)，本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。

人才招聘 免責(zé)聲明 常見問題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://kunyu-store.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有